“上一次看龍舟賽還是十年前，這次專程來，是因為‘蛋仔’也來了。兩個IP碰在一起，我必須到現(xiàn)場”，一位年輕游客感慨道。

6月27日，2026年天河區(qū)龍舟邀請賽在廣州天河智慧城新塘水庫鳴槳開賽，42支隊伍競渡，鼓聲與吶喊聲交織。而真正讓這場賽事“出圈”的，是它與國民級游戲IP《蛋仔派對》的跨界聯(lián)手，將龍舟文化拉進(jìn)了更多年輕人的視野。

國民級IP《蛋仔派對》，深度走進(jìn)龍舟盛會

6月27日，42支龍舟隊伍集結(jié)于新塘水庫，在水面展開一場速度與力量的激烈較量。參賽隊伍來自港澳、高校、村居、科創(chuàng)企業(yè)以及加拿大的龍舟隊伍，分公開組、村居組、科技園組三個組別競速，一時間，鼓點催槳，現(xiàn)場氣氛沸騰。

今年最大的不同，是賽事聯(lián)手國民級游戲IP《蛋仔派對》，將龍舟競渡與潮流文化來了一次跨界碰撞。現(xiàn)場，一艘色彩鮮亮的《蛋仔派對》主題龍舟緩緩巡游，軟萌的“蛋小黃”人偶穿梭在人群中，大人小孩爭相上前合影，歡笑聲此起彼伏。

早在賽前，“蛋仔游嶺南”系列活動，已帶著玩家走遍車陂、獵德、楊箕三座龍舟古村，全方位沉浸式解鎖廣府龍舟文化。

“車陂龍舟景”號稱廣州規(guī)模最大，150條龍舟從黃埔、天河、番禺、海珠四面八方趕來，鑼鼓喧天；獵德涌上，每年上演一幕獨特的“CBD堵船”奇景，傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代CBD交融；楊箕村以“推水采青”儀式揭開龍船盛景，較為完整地保留了起龍、采青、探親、招景等全套非遺流程……許多年輕玩家第一次發(fā)現(xiàn)，“原來端午不止吃粽子，還有這么有血有肉的故事”。

廣府龍舟從來不只是速度的較量，它是村落之間走親訪友的溫情紐帶，更承載著一代代廣府人同舟共濟(jì)的精神面貌。當(dāng)《蛋仔派對》的萌趣遇上龍舟的深厚，傳統(tǒng)賽事在年輕群體中成功出圈。

用更潮、更有趣的表達(dá)，講好廣府故事

龍舟文化承載著厚重的非遺底蘊(yùn)，而吸引年輕人“看”只是第一步，讓他們真正“參與”進(jìn)來，才是這場跨界聯(lián)動的深意所在。

賽事當(dāng)天，主辦方依托天河濕地文化角3000㎡公共空間，打造了“龍舟+”全場景沉浸式體驗。而重頭戲“龍船飯”，更讓年輕人大呼“過癮”，熱氣騰騰的嶺南佳肴擺滿餐桌，男女老少圍坐一堂，舉杯暢談間滿是宗族鄰里的溫情。

線上場景同樣精彩。每年端午之際，《蛋仔派對》游戲里的“端午限定”玩法同步跟上。從往年的“龍舟競渡”，到今年的“粽葉飄香”，從考驗?zāi)醯乃娜藚f(xié)作龍舟地圖，到趣味的蛋仔飛車劃龍舟玩法，這些應(yīng)景的內(nèi)容，正成為年輕群體與龍舟文化之間的新橋梁。

一位專注《蛋仔派對》領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作者表示，“游戲現(xiàn)在不僅是娛樂產(chǎn)品，更是一種媒介，用這種方式傳播傳統(tǒng)文化，我們很愿意接受”。

事實上，游戲早已超越單純的娛樂屬性。《蛋仔派對》目前注冊用戶超5億，玩家遍布海內(nèi)外。游戲中那些以非遺技藝、民俗節(jié)日為內(nèi)核的地圖，恰好將傳統(tǒng)元素轉(zhuǎn)化為可探索、可協(xié)作、可競技的沉浸式體驗，讓年輕人在競技配合與闖關(guān)解謎中，不知不覺完成對文化符號的認(rèn)知與認(rèn)同。依托龐大的UGC生態(tài)和社交屬性，這些優(yōu)質(zhì)地圖在社交媒體平臺引發(fā)自發(fā)分享與裂變傳播，讓正能量內(nèi)容獲得遠(yuǎn)超游戲本身的流量和討論度。

天河龍舟邀請賽主辦方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“我們非常希望用年輕人聽得懂、玩得轉(zhuǎn)的方式，把龍舟背后‘同舟共濟(jì)’的精神傳遞出去，讓傳統(tǒng)文化觸達(dá)更廣泛的年輕群體，用更潮、更有趣的表達(dá)，講好廣府故事”。

創(chuàng)新實踐，探索廣東“游戲+”新樣本

當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)游戲”“游戲出海”寫入國家“十五五”發(fā)展規(guī)劃，上升為國家戰(zhàn)略層面的重要部署，中國游戲產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

以人工智能為代表的技術(shù)革新與以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的內(nèi)容深耕，正構(gòu)筑起游戲產(chǎn)業(yè)新的競爭壁壘；而“游戲+”也在不斷催生全新消費場景，釋放巨大經(jīng)濟(jì)潛能。據(jù)中國音數(shù)協(xié)聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)估算，2025年由游戲直接及間接拉動的經(jīng)濟(jì)總規(guī)模超過12000億元。

作為游戲產(chǎn)業(yè)營收占全國80.85%的“游戲大省”，廣東正加速從“游戲大省”向“游戲強(qiáng)省”跨越。2025年5月，廣東發(fā)布《關(guān)于推動廣東網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》和《關(guān)于推動廣東電子競技產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》，明確提出支持游戲與文旅、制造業(yè)、新消費等產(chǎn)業(yè)跨界融合，由此衍生出“游戲+‘百千萬工程’”“游戲+產(chǎn)教融合”“游戲+新文旅”等多種創(chuàng)新模式。

“游戲+”正從企業(yè)層面的局部探索，升級為政府引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同的系統(tǒng)化“廣東樣本”。此次天河龍舟邀請賽的跨界聯(lián)動，是《蛋仔派對》探索“游戲+”的又一次新實踐。線上游戲地圖與線下龍舟競渡聯(lián)動，古村探訪與龍船飯煙火氣交織，讓年輕人不再是傳統(tǒng)文化的“旁觀者”，而是親身參與的“共創(chuàng)者”。

游戲中，從敦煌瑰寶再現(xiàn)到端午龍舟地圖，從皮影戲燈影效果的地圖到聚焦苗族銀飾鍛制技藝的創(chuàng)作，一個個鮮活的案例正在證明，年輕人從“被娛樂”轉(zhuǎn)向“主動傳承”，游戲的正面社會價值正在被更多人看見。

采寫：南都·灣財社記者王艷玲