2026第 27 周營銷周報(bào) | 6.29-7.5

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王力宏汪蘇瀧助陣麥當(dāng)勞23周年，推出薯?xiàng)l主題曲

7月3日麥當(dāng)勞開啟“i’m lovin’ it我就喜歡”23周年主題活動(dòng)，官宣王力宏、汪蘇瀧為品牌代言人，共創(chuàng)主題曲《我就喜歡薯?xiàng)l》。作為原版主題曲演唱者，王力宏喚醒80、90后懷舊記憶，汪蘇瀧覆蓋Z世代年輕群體，實(shí)現(xiàn)跨代際情感共鳴。7月1日全國8000余家門店上新薯泥雙牛堡、搖滾薯等限定新品，上線6款薯?xiàng)l主題周邊，2元圓筒冰淇淋限時(shí)回歸，近百家門店改造為主題空間。活動(dòng)打通線上MV傳播、線下門店體驗(yàn)、會(huì)員周邊兌換全鏈路，以經(jīng)典IP+音樂內(nèi)容+實(shí)物福利多重觸點(diǎn)，深挖大眾對(duì)薯?xiàng)l的共同情感記憶，依托明星組合、情懷內(nèi)容帶動(dòng)社交平臺(tái)持續(xù)發(fā)酵，強(qiáng)化溫暖熱愛的品牌形象。

tbh攜手黑皮Hello Kitty、米卡打造夏日海島聯(lián)名營銷

2026年7月3日，野獸派旗下家居品牌tbh推出「夏日冒險(xiǎn)島」黑皮Hello Kitty聯(lián)名系列，官宣米卡升級(jí)為黑皮品牌大使。依托米卡海島松弛氣質(zhì)，搭配沖浪造型黑皮Kitty，打破IP固有的少女化標(biāo)簽。產(chǎn)品線覆蓋家紡、家居服、出行周邊，融入椰林、沙灘熱帶元素。品牌落地上海、北京雙城限時(shí)快閃店，設(shè)置主題打卡區(qū)與限定周邊，承接線下打卡流量。本次聯(lián)名跳出傳統(tǒng)可愛IP框架，以黑皮甜酷美學(xué)拓寬男女消費(fèi)圈層，借助明星人設(shè)、沉浸式線下場景聯(lián)動(dòng)，精準(zhǔn)抓住夏日度假消費(fèi)需求，完成IP年輕化、多元化圈層破圈傳播。

喜茶全國上線DIY飲品功能，開放全原料自由定制

7月4日喜茶DIY定制功能登陸全國門店與線上小程序，消費(fèi)者可自由搭配茶底、鮮果、小料、云頂及冷熱甜度，還能為自創(chuàng)飲品命名。該功能此前僅在深圳內(nèi)測，上線后催生大量網(wǎng)友曬單UGC內(nèi)容，社交熱度高漲。此舉打破茶飲標(biāo)準(zhǔn)化局限，依靠個(gè)性化體驗(yàn)提升用戶粘性，挖掘民間創(chuàng)意，借助用戶自發(fā)內(nèi)容低成本傳播，為茶飲品牌差異化運(yùn)營提供新路徑。

多鄰國×名創(chuàng)優(yōu)品推出單詞印花紙巾，碎片化場景沉浸式勸學(xué)

2026年7月2日，多鄰國聯(lián)合名創(chuàng)優(yōu)品推出單詞印花紙巾，延續(xù)品牌“追殺式勸學(xué)”魔性人設(shè)，精準(zhǔn)搶占如廁、用餐等碎片化學(xué)習(xí)場景。紙巾表面印滿英語單詞與短語，搭配馬桶刷題小鳥盲盒，還原年輕人蹲坑背單詞日常，被網(wǎng)友調(diào)侃“隨地大小學(xué)神器”。雙方同步上線70余款聯(lián)名周邊，改造線下主題門店循環(huán)勸學(xué)BGM、小票印外語語錄，打造沉浸式學(xué)習(xí)零售空間。品牌借助名創(chuàng)優(yōu)品線下渠道觸達(dá)學(xué)生、白領(lǐng)群體，用趣味日用周邊打通線下流量，搭配多鄰國月卡實(shí)現(xiàn)App引流轉(zhuǎn)化，依靠反差創(chuàng)意、玩梗內(nèi)容撬動(dòng)小紅書、抖音海量自發(fā)傳播。

舒耐世界杯另類體育營銷，裁判腋下打造獨(dú)家賽事廣告位

6月30日舒耐發(fā)布2026世界杯創(chuàng)意營銷，創(chuàng)新將品牌LOGO印制在第四官員裁判服腋下，打造全球賽事首個(gè)腋下專屬廣告位。第四官員舉換人牌、紅黃牌時(shí)雙臂抬起，腋下LOGO精準(zhǔn)出現(xiàn)在直播鏡頭焦點(diǎn)，完美匹配賽場高壓出汗場景，呼應(yīng)品牌“高壓下清爽不掉鏈”核心主張。品牌同步在換人牌適配多國市場品牌名稱，配套紐約汗水俱樂部線下創(chuàng)作者活動(dòng)聯(lián)動(dòng)球迷。不同于多數(shù)品牌重金爭奪賽場大屏、球衣贊助，舒耐以低成本差異化創(chuàng)意制造話題，功能場景與廣告點(diǎn)位高度契合，無生硬植入感，激發(fā)球迷主動(dòng)玩梗二次傳播，成為體育細(xì)分品類借勢營銷標(biāo)桿案例。

Levi’s借世界杯遮標(biāo)危機(jī)出圈，推出隱藏款遮擋Logo限定T恤7月6日，Levi’s上線限量「Nobody’s Gonna Know Logo」隱藏款T 恤，借世界杯非贊助商標(biāo)識(shí)遮蓋熱點(diǎn)開展創(chuàng)意營銷。受賽事贊助規(guī)則約束，場館內(nèi)品牌經(jīng)典蝙蝠Logo被白布遮擋，僅留輪廓。品牌順勢玩梗自嘲，全球社交賬號(hào)統(tǒng)一更換遮標(biāo)頭像，并以此視覺元素打造限定T恤。7月8日起國內(nèi)多城門店同步更換同款遮擋主題門頭，線上線下聯(lián)動(dòng)造勢。本次營銷把贊助限制轉(zhuǎn)化傳播機(jī)遇，憑借高識(shí)別度品牌符號(hào)引爆社交討論，未投入賽事贊助成本便收獲全網(wǎng)流量。品牌以松弛幽默的公關(guān)姿態(tài)，凸顯自由不羈的丹寧調(diào)性，打造一場經(jīng)典限制反轉(zhuǎn)式創(chuàng)意營銷。(更多內(nèi)容詳見《》

菜鳥推出科技出海物流解決方案，定制化服務(wù)AI算力與機(jī)器人企業(yè)出海

6月30日，菜鳥正式推出“科技出海定制化全鏈路物流解決方案”，面向AI算力、智能制造、機(jī)器人等科技企業(yè)的全球化布局，提供端到端、定制化的全鏈路物流服務(wù)。據(jù)了解，菜鳥已將AI算力、智能制造、高端裝備、機(jī)器人等科技企業(yè)列為跨境物流重點(diǎn)服務(wù)方向，后續(xù)將持續(xù)擴(kuò)展科技出海專屬物流產(chǎn)品矩陣。

蜜雪冰城吉爾吉斯斯坦三店同開，已進(jìn)入海外16個(gè)國家

近日，蜜雪冰城三家門店在吉爾吉斯斯坦首都比什凱克營業(yè)，正式進(jìn)入吉爾吉斯斯坦市場。吉爾吉斯斯坦是蜜雪冰城在中亞的第二站。2025年4月，蜜雪冰城哈薩克斯坦首店落地阿拉木圖。在這之后，又相繼進(jìn)入美國、巴西、墨西哥等新市場，持續(xù)推進(jìn)全球化布局。截至目前，蜜雪冰城已進(jìn)入海外16個(gè)國家。

甜啦啦海外新增門店33家

2026年6月，甜啦啦海外新增門店33家，其中印度尼西亞單國開出30家，柬埔寨新增2家，并首次進(jìn)軍沙特阿拉伯，首店落戶利雅得。截至7月初，甜啦啦海外已累計(jì)簽約門店超過500家，其中在營門店超300家。

2026俄夏季直飛通達(dá)36國，亞洲航線布局密集

據(jù)俄新社數(shù)據(jù)，2026年夏季俄羅斯直飛航線覆蓋36國及中國香港。7月2日新增坦桑尼亞航線，非洲直飛目的地達(dá)7處；亞洲航線最為密集，囊括27國，歐洲僅保留白俄羅斯、塞爾維亞直飛。中國是俄方航點(diǎn)最多目的地，俄多城可直飛國內(nèi)25個(gè)以上城市；土耳其通航覆蓋面最廣，31座俄機(jī)場均有直達(dá)航班，吉爾吉斯斯坦6月底也新增兩條航線，俄羅斯國際直飛網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)容。

優(yōu)必選聯(lián)合煙臺(tái)國資設(shè)立機(jī)器人新公司，注冊(cè)資本3200萬

天眼查信息顯示，7月1日蔚藍(lán)優(yōu)智科技（煙臺(tái)）有限公司注冊(cè)成立，法人李海明，注冊(cè)資本3200萬元。企業(yè)由港股機(jī)器人企業(yè)優(yōu)必選、煙臺(tái)深藍(lán)人才發(fā)展集團(tuán)聯(lián)合持股，主營智能機(jī)器人研發(fā)、產(chǎn)銷與服務(wù)消費(fèi)機(jī)器人制造業(yè)務(wù)。本次落地?zé)熍_(tái)是優(yōu)必選深化北方機(jī)器人產(chǎn)教、產(chǎn)業(yè)布局的關(guān)鍵動(dòng)作，依托本地國資資源搭建研發(fā)落地載體，完善人形機(jī)器人線下產(chǎn)業(yè)配套，助力區(qū)域智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展。

宇樹科技科創(chuàng)板IPO注冊(cè)獲批，美團(tuán)為第一大外部機(jī)構(gòu)股東

7月2日證監(jiān)會(huì)正式同意宇樹科技科創(chuàng)板IPO注冊(cè)申請(qǐng)，企業(yè)沖刺A股“具身智能第一股”。本次計(jì)劃募資42.02億元，全部用于機(jī)器人大模型、本體、新品研發(fā)及制造基地建設(shè)。股權(quán)層面，美團(tuán)通過三家關(guān)聯(lián)主體合計(jì)持股9.65%，為最大外部機(jī)構(gòu)股東，創(chuàng)始人王興興持股高于美團(tuán)?？焖僮咄晟鲜辛鞒虒槠髽I(yè)擴(kuò)充研發(fā)產(chǎn)能、加速四足與人形機(jī)器人商業(yè)化落地提供資金支撐。

電通提拔Dan Pantumsinchai出任亞太區(qū)游戲娛樂董事總經(jīng)理

電通近期官宣人事調(diào)整，晉升Dan Pantumsinchai為亞太區(qū)游戲和娛樂董事總經(jīng)理。此前其任職亞太區(qū)游戲董事總經(jīng)理，統(tǒng)籌東南亞、中國、韓、印、港澳臺(tái)及澳新區(qū)域游戲業(yè)務(wù)，服務(wù)快餐、電信、酒店、消費(fèi)電子等行業(yè)頭部客戶。加入電通前，他曾任職Google Play、Riot Games、Twitch，主導(dǎo)《英雄聯(lián)盟》《無畏契約》《自由之火》等熱門游戲的戰(zhàn)略合作與電競賽事運(yùn)營，擁有豐富游戲、電競行業(yè)資源與客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，本次晉升將全面統(tǒng)籌亞太區(qū)游戲及娛樂板塊業(yè)務(wù)發(fā)展。

OMD中國迎來雙高管任命，穆佳婕、梁婷婷分任CEO、COO

6月30日，宏盟媒體中國官宣旗下OMD中國人事調(diào)整，即刻任命穆佳婕為首席執(zhí)行官、梁婷婷為首席運(yùn)營官，二人向宏盟媒體中國CEO趙延龍匯報(bào)，共同推進(jìn)業(yè)務(wù)增長、戰(zhàn)略升級(jí)與運(yùn)營提效。穆佳婕統(tǒng)籌機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略、組織發(fā)展，聚焦媒體、技術(shù)與業(yè)務(wù)融合，擁有亞馬遜、優(yōu)步、奧美等企業(yè)高管履歷，深耕品牌營銷與AI數(shù)字化轉(zhuǎn)型。梁婷婷主抓內(nèi)部運(yùn)營、跨部門協(xié)同與客戶服務(wù)，3月入職，曾任職DDB、麥肯、奧美亞太、凱度等多家集團(tuán)，擅長客戶管理與人才建設(shè)。

7月3日，CAMEL駱駝戶外美妝宣布，王一博為駱駝防曬品牌全球首席代言人。

7月3日，九陽豆?jié){宣布，歡迎演員王楚然成為九陽豆?jié){品牌代言人。

7月3日，勁仔宣布，王俊凱為勁仔品牌全球代言人。

7月3日，蘭蔻高興宣布，蔡依林為蘭蔻亞太區(qū)護(hù)膚代言人。

7月2日，比亞迪汽車宣布，秦嵐為比亞迪海豹08形象代言人。

7月1日，LEECN莉肯官宣，歡迎李小冉為LEECN品牌大使。

7月1日，西風(fēng)客宣布，艾倫為西風(fēng)客大閘蟹品牌代言人。

6月29日，愛回收官宣，歡迎吳磊出任全球品牌代言人。

6月29日，瓏驤Longchamp宣布，陳麗君加入瓏驤大家庭，成為品牌形象大使。

6月29日，新秀麗宣布，陳偉霆為新秀麗品牌代言人。

6月29日，生日蛋糕品牌秘境鹿嶼宣布，歡迎楊超越成為為秘境鹿嶼品牌代言人。

LV起訴茉莉奶白商標(biāo)圖案侵權(quán)勝訴，茉莉奶白被判賠1030萬元，創(chuàng)始人稱將上訴

7月2日消息，據(jù)報(bào)道，蘇州市中院就路易威登馬利蒂（Louis Vuitton Malletier，簡稱“LV”）訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)案作出一審判決。法院認(rèn)定，深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及吳中經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)東俠飲品店侵害LV7件四葉花卉圖形注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。茉莉奶白主體公司應(yīng)在判決生效之日起10日內(nèi)賠償LV經(jīng)濟(jì)損失1000萬元、維權(quán)合理開支30萬元，合計(jì)1030萬元。

7-11起訴耐克新品配色商標(biāo)侵權(quán)，借品牌日節(jié)點(diǎn)維權(quán)造勢

7月2日7-Eleven向美國德州聯(lián)邦法院提交訴狀，指控耐克Air Max 95新款鞋采用與7-11標(biāo)志性橙紅綠三色高度近似配色，并刻意定檔7月11日品牌日發(fā)售，構(gòu)成惡意蹭流、商標(biāo)侵權(quán)，要求停售召回并索賠。事件快速引爆國內(nèi)外社交平臺(tái)，形成品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)營銷話題。

巨量引擎發(fā)布商業(yè)安全治理報(bào)告，AI風(fēng)控?cái)r截百億違規(guī)廣告素材

7月初新華網(wǎng)刊發(fā)巨量引擎2025商業(yè)信任治理報(bào)告，平臺(tái)搭建“AI對(duì)抗 AI”全鏈路廣告審核體系，全年前置攔截違規(guī)廣告素材超百億條，關(guān)停黑產(chǎn)違規(guī)賬戶400萬+，壓縮虛假廣告風(fēng)險(xiǎn)處置時(shí)效至15分鐘，為全行業(yè)AI廣告合規(guī)提供治理參考。

山東出臺(tái)食品廣告20條合規(guī)紅線，嚴(yán)打AI虛假專家、功效夸大宣傳

7月3日山東省市監(jiān)局印發(fā)《食品廣告發(fā)布合規(guī)指引》，劃定20項(xiàng)廣告違規(guī)雷區(qū)，重點(diǎn)整治普通食品宣稱降壓、提升免疫、AI虛擬專家?guī)ж洝⑸龑W(xué)補(bǔ)腦虛假營銷等亂象，同步公開10起食品虛假廣告典型處罰案例，規(guī)范短視頻食品種草內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)。

2025年我國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)市場整體營收達(dá)2213.6億元

在6月30日舉行的2026中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)年會(huì)上，《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2025-2026）》以及多個(gè)垂類領(lǐng)域?qū)ｎ}報(bào)告發(fā)布。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年我國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)市場規(guī)模保持韌性增長，整體營收達(dá)2213.6億元，同比增長4.1%。

2026暑期檔電影票房破20億

截至目前，2026年暑期檔電影總票房（含預(yù)售）突破20億元。2026年度電影總票房（含預(yù)售）突破177億元。

今年我國快遞業(yè)務(wù)量已超1000億件

國家郵政局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，今年我國快遞業(yè)務(wù)量已超1000億件，比2025年達(dá)到千億件提前了9天。郵政快遞業(yè)發(fā)展的韌性，折射出我國消費(fèi)市場平穩(wěn)增長、經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)的良好態(tài)勢。

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