作者：趙雨潤（“商業(yè)潤點”商業(yè)洞察專欄主理人/新消費&AI天使投資人/企業(yè)家高管教練/香港大學營銷學客座講師/雨潤正念讀書會創(chuàng)始人）

今天（7月1日），我國首部專門針對超齡勞動者權益保障的規(guī)章——《超齡勞動者基本權益保障暫行規(guī)定》正式施行。

這部由人社部等5部門聯(lián)合出臺的規(guī)定，明確了超齡勞動者的勞動報酬、休息休假、勞動安全衛(wèi)生、工傷保障等四大核心權益，打破了長期以來"到齡即勞務、權益無保障"的尷尬局面。

這不僅僅是一條勞動保障新聞，更是一個重要的經(jīng)濟信號——銀發(fā)就業(yè)潮，真的要來了。

3.2億老人背后：銀發(fā)就業(yè)正在從"個別現(xiàn)象"變成"普遍選擇"

先看一組數(shù)據(jù)：

• 截至2025年末，全國60歲及以上人口已超3.2億，"十五五"期間將增長到3.9億
• 全國超齡勞動者數(shù)量龐大，既有退休返聘的技術骨干、行業(yè)專家，也有大量從事保安、保潔、家政、后勤等基礎崗位的勞動者
• 銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模2025年已突破9萬億元，預計2030年將達20萬億元級別

過去，老人退休后再就業(yè)，更多是"不得已而為之"——要么是養(yǎng)老金不夠花，要么是想幫襯子女。

但現(xiàn)在，情況正在發(fā)生變化：

一類是"主動選擇型"

隨著"新老人"群體（60-70歲）的崛起，他們身體更健康、觀念更開放，退休不是終點，而是"第二人生"的起點。

他們選擇再就業(yè)，不是為了生存，而是為了充實、社交和自我價值實現(xiàn)。

另一類是"技能輸出型"

醫(yī)生、教師、工程師、會計師等專業(yè)技術崗位，經(jīng)驗越豐富越值錢。很多退休專家被企業(yè)返聘，收入甚至比退休前還高。

湖北73歲的退休教授劉志蘇，退休后被醫(yī)院返聘，每周坐診、查房、帶教，比許多年輕人還忙。

還有一類是"生活補充型"：他們可能養(yǎng)老金不高，選擇做保潔、保安、家政等工作，補貼家用。

這部分群體數(shù)量最大，也是權益最需要保障的群體。

而這次新規(guī)的落地，最大的意義就是給銀發(fā)就業(yè)"托底"

——讓超齡勞動者有了明確的權益保障，也讓企業(yè)招用超齡員工有了規(guī)范可依。

這會顯著降低供需雙方的風險，加速銀發(fā)就業(yè)市場的擴容。

銀發(fā)就業(yè)潮催生的五大新賽道，每個都有機會

銀發(fā)經(jīng)濟不是只有"賣保健品"和"養(yǎng)老院"。

隨著銀發(fā)就業(yè)潮的到來，整個產(chǎn)業(yè)鏈正在被重新定義。

銀發(fā)服務：從"有沒有"到"好不好"的消費升級

最直接的機會在服務領域。

過去的養(yǎng)老服務，核心是"照料"；現(xiàn)在的銀發(fā)經(jīng)濟，核心是"品質(zhì)生活"。

• 健康醫(yī)療類：陪診師、長期照護師、老年人能力評估師、康復治療師——這些都是剛需中的剛需。全國持證長期照護師僅超1萬人，而失能半失能老人超過4000萬，缺口巨大。陪診師按次收費150-300元，資深的日入過千。
• 生活服務類：居家適老化改造、老年助浴、銀發(fā)家政……每一個細分領域都是藍海。以上海為例，僅適老化改造一項，政府就有大量補貼，單戶利潤可觀。
• 精神文化類：老年興趣培訓、銀發(fā)旅游定制、情感陪護——"新老人"不再滿足于"吃飽穿暖"，他們要學習、要社交、要玩樂。老年大學一座難求，銀發(fā)旅行團人均消費超5000元。

靈活就業(yè)平臺：專門服務銀發(fā)群體的"新招聘"

現(xiàn)在的招聘平臺，都是給年輕人做的。

58、BOSS直聘上，超過60歲基本就搜不到什么合適的崗位了。

但隨著銀發(fā)就業(yè)潮的到來，專門對接超齡勞動者和用工需求的平臺，會是一個巨大的機會。

比如：

• 面向專業(yè)技術人才的"銀發(fā)智庫"平臺，對接退休專家和中小企業(yè)
• 面向基礎服務的"銀發(fā)零工"平臺，對接保潔、陪護、家政等靈活用工
• 面向社區(qū)的"時間銀行"模式，低齡老人服務高齡老人，積累時間兌換未來服務

上海、內(nèi)蒙古、浙江等地已經(jīng)在搭建"銀發(fā)人才庫"，但市場化的平臺還很少。

誰能先跑通模式，誰就能吃到第一波紅利。

銀發(fā)教育：不只是"學書法"，更是"學技能"

過去的老年大學，以興趣愛好為主——書法、繪畫、唱歌、跳舞。

但未來，職業(yè)技能型的銀發(fā)培訓會爆發(fā)。

很多老人退休后想再就業(yè)，但不知道自己能做什么、需要學什么。

針對銀發(fā)群體的職業(yè)培訓，會是一個大市場：

• 家政護理類培訓：月嫂、育兒嫂、養(yǎng)老護理員，很多50-60歲的女性是主力
• 互聯(lián)網(wǎng)技能培訓：教老人做短視頻、開直播、做電商，很多銀發(fā)博主已經(jīng)火了
• 創(chuàng)業(yè)培訓：給想做點小生意的退休老人提供創(chuàng)業(yè)指導

量子之歌等企業(yè)已經(jīng)在銀發(fā)教育領域嘗到了甜頭，但整個市場還遠遠沒有飽和。

適老科技：從"能用"到"好用"的產(chǎn)品革命

現(xiàn)在的科技產(chǎn)品，大多是給年輕人設計的。

手機字太小、APP太復雜、智能家居操作太繁瑣——老人想用，但不會用。

這就是機會。適老化改造，不是"做減法"，而是"重新設計"。

• 硬件層面：大字體、大按鈕、語音操控的智能設備，防跌倒、健康監(jiān)測的可穿戴設備
• 軟件層面：適老化的APP、小程序，專門給老人用的短視頻平臺、社交平臺
• 服務層面：幫老人解決數(shù)字問題的"數(shù)字輔導員"，社區(qū)里的智能手機培訓班

2025年我國智慧養(yǎng)老市場規(guī)模已達7.21萬億元，年均復合增長率14.42%。

但這還只是開始——當3.2億老人都要數(shù)字化生活的時候，市場空間有多大，可想而知。

銀發(fā)消費：被低估的"有錢有閑"群體

很多人對老人的消費印象還停留在"節(jié)儉、摳門、舍不得花錢"。

但實際上，"新老人"的消費能力和消費意愿，被嚴重低估了。

他們有存款、有退休金、有時間，沒有房貸壓力（大多數(shù)），子女也已獨立——這才是真正的"有錢有閑"群體。

• 健康消費：不是保健品，而是真正的健康管理、慢病管理、營養(yǎng)膳食
• 旅游消費：錯峰出游、慢節(jié)奏、高品質(zhì)，銀發(fā)旅游正在成為旅行社的重要利潤來源
• 隔代消費：給孫子孫女花錢，老人從來不心疼——母嬰、教育、兒童娛樂，都間接受益
• 美麗消費：銀發(fā)醫(yī)美、老年化妝品、時尚老人服裝……"愛美之心"不分年齡

對創(chuàng)業(yè)者的三個建議：怎么吃到銀發(fā)經(jīng)濟的紅利？

銀發(fā)經(jīng)濟是個大賽道，但不是隨便進就能賺錢的。給想進入這個領域的朋友三個建議：

第一，放棄"賺快錢"的心態(tài)，做長期生意

銀發(fā)經(jīng)濟是慢生意。老人決策慢、信任建立難，但一旦建立信任，忠誠度極高。

想靠營銷套路、收割一波就走，走不遠。真正能做成的，都是沉下心做產(chǎn)品、做服務、做口碑的。

第二，不要高高在上，真正蹲下來理解老人的需求

很多人做銀發(fā)產(chǎn)品，是"我覺得老人需要什么"，而不是"老人真正需要什么"。

你覺得老人需要智能手環(huán)，但老人可能覺得太復雜不會用；你覺得老人需要的是便宜，但老人可能更看重品質(zhì)和安全感。

真正去跟老人聊，去觀察他們的生活，你會發(fā)現(xiàn)很多被忽略的真實需求。

第三，關注政策紅利，借勢而為

銀發(fā)經(jīng)濟是政策強力支持的賽道。

從中央到地方，各種補貼、扶持政策層出不窮。

長護險、適老化改造補貼、養(yǎng)老服務業(yè)稅收優(yōu)惠……這些都是真金白銀的支持。

做銀發(fā)生意，一定要懂政策、會用政策。很多時候，政策紅利就是你的第一桶金。

超齡勞動者新規(guī)的落地，只是一個開始。

它背后是人口結構的深刻變化，是經(jīng)濟形態(tài)的悄然轉型。

我們這代人，大概率都會面對"退休后還要工作"的未來。

這不是什么壞事——當60歲、70歲還能創(chuàng)造價值、還能被社會需要，本身就是一種幸福。

而對創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)來說，誰能先讀懂3.2億銀發(fā)群體的需求，誰就能在未來十年的經(jīng)濟格局中，占據(jù)一席之地。

銀發(fā)經(jīng)濟的浪潮，才剛剛開始。