作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

誰(shuí)好人家的雪糕會(huì)長(zhǎng)成一副可以刷醫(yī)保的樣子？

白色方盒子，正中間幾個(gè)大字，下面工工整整列著兩三句介紹，排版干凈得像剛在word里摁完居中對(duì)齊就直接送印刷廠了。

圖源：奧樂(lè)齊

評(píng)論區(qū)直接炸了，有人說(shuō)這是雪糕界的“食縮力”天花板，有人說(shuō)看著就感覺(jué)是苦的。

就這么一款長(zhǎng)得像藥盒子的雪糕，莫名其妙成了這個(gè)夏天的頂流。

奧樂(lè)齊自己估計(jì)都沒(méi)想到，為了省油墨錢搞出來(lái)的極簡(jiǎn)包裝，居然比花大價(jià)錢做的營(yíng)銷還管用。

1

有網(wǎng)友直接靈魂發(fā)問(wèn)：這個(gè)包裝是用Word做的嗎？

圖源：小紅書（下同）

別說(shuō)，還真像。

奧樂(lè)齊的設(shè)計(jì)師要是看到這條評(píng)論，不知道是該哭還是該笑。

但就是這么個(gè)“敷衍”的包裝，放在冰柜里反而特別扎眼。

你想啊，旁邊的雪糕全是花花綠綠的，什么草莓圖案、巧克力瀑布、水果爆炸，恨不得把“好吃”兩個(gè)字寫在臉上。

奧樂(lè)齊倒好，一片白茫茫，跟鶴立雞群似的。你不想注意到它都難。

有人說(shuō)：“這種我一眼看上去反而會(huì)覺(jué)得不便宜，不知道為什么?！?/p>

可能是因?yàn)榘缀凶痈筛蓛魞舻?，透著一種“我很貴你別亂碰”的氣質(zhì)吧。

但實(shí)際上呢？

這款雪糕便宜得讓人覺(jué)得它應(yīng)該放拼夕夕賣。

家庭多支裝算下來(lái)，一支一塊多錢。

一塊多錢你能買到什么？一瓶礦泉水都不止這個(gè)價(jià)了。

奧樂(lè)齊愣是用一塊多賣了你一根雪糕，還附帶一個(gè)“藥盒”級(jí)別的包裝體驗(yàn)。

圖源：奧樂(lè)齊

有人說(shuō)這個(gè)包裝影響食欲，看著就不太想吃。

但也有人就吃這一套，“這個(gè)設(shè)計(jì)，我真的會(huì)買，很清晰”。

還有人更絕，“明明熱量爆炸的東西，套上這個(gè)包裝卻莫名覺(jué)得很自律”。

你看，這包裝都快成心理安慰劑了，吃了好像沒(méi)吃似的。

人類對(duì)雪糕的欲望，本質(zhì)上是對(duì)夏天的不妥協(xié)。

一塊多錢買不了吃虧買不了上當(dāng)，但能買一根讓你甜蜜一夏的雪糕。

2

這款雪糕真正出圈，靠的還真不是它自己，是評(píng)論區(qū)那幫人才。

“奧樂(lè)齊的雪糕，給人一種可以刷醫(yī)保的感覺(jué)。”

就這么一句話，精準(zhǔn)到讓人拍大腿。

有人評(píng)論說(shuō)：“你終于具體的描述出了我一直覺(jué)得他哪里不對(duì)?！?/p>

可不是嘛，那種違和感一直存在，但就是說(shuō)不上來(lái)。

網(wǎng)友一句話點(diǎn)醒了所有人，這玩意兒看著就像藥??！

然后評(píng)論區(qū)就徹底放飛了。

有人一本正經(jīng)地問(wèn)：“所以到底能不能刷醫(yī)保呀？”

下面立刻有人接茬：“看著感覺(jué)刷不了醫(yī)保呀，像進(jìn)口原研藥?！?/p>

連藥的種類都給分出來(lái)了，進(jìn)口原研藥，自費(fèi)的，刷不了醫(yī)保，得自己掏錢。

更有才的網(wǎng)友直接把雪糕改名了，“復(fù)方葡萄糖重組牛乳蛋白含服棒”。

你聽(tīng)聽(tīng)這名字，像不像你去醫(yī)院醫(yī)生給你開(kāi)的那些你根本記不住名字的藥？

連奧樂(lè)齊這個(gè)名字都沒(méi)逃過(guò)一劫。

“奧樂(lè)齊這名兒，你不說(shuō)是雪糕我看圖聽(tīng)名兒我當(dāng)處方藥呢，還是消炎藥。”

網(wǎng)友翻出了奧美拉唑、奧司他韋、奧硝唑，笑稱“奧家族又添新成員”。

可不是嘛，都是“奧”字輩的，放一起毫無(wú)違和感。

搞抽象的也沒(méi)閑著。

有人套用《我不是藥神》的梗：“我只想降溫！進(jìn)口雪糕吃不起，全家人都吃垮了。”

好家伙，這屆網(wǎng)友的call back能力我是服的。

奧樂(lè)齊自己也沒(méi)端著，直接下場(chǎng)玩梗。

不用問(wèn)了，這款 藥 雪糕刷不了醫(yī)保，但可以刷支付寶。

有人已經(jīng)決定“先買兩個(gè)療程的試試效果”了。

兩個(gè)療程能吃幾天？不知道，反正冰箱門得多開(kāi)幾次。

3

逛過(guò)奧樂(lè)齊的人應(yīng)該知道，這款雪糕的包裝不是特例。

牛奶、掛面、衛(wèi)生巾、潔面乳、保濕面膜，“超值系列”幾乎全是同款白色包裝。

白底，深色字，極簡(jiǎn)排版，跟復(fù)制粘貼一樣。

包裝正面只保留“超值”標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品名稱和必要說(shuō)明文字，沒(méi)有大幅產(chǎn)品圖片，也沒(méi)有復(fù)雜的裝飾元素。

印刷工藝同樣走極簡(jiǎn)路線，高對(duì)比度膠印，把油墨用量壓到最低。

說(shuō)白了，這套包裝的初衷根本不是什么設(shè)計(jì)理念，純粹就是為了省錢。

少印點(diǎn)顏色，少搞點(diǎn)花哨設(shè)計(jì)，成本就能壓下來(lái)一點(diǎn)。

奧樂(lè)齊把這部分省下來(lái)的錢，直接讓利給消費(fèi)者。

所以你在奧樂(lè)齊能看到什么價(jià)位的商品？

3.9元的衛(wèi)生巾、7.9元950ml的鮮牛奶、9.9元的白酒、9.9元的洗發(fā)水。

9.9元以下的商品有500多件，占全店產(chǎn)品的四分之一左右。

正因如此，奧樂(lè)齊被年輕人封為“窮鬼超市”。

不是罵人，是愛(ài)稱。

你想啊，一塊錢的純凈水，九塊九的白酒，一塊多的雪糕，這價(jià)格在上海這種地方，簡(jiǎn)直像在做夢(mèng)。

奧樂(lè)齊2019年在上海開(kāi)了中國(guó)首店，到現(xiàn)在全國(guó)門店已經(jīng)突破100家了。主要分布在上海、蘇州、無(wú)錫、常州、南京這些華東城市。

上海是絕對(duì)的大本營(yíng)，有72家店。你要是生活在這些城市，出門遛個(gè)彎可能就能碰到一家。

奧樂(lè)齊的自有品牌占比超過(guò)90%。也就是說(shuō)，你在店里看到的大部分商品，都是它自己貼牌的。

統(tǒng)一的白色包裝，統(tǒng)一的極簡(jiǎn)風(fēng)格，統(tǒng)一的“藥店風(fēng)”。

這招狠在哪兒呢？狠在它用一套視覺(jué)系統(tǒng)覆蓋了所有品類，你下次再看到類似的白色方盒子，不用看logo就知道是奧樂(lè)齊的東西。

你說(shuō)這是不是挺有意思？

別的品牌拼命搞差異化，生怕別人認(rèn)不出來(lái)。

奧樂(lè)齊反著來(lái)，所有東西都長(zhǎng)一樣，反而讓你記住了。

這讓我想起一句老話，少即是多。

當(dāng)視覺(jué)過(guò)度設(shè)計(jì)成為常態(tài)，最簡(jiǎn)單的白盒子反而成了最稀缺的辨識(shí)度。

在一片花里胡哨里，那個(gè)最素的，反而最顯眼。

說(shuō)真的，奧樂(lè)齊這波操作挺妙的。

人家為了省錢搞的包裝，莫名其妙成了流量密碼。

網(wǎng)友玩梗玩得不亦樂(lè)乎，官方下場(chǎng)接梗接得絲滑無(wú)比。

一塊多錢的雪糕，賣出了“處方藥”的排面，還沒(méi)花一分錢廣告費(fèi)。

這大概就是無(wú)心插柳的最高境界。

你本來(lái)只是想省點(diǎn)油墨錢，結(jié)果全網(wǎng)都記住你了。

所以下次你在奧樂(lè)齊看到一排白花花的盒子，別慌，那不是藥房。

那是“窮鬼”的天堂，是打工人最后的體面。

在這個(gè)物價(jià)飛漲的年代，奧樂(lè)齊愣是用一種“吃藥”的方式，治好了大家的錢包焦慮。

至于能不能刷醫(yī)保，別問(wèn)了，問(wèn)就是不能。

但刷支付寶沒(méi)問(wèn)題，兩個(gè)療程也才20塊錢，吃完記得好評(píng)。

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