北京
范思特傳媒要花5.3億美元現金，把高爾夫模擬器公司Full Swing買到手。
這家運營著高爾夫頻道的媒體巨頭，顯然不滿足只做傳統內容生意。周一，范思特宣布將從Bruin Capital和一批少數股東手中收購Full Swing，這是一家能讓用戶、教練和運動員使用模擬訓練并獲取運動數據的體育科技公司。范思特旗下去年已擁有幫助用戶預訂開球時間和獲取教學指導的GolfNow和GolfPass，這次收購將進一步加強其直面消費者的高爾夫業務布局。
范思特CEO馬克·拉扎魯斯在聲明中毫不掩飾興奮："Full Swing正是能體現我們在范思特建設方向的戰略平臺：投資核心市場，擴大標志性品牌的影響力，并為熱情的受眾創造新的服務方式。"他說，運動正變得越來越互動、越來越數據驅動、越來越互聯，Full Swing讓公司能夠順勢而為。從高爾夫領域的優勢出發，范思特看到了為運動員、教練、消費者和粉絲構建多運動技術平臺的機會。
這筆交易背后是一個更清晰的野心：范思特想把營收來源徹底翻新。高管們近期一直在討論擴大非傳統媒體業務的收入占比，目標讓一半營收來自新型數字業務和直接面向消費者的運營，另一半來自其擁有的MS NOW和CNBC等傳統媒體渠道。這種思路并非范思特獨有——紐約時報公司靠Wordle、Strands和Connections這類互動游戲找到了新的壓艙石，康泰納仕也通過《紐約客》品牌推出了游戲服務，迪士尼更是早早布局主題公園，最近還公布了在阿布扎比的擴張計劃。
預計這筆交易將在2026年下半年完成。屆時，Full Swing的CEO瑞安·多特斯將向范思特數字平臺與風險投資總裁威爾·麥金托什匯報。看來，當更多傳統媒體公司開始把目光投向非常規收入流時，范思特已經選好了自己的賽道：用科技讓高爾夫更聰明，也讓自己更賺錢。
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