江蘇
作者：圈主
來源：4A廣告圈（ID：newggm）
封面圖來源：小紅書@拉布拉多拉得多不多
早上好朋友們～
圈主之前總好奇，新茶飲品牌的研發人員都在想什么。
現在不用好奇了，普通人也可以當上奶茶的產品研發了。
最近，喜茶小程序悄悄上線了一個新功能——“定制我的茶”。
消費者可以選擇定制鮮果茶、茶特調、牛乳茶、0咖、可可五種類型的茶飲。
選好類型后還能選擇冷熱、果汁、茶底、小料、云頂、甜度等定制細節，然后很有儀式感地為自己的定制茶飲取個名字，最后下單自取。
而這個新功能的出現，也為喜茶招到了真正的「民間研發天才」。
尤其是在給定制茶飲取名這方面，平時不顯山漏水的網友，紛紛化身文案兼研發的多邊形人才。
有的「研發天才」專攻“反派”賽道，面向“惡人”市場。
其研發出的新品是這樣的：
“噬魂魔頭雜芒冰沙”、“魔王崩潰全料雜粥”、“桀桀桀狂笑炫酷惡人茶”……
圖片來源：小紅書@賓英俊
雖然不是反派，圈主也挺想來一杯“桀桀桀狂笑炫酷惡人茶”的，就是想感受一下到底有多炫酷。
圖片來源：小紅書@賓英俊
還有的「研發天才」精準洞察職場人群的“牛馬精神”，研發出“被資本做橘了”、“整天瞎芒還不掙錢”等茶飲，從名字上就給人帶來極強的沖擊力。
圖片來源：小紅書@椰椰撻
還有“魔仙堡在逃研發”，只想急頭白臉地來一杯“芭拉拉小抹仙”。
喜茶的這個新功能一上線，馬上激起了不少人的研發創作欲和分享欲。
可惜的是，這個“定制茶飲”的功能并沒有大范圍上線，網傳喜茶只在深圳挑選了1%的用戶參與測試。
不少網友喊話喜茶要求全國上線的同時，也表達了剩下99%的悲傷之情。
可以預見，喜茶后續全面上線這一功能時，應該又會掀起一陣熱潮。
1. 互動觸發器
定制功能本質上，是將產品的部分設計權限交到了消費者手中，自然能增加消費者的互動感，從而催生出大量UGC內容。
此前喜茶帶火的“DIY杯貼”，吸引了大量消費者參與其中，不僅掀起了不小的社媒熱度，甚至還帶領了行業潮流，后續霸王茶姬、茉莉奶白、陳文鼎等茶飲品牌都陸續推出了“杯貼DIY”活動。
一點點也曾推出“趣開一點點”的定制茶飲功能，消費者可以DIY并命名自己“研發”的茶飲。
2. 靈感捕捉網
新茶飲行業“卷”到如今，新品研發壓力日益增長。
不少新茶飲品牌之間都出現過“撞款”現象，例如此前多個品牌都推出過的羽衣甘藍類產品，還有芭樂、楊梅等時令水果也時常同期上線。
一方面是研發部門的創新壓力，另一方面是“民間網紅喝法”的層出不窮。
在小紅書搜索新茶飲品牌，就能刷到不少網友自創的冰塊量、小料、甜度等不同的“神仙喝法”。瑞幸甚至還“聽勸”地將“網紅喝法”加入了菜單。
此次喜茶上線「定制」茶飲功能，也被網友調侃是在“海選配方”。
不過這樣做確實能為品牌帶來大量試驗性的新品配方，而且還能在消費者中“提前試喝”，對品牌來說確實是事半功倍的“免費調研”。
定制對品牌來說，其實可以算是一種“服務升級”，意味著消費者拿到的不是“流水線”下的常規產品，而是對產品有了更多的自主選擇權。
同時也意味著品牌不再是單向地向消費者提供產品，而是釋放出與消費者共創的友好信號。
當新茶飲內卷到深水區后，這樣的升級服務能夠再次激起消費者對品牌的熱情，為消費者帶來新鮮感和價值感。
不知道繼一點點、喜茶之后，還會不會有品牌推出此類“定制茶飲”功能。
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