北京
一部聚焦“Got Milk?”經(jīng)典廣告的紀(jì)錄片，已經(jīng)被流媒體平臺高價拿下。
7月2日，紀(jì)錄片《牛奶的代價》將正式登陸非虛構(gòu)類流媒體平臺Documentary+。全季共4集，觀眾可以在其所有合作平臺上免費觀看。
這部片子由艾美獎提名導(dǎo)演尼古拉斯·布魯克曼和皮博迪獎得主尤尼·布魯克聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)。它曾在2025年的翠貝卡電影節(jié)上全球首映，臺前幕后的陣容都相當(dāng)扎實。
片子的視角非常宏大，不局限于廣告本身。它從農(nóng)場一路拍到白宮，試圖講清楚美國人對牛奶那種“又愛又恨”的復(fù)雜情感，以及乳制品行業(yè)如何在流行文化、政治與餐桌背后施加影響。開篇會帶你重新審視那個年代：從童星弗蘭基·穆尼茲、“小甜甜”布蘭妮，到天后碧昂斯，再到動畫角色海綿寶寶，各路名人都曾為這抹“牛奶胡子”站臺。然而吊詭的是，聲勢浩大的營銷最終成了一場“白忙活”——砸下巨資，美國人的牛奶消費量卻從未止住下滑。順著資金流，鏡頭捕捉到了一個為了對抗大眾口味變遷，不惜與政府聯(lián)手的龐大產(chǎn)業(yè)。
布魯克曼在談及創(chuàng)作初衷時提到，那些90年代的廣告曾讓他著迷，但背后的角力更像一個“大衛(wèi)對抗歌利亞”的故事。他希望觀眾能借此重新審視餐盤與屏幕上的東西。布魯克則補充道，牛奶對很多人來說是極其私人的存在，它不僅僅是一種食物，更是美國身份認(rèn)同中復(fù)雜的一部分。該片還展現(xiàn)了許多“反常”場景：比如，美國最不可思議的旅游打卡地竟是一座可以觀看小牛現(xiàn)場出生的乳制品主題樂園，而記者們會揪出“乳業(yè)迪士尼”光鮮幕后的暗面。
更有意思的是，這部片子的資金來源也相當(dāng)“叛逆”——由全球燕麥奶品牌Oatly掏錢。對方只有一個要求：片子得講牛奶的故事。電影人保留了絕對的創(chuàng)作控制權(quán)，全程按新聞標(biāo)準(zhǔn)獨立調(diào)查。在整個系列中，你甚至看不到一句關(guān)于該品牌的商業(yè)植入，只有在片尾字幕里，才會出現(xiàn)一行低調(diào)的致謝聲明。
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