6月30日，由寶馬愛心基金資助、華晨寶馬與文旅部中外文化交流中心聯合主辦的“BMW中國文化之旅——大運河文化保護教育公益項目”第三期在山東曲阜啟程。恰逢該項目啟動20周年，今年探訪重點聚焦于曲阜儒家文化、大運河遺產與淄博非遺，并與即將于下半年開啟預售的國產寶馬新世代車型，展開一場關于“守正創新”的文化與技術對談。

華晨寶馬總裁兼首席執行官寶思齊在啟動儀式上表示：“扎根中國三十余年，寶馬已深度融入中國經濟社會發展。二十年來，寶馬中國文化之旅在全國范圍內回饋中國社會——這是長期承諾的明證；即將投產的寶馬新世代是又一個里程碑——這是在華加強合作伙伴關系、共同推動創新、深化本土根基的明證。”

自2007年啟動以來，“BMW中國文化之旅”已運營20年，累計全域傳播覆蓋2.58億人次，扶持近1000名非遺傳承人。作為寶馬本土化社會責任的核心載體，該項目已連續三年開展大運河保護專項。本期活動深入儒家文化發源地，從“茍日新，日日新，又日新”的思想內核中提煉出與寶馬研發理念相通的創新觀；同時實地考察戴村壩等古代水利工程，借鑒“順應自然、利在千秋”的生態智慧，呼應品牌全產業鏈綠色制造與可持續發展戰略。這種將傳統文化資源轉化為現代企業價值參照系的做法，超越了常規公益活動的表層敘事，體現出跨文化對話的深度。

在非遺保護領域，寶馬探索出“文化傳承+商業創新”的雙向賦能路徑。通過資助20位非遺傳承人進入清華美院-BMW非遺保護創新基地接受專業設計培訓，推動非遺元素融入汽車生活等真實消費場景。這一模式早在2016年便已啟動，與近期文旅部提出的“引導汽車企業挖掘非遺、戲劇等藝術元素融入設計生產”的政策導向高度契合，顯示出企業在文化保護議題上的前瞻性與持續性。截至2026年，該項目累計扶持近1000名非遺傳承人，全域傳播覆蓋2.58億人次，成為汽車行業踐行長期主義的標志性案例。

寶馬將新世代車型的本土化落地置于這一文化語境中加以闡釋。設計上，新世代BMW iX3長軸距版對雙腎格柵、天使眼燈組、霍夫邁斯特彎角三大經典元素進行數字化重構：3D光耀格柵、數字天使光翼與鏡光彎角既保留品牌辨識度，又注入當代審美語言。人機交互方面，全景iDrive系統以“視覺錐”為核心構建沉浸式體驗，延續“以駕駛者為中心”的駕駛哲學。技術層面，車輛搭載與寧德時代、億緯鋰能合作開發的行業首款量產大圓柱電池，CLTC續航超900公里，體現德國精工與中國供應鏈創新的深度融合。這些產品細節被置于“傳承中創新”的文化框架下解讀，使技術參數獲得人文溫度。

更深層次看，寶馬正嘗試將儒家思想中的“見利思義”“和而不同”等理念轉化為企業行為準則。寶馬兒童道路交通安全訓練營提出的“禮行天下”公益理念，在2025年正式成為公安部交通管理局全國交通安全日的官方主題，標志著企業公益倡導升級為國家級公共議題。

從大運河畔到曲阜古城，從非遺傳承到新世代量產，寶馬中國文化之旅第20年所呈現的，已不僅是一家跨國車企對中國文化的單向致敬，更是企業在電氣化轉型期與中國社會建立更深度連接的方式。這種將技術創新與文化基因相結合的品牌實踐，為跨國車企的本土化戰略提供了另一種范本。