北京
近日，電動(dòng)自行車品牌綠源陷入營銷輿論爭議，旗下官方旗艦店賬號發(fā)布的多條短視頻廣告被網(wǎng)友集體質(zhì)疑刻意“擦邊”。
網(wǎng)友曬出綠源旗艦店發(fā)布的多條短視頻截圖與畫面素材，多條廣告統(tǒng)一采用短裙、黑絲、高跟鞋模特出鏡，拍攝鏡頭與動(dòng)作設(shè)計(jì)引發(fā)大量用戶不適。
其中一標(biāo)題為“電動(dòng)車車坐午休教程”的視頻，模特將雙腿搭在車輛車把上，鏡頭特寫隱私部位；除此以外，4月多條短片中模特踩在車座上抬高腳部、文案出現(xiàn)刻意引導(dǎo)，5月一視頻模特掛在樹杈擺拍，多條內(nèi)容場景脫離真實(shí)使用場景，不少網(wǎng)民直言“擦邊”營銷。
目前，該賬號相關(guān)視頻已全部下架。
綠源電動(dòng)車客服人員回復(fù)新京報(bào)表示，賬號運(yùn)營由公司內(nèi)部部門負(fù)責(zé)，已下架整改相關(guān)視頻，后續(xù)會(huì)加強(qiáng)審核全渠道廣告，并就給消費(fèi)者帶來不適體驗(yàn)表示抱歉。
公開資料顯示，綠源品牌1997年創(chuàng)立，主營電動(dòng)兩輪車產(chǎn)品，線下門店覆蓋全球80多個(gè)國家和地區(qū)，國內(nèi)線下門店超14000家，并于2023年10月12日在港交所完成上市。
從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2025年綠源集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)營收59.07億元，同比提升16.5%；年內(nèi)溢利1.75億元，同比大漲50%，毛利率同步穩(wěn)步提升。值得注意的是，財(cái)報(bào)中提及綠源集團(tuán)2025年積極拓展年輕女性消費(fèi)者市場。
據(jù)了解，當(dāng)前電動(dòng)兩輪車行業(yè)“她經(jīng)濟(jì)”火熱，行業(yè)數(shù)據(jù)顯示女性用戶購車占比持續(xù)走高，已經(jīng)成為拉動(dòng)銷量增長的核心人群。多家主流品牌均針對女性推出輕量化、高顏值專屬車型，打造符合女性審美和騎行習(xí)慣的產(chǎn)品。
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