熱浪翻涌間，夏日消費(fèi)市場(chǎng)正升騰起蓬勃活力。從一杯新茶飲的清涼愜意，到一場(chǎng)溯溪漂流的酣暢淋漓，從一票難求的夏日音樂(lè)節(jié)，到燈火璀璨的夏夜市集，這個(gè)夏天，多元業(yè)態(tài)交織共振，勾勒出一幅熱力四射的夏日經(jīng)濟(jì)圖景。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年的夏日經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)融合化、消費(fèi)品質(zhì)化、場(chǎng)景多元化等鮮明特征，戶(hù)外潮流消費(fèi)持續(xù)走高，夜間消費(fèi)延時(shí)擴(kuò)容，文體旅深度融合打造消費(fèi)新閉環(huán)，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力不斷增強(qiáng)的生動(dòng)縮影。

　　夏日經(jīng)濟(jì)熱潮涌動(dòng)

　　避暑是夏日旅游的重要主題，今年夏天，小眾目的地、特色旅游持續(xù)走俏，讓游客避暑有了更多新選擇。

　　在浙江遂昌，一座廢棄螢石礦被改造成“地心世界”景區(qū)，溶洞成了天然納涼地。“我們第一次乘坐纜車(chē)深入地下200米，體驗(yàn)了一把‘地心漂流’，還跟孩子一起上了一堂礦石科普課，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。”游客張先生說(shuō)。

　　三亞、大理等地則瞄準(zhǔn)年輕群體，推出海島冥想、落日瑜伽等服務(wù)，將短期避暑轉(zhuǎn)換為一種新生活方式。

　　“專(zhuān)列行”“郵輪行”也成為今夏潮流。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期旅游列車(chē)預(yù)訂熱度較去年同期提升七成以上。不少游客登上東北避暑專(zhuān)列，沿途游遍大興安嶺、呼倫貝爾、長(zhǎng)白山等優(yōu)質(zhì)避暑目的地。天津開(kāi)啟了暑期郵輪季，預(yù)計(jì)近50艘次郵輪將從天津啟航出海。

　　避暑出游火熱的同時(shí)，暑期賽事、演出市場(chǎng)加速升溫。攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，暑期部分演唱會(huì)帶動(dòng)所屬城市旅游產(chǎn)品預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)近60%。隨著世界杯、城市足球聯(lián)賽、乒乓球嘉年華等各類(lèi)賽事輪番登場(chǎng)，杭州等地創(chuàng)新打造賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”，聯(lián)動(dòng)景區(qū)商圈、夜市市集、濱江營(yíng)地開(kāi)設(shè)觀(guān)賽場(chǎng)景，將賽場(chǎng)流量轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下客流。

　　7月4日，身著傳統(tǒng)服飾的游客在浙江諸暨的十四都村百畝荷塘拍照打卡。新華社記者徐昱 攝

　　夏日炎炎，群眾的消暑需求也在不斷釋放。不少冷飲門(mén)店集中推出夏日新品，涵蓋鮮果冰茶、椰乳特調(diào)、低脂冰沙等品類(lèi)，主打鮮果、低卡特色，受到許多消費(fèi)者青睞。京東發(fā)布的家居日用618全周期數(shù)據(jù)顯示，涼感床品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)168%。

　　華南師范大學(xué)旅游管理學(xué)院教授李軍表示，夏日消費(fèi)的火熱并非季節(jié)波動(dòng)，而是居民消費(fèi)觀(guān)從“擁有”轉(zhuǎn)向“經(jīng)歷”、從“功能”轉(zhuǎn)向“意義”的縮影，為暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、培育新質(zhì)消費(fèi)力提供了鮮活注腳。

　　多重因素助力夏日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫

　　業(yè)內(nèi)人士表示，夏日經(jīng)濟(jì)升溫的背后，是消費(fèi)需求升級(jí)、業(yè)態(tài)跨界融合、政策配套護(hù)航等多重因素的疊加共振。

　　——消費(fèi)需求之變：從“避暑剛需”到“體驗(yàn)享受”。在年輕人消費(fèi)偏好引領(lǐng)下，傳統(tǒng)避暑玩法正發(fā)生結(jié)構(gòu)性變革，高自由度、強(qiáng)參與感的戶(hù)外體驗(yàn)迅速走紅。以“玩水”為例，貴州高過(guò)河漂流以驚險(xiǎn)刺激的河道體驗(yàn)爆火社交網(wǎng)絡(luò)；羅秧河溯溪?jiǎng)t憑借天然“玻璃水”的高顏值和包含瀑降、溯溪、跳水的多元玩法出圈。

　　暑期不可或缺的“研學(xué)游”也在拓寬深度與廣度，升級(jí)為更具獲得感的高沉浸體驗(yàn)，從在云南雨林與象同行的生態(tài)游，到親手制作徽墨、參與扎染、學(xué)習(xí)苗銀鍛造的非遺主題之旅，越來(lái)越多游客開(kāi)始為“體驗(yàn)的厚度”買(mǎi)單。

　　6月19日，天津海河赤峰橋畔的津旅左岸空間一景。新華社記者趙子碩 攝

　　——業(yè)態(tài)融合之深：“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。夏日經(jīng)濟(jì)的火熱，同樣得益于業(yè)態(tài)融合的深度突破，“避暑+”“賽事+”“夜間+”等跨界模式打破行業(yè)邊界，構(gòu)建起全鏈條消費(fèi)生態(tài)。

　　日頭西沉，位于天津海河赤峰橋畔的津旅左岸空間人頭攢動(dòng)，由閑置老舊建筑改造而成的這座新空間內(nèi)，潮流零售、津味文創(chuàng)、特色餐飲等多元業(yè)態(tài)吸引著眾多游客駐足。在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的間隙，來(lái)自北京的游客盧女士對(duì)記者說(shuō)：“白天逛了五大道，晚上來(lái)海河邊吹吹風(fēng)、吃點(diǎn)小吃，感覺(jué)天津的夏天特別有味道。”

　　在李軍看來(lái)，“夏日+”業(yè)態(tài)融合的創(chuàng)新價(jià)值，在于精準(zhǔn)契合了消費(fèi)升級(jí)與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深層邏輯，是文旅產(chǎn)業(yè)向新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐，其本質(zhì)是以場(chǎng)景創(chuàng)新回應(yīng)人民對(duì)美好生活的向往。

　　——政策配套之暖：為夏日經(jīng)濟(jì)發(fā)展松綁賦能。精細(xì)化服務(wù)兜底、多層次供給賦能，是假日經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的堅(jiān)實(shí)支撐。今年夏天，多個(gè)省份相繼推出夏日消費(fèi)系列活動(dòng)和真金白銀的補(bǔ)貼政策，主動(dòng)承接消費(fèi)升級(jí)勢(shì)頭。

　　廣東推出“暑假當(dāng)然來(lái)廣東”文旅主題活動(dòng)，通過(guò)形態(tài)豐富的研學(xué)游以及一系列促消費(fèi)政策，打破單一消費(fèi)場(chǎng)景局限，構(gòu)建起全域夏日經(jīng)濟(jì)新生態(tài)；天津則策劃在夏季舉辦1000余項(xiàng)文旅活動(dòng)，重點(diǎn)推出“水波蕩漾”“夏日清涼”等八大系列共百余項(xiàng)特色內(nèi)容，讓更多市民與游客共享文旅發(fā)展成果。

　　浙江旅游職業(yè)學(xué)院教授章藝表示，夏季消費(fèi)的全新面貌，根源在于大眾消費(fèi)心態(tài)與需求層次的深刻變化，如今人們不再滿(mǎn)足基礎(chǔ)的消暑休閑，更追求沉浸式體驗(yàn)、文化浸潤(rùn)與情緒價(jià)值，消費(fèi)選擇朝著個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化方向大步邁進(jìn)。

　　縱深提質(zhì)激活消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能

　　夏日經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅豐富了居民生活消費(fèi)場(chǎng)景，更有效拉動(dòng)餐飲、文旅、體育、零售等多行業(yè)增長(zhǎng)，成為服務(wù)業(yè)消費(fèi)提升、內(nèi)需市場(chǎng)擴(kuò)容的重要抓手。

　　然而，繁榮背后亦有隱憂(yōu)。天津東疆綜保區(qū)文旅局副局長(zhǎng)蘇頔等人認(rèn)為，夏日經(jīng)濟(jì)帶有強(qiáng)烈的時(shí)令特征，一方面很容易形成季節(jié)依賴(lài)，從而導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)的過(guò)度投資建設(shè)；另一方面，部分消費(fèi)業(yè)態(tài)缺乏核心IP支撐，容易出現(xiàn)“千城一面”的同質(zhì)化困境。

　　7月1日，青島郵輪母港開(kāi)啟暑期首航。新華社記者李紫恒 攝

　　對(duì)此，浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院教授易開(kāi)剛表示，地方發(fā)展夏日經(jīng)濟(jì)，不宜盲目追求“網(wǎng)紅”效應(yīng)，要秉持“長(zhǎng)期主義”，跳出“靠旺季沖流量”的傳統(tǒng)思維，依托暑期消費(fèi)熱潮，深挖地域文化特色，將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期消費(fèi)。

　　李軍建議，各地要將短期政策紅利轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的營(yíng)商環(huán)境優(yōu)勢(shì)與品牌資產(chǎn)沉淀，通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與綠色理念植入，培育具有內(nèi)生韌性的競(jìng)爭(zhēng)力，確保經(jīng)濟(jì)熱度從“現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)”邁向“常態(tài)型繁榮”。

　　“對(duì)天津而言，要充分發(fā)揮文化獨(dú)特性、業(yè)態(tài)多樣性和服務(wù)國(guó)際化等重要城市特質(zhì)作用，進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。”南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長(zhǎng)徐虹說(shuō)。

　　章藝認(rèn)為，在政府層面，還要進(jìn)一步做好全域統(tǒng)籌與服務(wù)保障，提前布局暑期交通運(yùn)力、優(yōu)化夜間公共交通配套，在落實(shí)安全管理的前提下放寬夜間消費(fèi)場(chǎng)景的時(shí)空限制，通過(guò)精準(zhǔn)發(fā)放文旅消費(fèi)券、推出景區(qū)門(mén)票減免等真金白銀的舉措更好撬動(dòng)消費(fèi)需求。（記者唐弢、鄧瑞璇、郭方達(dá)）