上海
2026美加墨世界杯的關注度一路高歌猛進，小組賽結(jié)束，中央廣播電視總臺相關報道傳播數(shù)據(jù)便已實現(xiàn)對上屆全程數(shù)據(jù)的全面超越；而淘汰賽的殘酷賽制與頂級對決疊加，讓本已高位運行的熱度再迎量級躍升，持續(xù)釋放著頂級體育IP的爆發(fā)潛力。
一、小組賽階段全媒體用戶規(guī)模、觸達人次已趕超上屆全程
17天9.31億人：國民覆蓋提前完成超越。據(jù)CSM全媒體視聽數(shù)據(jù)，本屆世界杯小組賽階段(6月12日-6月28日)，總臺賽事轉(zhuǎn)播、特別節(jié)目、新聞報道全媒體受眾規(guī)模已達9.31億人。僅用17天的小組賽賽程，即超越上屆世界杯全程積累的9.19億受眾，覆蓋效率顯著躍升。作為全球頂級體育IP，世界杯的國民吸引力正持續(xù)走強，影響力不斷從核心球迷圈層向外滲透，帶動更多泛體育人群、普通大眾關注賽事，受眾基本盤持續(xù)擴大。
372.72億人次觸達：卷入深度倍增。用戶觸達的量級增長，進一步夯實了傳播深度，小組賽階段，總臺賽事轉(zhuǎn)播、特別節(jié)目、新聞報道全媒體累計觸達372.72億人次，已是上屆全程254.27億人次的1.47倍。人均觸達次數(shù)突破40次，高于上屆整屆賽事的28次。這一變化說明，用戶對賽事的關注不再是淺層次的碎片化接觸，而是形成了持續(xù)跟進的內(nèi)容消費習慣，單用戶的內(nèi)容消費頻次明顯提升，賽事參與深度也實現(xiàn)了提升。
二、淘汰賽熱度躍升，場均全媒體觸達人次上漲87%
淘汰賽開賽以來，單場定勝負的賽制大幅放大賽事懸念與戲劇張力，傳播效能在小組賽高基數(shù)之上再度升級。場均全媒體觸達人次較小組賽上漲87%，CCTV-5體育頻道35城收視份額、央視頻日均用戶規(guī)模穩(wěn)中有升。從黑馬逆襲到豪門沉浮，賽事內(nèi)容的強話題性成為熱度持續(xù)沖高的核心驅(qū)動力。
多場焦點賽事密集釋放傳播勢能，接連刷新傳播紀錄，撬動全網(wǎng)熱議。9:00檔荷蘭與摩洛哥兩支傳統(tǒng)勁旅強強對話，總臺全媒體累計觸達3.7億人次、全媒體受眾規(guī)模6022萬人，兩項核心指標雙雙創(chuàng)下本屆賽事新高，全媒體累計觸達較小組賽峰值躍升66%。
4:20檔德國對陣巴拉圭、00:52檔巴西對陣日本兩戰(zhàn)，均刷新本屆世界杯同時段單場賽事全媒體觸達的最高紀錄。其中德國對陣巴拉圭一役爆出冷門，35城收視份額達32%；全網(wǎng)攬獲熱搜89個、“德國淘汰”單條微博話題閱讀量突破1.3億次，傳統(tǒng)強隊止步的強戲劇張力，成為當日最強傳播爆點。巴西對陣日本的賽事延續(xù)豪門IP號召力，持續(xù)撬動全民討論，全網(wǎng)收獲熱搜131個、13個登頂榜首，社交討論熱度隨賽程推進層層走高。
2026美加墨世界杯淘汰賽高潮才剛剛開啟，更多精彩正在上演，賽事的傳播效能與市場價值將伴隨賽程推進持續(xù)釋放！
排版 | XG
審核 | 林瑩
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