2026年6月25日，央視一則調查報道起底了高考志愿填報“割韭菜”產業鏈，撕開了這個年市場規模近10億元行業的“人設”畫皮。

報道中，武漢某高報機構負責人的一句話令人震驚：“我們就沒有初心，我們甚至于說沒有道德。”這并非自嘲，而是一句真實的行業自白。

央視記者與博主“濾鏡粉碎機”暗訪發現，高報機構已形成成熟的“人設工廠”。多家機構以“十年名師”“教授級別”等名頭收取4980元至12980元不等的高價服務費。其中一家頗具規模的機構將價格分為三檔：4980元、8980元、12980元，區別僅在于“老師”的資歷標簽——五年、五到十年、十年以上“教授級別”。

然而所謂“資深高報師”，實為入職不足兩個月的新人甚至兼職大學生。武漢某公司工作人員在暗訪中笑著說：“你說你十年經驗，別人從哪里知道你有沒有？身份都是自己給的。你真的需要證書，給張照片，我給你P一個出來都沒關系。”

據南都N視頻記者追蹤調查，電商平臺上400元即可購買“高考志愿規劃師證書”——初級400元、中級450元、高級500元，加急“當天或第二天可出電子版，三天左右紙質版下來”。而教育部早已明確預警：有關部門從未發放過“高考志愿規劃師”這類職業資格證書。

高價方案的產出過程更加赤裸。高報機構前從業人士向記者透露，他曾在工作電腦里發現多份疑似由AI生成的“志愿規劃”。武漢某機構的暗訪畫面中，銷售人員演示打開千問，輸入要求讓AI進行規劃：“你在這個上面問就好了，這幾個你就跟他推。”

另一位銷售人員坦言：“我一般都叫AI給我寫一個，我就必須得看著念，我自己都不知道在講什么。”

家長花一萬多元買下的“個性化方案”，成本幾乎為零。高報師所做的，不過是將AI對話框里的回答，放進家長的焦慮中，再高價零售出去。這不是志愿填報服務，而是一場“沒有本錢的倒買倒賣”。

更令人警惕的是，志愿填報咨詢只是低成本獲客的幌子。央視報道指出，該機構負責人直言，志愿填報只是引流，重點業務是把自考本科包裝成“全日制本科助學班”，一個學生收費2萬元。

機構刻意混淆統招本科和自考助學班的區別，隱瞞學歷性質差異，誘導考生報名合作院校的自考項目，每成功輸送一名學生，就能拿到高額提成。整套服務成本極低，卻利用家長升學焦慮賺取高額差價。

機構的營銷套路十分系統：銷售人員化身“老師”，用“診斷式提問”引流到微信群。家長被按A到E五檔標簽分類，匹配不同營銷策略。填報截止前，編造滑檔落榜案例、渲染“只有四天”的緊迫感，把焦慮推到極致。

家長周先生購買了“三位一體”加80個志愿填報的打包服務，總價一萬多元?！拔覀儗W校那個群，三十幾個還是四十幾個繳費的。”他坦言，“花完這筆錢，我更多的是買個心安。”當“大數據系統”“AI+人工篩選”的話術被反復打磨，家長買的早已不是一紙志愿方案，而是一張緩解焦慮的“贖罪券”。

亂象的代價由考生承擔。成都市民楊先生講述了自家去年的遭遇：兒子高考接近600分，目標沖刺工科，填報提前批涉外化工法語班時順手勾選了服從專業調劑，“完全沒想到會被調到小語種”。最終孩子被北京語言大學提前批小語種專業錄取——提前批一旦提檔錄取，后續本科所有志愿全部作廢。孩子只能放棄入學資格，復讀一年。

楊先生的經歷印證了普通家庭缺乏專業填報風險預判能力，這也成為各類高價填報機構收割家長焦慮的突破口。

官方渠道完全免費，教育部已發布預警

面對亂象，教育部已多次發布預警。教育部明確表示，有關部門從未發放過“高考志愿規劃師”這類職業資格證書，不存在所謂的“內部信息”“內部數據” 。

2026年志愿填報期間，教育部“陽光志愿”信息服務系統及全國31個省級招生考試機構均提供免費的志愿填報參考服務，各地各校也將組織各類線上線下咨詢服務?！瓣柟庵驹浮毕到y依托招生、學籍、就業、畢業生跟蹤調查等海量官方權威數據，考生可免費使用。

各地市場監管部門也已行動起來。大渡口區市場監管局在轄區范圍內開展高考志愿填報期間違法廣告專項檢查。被央視曝光的涉事機構所在地武漢市場監督管理局回應稱將跟進處理。

主要來源：央視新聞、南都N視頻、中國教育報、教育部 等