北京
7月1日，耐克披露了2026財年第四季度及全年財報。從數據上看，還是“總營收下降、中國市場跌幅最大”的老故事。
具體來看，2026財年第四季度（2026年3至5月），耐克總營收為110億美元，剔除匯率變動影響后同比下降4%。其中，除了北美地區營收同比增長3%之外，其余所有市場——歐洲、中東及非洲地區，大中華地區，亞太及拉美地區，營收均為負增長，降幅分別為6%、17%和1%。
拉長時間看全年，也是類似的故事。2026財年，耐克全年總營收為464億美元，剔除匯率變動影響后同比下滑2%。其中，除北美地區營收同比增長5%外，上述其余三大市場均為負增長，降幅分別為3%、13%和1%。同期，公司凈利潤為31億美元，同比下降3%。
橫向對比，中國是耐克營收降幅最大的市場，單季度少賣了1.79億美元（約合人民幣12億元）；縱向來看，這已經是耐克連續第八個季度在中國取得負增長。消費者不買耐克，原因不外乎產品不酷了、質量變差了、“洋品牌”濾鏡碎了、可選品牌更多了。背后指向的，是耐克在產品力、品牌心智等多個維度的失守。
耐克高層不久前曾表示，耐克在消費者心中逐漸淪為了折扣品牌，進一步催生了公司折扣占比走高、降價加深、退貨與批發讓利增多、庫存減值費用攀升的惡性循環。
6月23日，繼中國區高管大換血之后，耐克又更換了集團CFO。新換上的CFO，此前曾是制藥企業輝瑞公司的首席財務官。耐克方面表示，新CFO未來將在優化公司運營模式、重新配置資源以及提升執行效率等方面發揮作用。
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