山東
齊魯網·閃電新聞7月3日訊當前，媒體融合向縱深推進，全國廣電行業加速系統性變革轉型。傳統主流媒體如何跳出單向傳播的慣性路徑，向“內容+服務+產業”多維融合轉型，已成為行業普遍性難題。
山東衛視主動識變、應變、求變，搶抓直播電商發展機遇，于去年底開始布局直播帶貨業務，正式組建專業化電商團隊。經過近半年的實踐，已累計策劃完成韓束、青島啤酒、福瑞達珂謐、金龍魚等31個省內外知名品牌共計81場帶貨專場，帶動商品成交總額超2400萬元。團隊已實現自主策劃與獨立運營，形成一套適配衛視媒體屬性、根植山東產業特色的電商直播運營范式，為廣電機構跨界賦能實體經濟提供了可借鑒的鮮活樣本。
錨定本土產業根基，品牌專場推介激活國貨勢能
秉持“山東衛視推薦山東好品”的鮮明定位，山東衛視電商團隊將鏡頭重點對準齊魯大地優質品牌與特色產業帶，以短視頻引流、產地溯源直播、專屬福利機制等多重手段，常態化落地品牌專場。
青島啤酒專場直播實現成交逾3000單、曝光量360萬次、銷售額突破35萬元；章丘臻三環鐵鍋專場深挖匠心文化內核，依托主題短視頻矩陣預熱，單條視頻播放量達200萬，帶動成交額90萬元；福瑞達珂謐品牌兩場直播總曝光超2000萬，銷售額達280萬元。專場直播有效放大了山東國貨品牌的公眾認知，助力“魯字號”從區域走向全國。
深耕地標農品溯源，溯源場景直播助力鄉村振興
除品牌專場之外，團隊將帶貨延伸至省內地理標志農特產品，深入日照綠茶、微山湖烤鴨蛋、蒙陰蜜桃等核心產區，開啟常態化實景溯源直播。依托時令節氣與農產品生長節奏精準策劃，谷雨時節推出“谷雨春茶季”日照綠茶專場，主打“頭春頭采”品質概念，單場銷售額近30萬元；在蒙陰蜜桃成熟季，團隊聯合抖音電商生鮮板塊，邀請當地網紅村書記出鏡助陣，以本土口碑流量撬動銷售轉化。
截至目前，“山東好品溯源直播”系列總銷售額已突破百萬元，短直曝光量近2000萬，成為主流媒體以電商助農、服務鄉村振興戰略的生動注腳。
打磨專業體系，全鏈條運營夯實合作根基
目前，團隊已配齊主播、運營、場控、攝像等全鏈路崗位，建立起涵蓋商家對接、產地踩點、短視頻制作、直播執行等環節的標準化流程，實現自主化、專業化、常態化運營。多場合作執行，既贏得了合作品牌對曝光效果、轉化數據及店鋪評級拉動的充分肯定，多家頭部企業主動提出復播及長期戰略合作意愿；專場直播也憑借高性價比的本土好物收獲了消費者的持續好評，用戶滿意度穩步提升，為“山東好品”直播品牌積淀了深厚的口碑資產。
在消費升級與產業轉型交匯的新階段，山東衛視以內容優勢嫁接電商勢能，以公信力賦能供應鏈，探索出一條“媒體+電商+產業”的融合新路。下一步，山東衛視將持續堅守推介本土好物的媒體職責，深挖省內優質品牌、特色農產資源，常態化開展品牌專場、產地溯源直播，持續以融媒創新動能助力山東產業提質升級，為主流媒體服務地方經濟高質量發展打造可借鑒的廣電樣板。
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