2026年6月25日，央視一則調(diào)查報(bào)道起底了高考志愿填報(bào)“割韭菜”產(chǎn)業(yè)鏈，撕開(kāi)了這個(gè)年市場(chǎng)規(guī)模近10億元行業(yè)的“人設(shè)”畫(huà)皮。

報(bào)道中，武漢某高報(bào)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的一句話令人震驚：“我們就沒(méi)有初心，我們甚至于說(shuō)沒(méi)有道德。”這并非自嘲，而是一句真實(shí)的行業(yè)自白。

央視記者與博主“濾鏡粉碎機(jī)”暗訪發(fā)現(xiàn)，高報(bào)機(jī)構(gòu)已形成成熟的“人設(shè)工廠”。多家機(jī)構(gòu)以“十年名師”“教授級(jí)別”等名頭收取4980元至12980元不等的高價(jià)服務(wù)費(fèi)。其中一家頗具規(guī)模的機(jī)構(gòu)將價(jià)格分為三檔：4980元、8980元、12980元，區(qū)別僅在于“老師”的資歷標(biāo)簽——五年、五到十年、十年以上“教授級(jí)別”。

然而所謂“資深高報(bào)師”，實(shí)為入職不足兩個(gè)月的新人甚至兼職大學(xué)生。武漢某公司工作人員在暗訪中笑著說(shuō)：“你說(shuō)你十年經(jīng)驗(yàn)，別人從哪里知道你有沒(méi)有？身份都是自己給的。你真的需要證書(shū)，給張照片，我給你P一個(gè)出來(lái)都沒(méi)關(guān)系。”

據(jù)南都N視頻記者追蹤調(diào)查，電商平臺(tái)上400元即可購(gòu)買(mǎi)“高考志愿規(guī)劃師證書(shū)”——初級(jí)400元、中級(jí)450元、高級(jí)500元，加急“當(dāng)天或第二天可出電子版，三天左右紙質(zhì)版下來(lái)”。而教育部早已明確預(yù)警：有關(guān)部門(mén)從未發(fā)放過(guò)“高考志愿規(guī)劃師”這類(lèi)職業(yè)資格證書(shū)。

高價(jià)方案的產(chǎn)出過(guò)程更加赤裸。高報(bào)機(jī)構(gòu)前從業(yè)人士向記者透露，他曾在工作電腦里發(fā)現(xiàn)多份疑似由AI生成的“志愿規(guī)劃”。武漢某機(jī)構(gòu)的暗訪畫(huà)面中，銷(xiāo)售人員演示打開(kāi)千問(wèn)，輸入要求讓AI進(jìn)行規(guī)劃：“你在這個(gè)上面問(wèn)就好了，這幾個(gè)你就跟他推。”

另一位銷(xiāo)售人員坦言：“我一般都叫AI給我寫(xiě)一個(gè)，我就必須得看著念，我自己都不知道在講什么。”

家長(zhǎng)花一萬(wàn)多元買(mǎi)下的“個(gè)性化方案”，成本幾乎為零。高報(bào)師所做的，不過(guò)是將AI對(duì)話框里的回答，放進(jìn)家長(zhǎng)的焦慮中，再高價(jià)零售出去。這不是志愿填報(bào)服務(wù)，而是一場(chǎng)“沒(méi)有本錢(qián)的倒買(mǎi)倒賣(mài)”。

更令人警惕的是，志愿填報(bào)咨詢(xún)只是低成本獲客的幌子。央視報(bào)道指出，該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人直言，志愿填報(bào)只是引流，重點(diǎn)業(yè)務(wù)是把自考本科包裝成“全日制本科助學(xué)班”，一個(gè)學(xué)生收費(fèi)2萬(wàn)元。

機(jī)構(gòu)刻意混淆統(tǒng)招本科和自考助學(xué)班的區(qū)別，隱瞞學(xué)歷性質(zhì)差異，誘導(dǎo)考生報(bào)名合作院校的自考項(xiàng)目，每成功輸送一名學(xué)生，就能拿到高額提成。整套服務(wù)成本極低，卻利用家長(zhǎng)升學(xué)焦慮賺取高額差價(jià)。

機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)套路十分系統(tǒng)：銷(xiāo)售人員化身“老師”，用“診斷式提問(wèn)”引流到微信群。家長(zhǎng)被按A到E五檔標(biāo)簽分類(lèi)，匹配不同營(yíng)銷(xiāo)策略。填報(bào)截止前，編造滑檔落榜案例、渲染“只有四天”的緊迫感，把焦慮推到極致。

家長(zhǎng)周先生購(gòu)買(mǎi)了“三位一體”加80個(gè)志愿填報(bào)的打包服務(wù)，總價(jià)一萬(wàn)多元。“我們學(xué)校那個(gè)群，三十幾個(gè)還是四十幾個(gè)繳費(fèi)的。”他坦言，“花完這筆錢(qián)，我更多的是買(mǎi)個(gè)心安。”當(dāng)“大數(shù)據(jù)系統(tǒng)”“AI+人工篩選”的話術(shù)被反復(fù)打磨，家長(zhǎng)買(mǎi)的早已不是一紙志愿方案，而是一張緩解焦慮的“贖罪券”。

亂象的代價(jià)由考生承擔(dān)。成都市民楊先生講述了自家去年的遭遇：兒子高考接近600分，目標(biāo)沖刺工科，填報(bào)提前批涉外化工法語(yǔ)班時(shí)順手勾選了服從專(zhuān)業(yè)調(diào)劑，“完全沒(méi)想到會(huì)被調(diào)到小語(yǔ)種”。最終孩子被北京語(yǔ)言大學(xué)提前批小語(yǔ)種專(zhuān)業(yè)錄取——提前批一旦提檔錄取，后續(xù)本科所有志愿全部作廢。孩子只能放棄入學(xué)資格，復(fù)讀一年。

楊先生的經(jīng)歷印證了普通家庭缺乏專(zhuān)業(yè)填報(bào)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判能力，這也成為各類(lèi)高價(jià)填報(bào)機(jī)構(gòu)收割家長(zhǎng)焦慮的突破口。

官方渠道完全免費(fèi)，教育部已發(fā)布預(yù)警

面對(duì)亂象，教育部已多次發(fā)布預(yù)警。教育部明確表示，有關(guān)部門(mén)從未發(fā)放過(guò)“高考志愿規(guī)劃師”這類(lèi)職業(yè)資格證書(shū)，不存在所謂的“內(nèi)部信息”“內(nèi)部數(shù)據(jù)” 。

2026年志愿填報(bào)期間，教育部“陽(yáng)光志愿”信息服務(wù)系統(tǒng)及全國(guó)31個(gè)省級(jí)招生考試機(jī)構(gòu)均提供免費(fèi)的志愿填報(bào)參考服務(wù)，各地各校也將組織各類(lèi)線上線下咨詢(xún)服務(wù)。“陽(yáng)光志愿”系統(tǒng)依托招生、學(xué)籍、就業(yè)、畢業(yè)生跟蹤調(diào)查等海量官方權(quán)威數(shù)據(jù)，考生可免費(fèi)使用。

各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也已行動(dòng)起來(lái)。大渡口區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在轄區(qū)范圍內(nèi)開(kāi)展高考志愿填報(bào)期間違法廣告專(zhuān)項(xiàng)檢查。被央視曝光的涉事機(jī)構(gòu)所在地武漢市場(chǎng)監(jiān)督管理局回應(yīng)稱(chēng)將跟進(jìn)處理。

主要來(lái)源：央視新聞、南都N視頻、中國(guó)教育報(bào)、教育部 等