北京
近日，有網友發現，5月底還在上海別出心裁賣油條小籠包的奢侈品牌紀梵希，最近把杭州大廈B座的專柜給關了。
5月底紀梵希推出“紀梵希早餐”引熱議（圖源互聯網）
紀梵希中國官網上，杭州大廈專柜依舊掛著，不過，潮新聞記者15日在杭州大廈現場看到，目前該專柜兩層的大部分圍擋已經換成了《大圣崛起》藝術快閃全國首店。
原紀梵希專柜外墻三幅模特圖已更換 馬焱 攝
專柜一樓圍擋 馬焱 攝
專柜二樓圍擋 馬焱 攝
這里即將呈現《大圣崛起》藝術快閃全國首店 馬焱 攝
事實上，就在“放下身段”賣早餐的前幾天，紀梵希就已經關閉了上海恒隆廣場的精品店。該品牌自2010年入駐恒隆，已有16年，此次閉店是品牌進入中國市場以來首次撤出核心頂級商圈。
此外，有消息稱，紀梵希杭州萬象城店也將在今年底關停，自此徹底退出杭州市場。品牌內地門店或僅保留北京、上海、成都、深圳各一家門店，收縮至4家。
紀梵希是法國奢侈品巨頭LVMH集團的全資子公司，據資料顯示，在LVMH集團近期的財報分類中，其被歸入“其他時裝皮具部門”，與Celine、Loewe等品牌并列。
有業內人士分析認為，紀梵希的撤柜背后是LVMH集團資源傾斜與品牌定位調整，是奢侈品行業“重奢強、輕奢弱、美妝香化強、成衣皮具弱”分化格局的體現。
近年來，紀梵希成衣與皮具業務在中國市場表現平平，而美妝、香水、彩妝業務則增長迅猛。在此背景下，收縮低效成衣大店、集中資源發力高增長美妝香化（有消息稱，品牌計劃2026—2027年在二線城市新開5至8家美妝香化精品店）是理性戰略選擇。
2026年，全球奢侈品市場進入深度調整期，品牌策略從“粗放式擴張”轉向“精細化運營”，導致多家奢侈品牌關閉門店。
如，歷峰集團在2026財年逆勢增長的同時，在中國關閉了5家低效門店，主要集中在非核心城市，轉而將資源集中投入北京、上海等核心城市的旗艦店升級；Tiffany今年關閉了曾為“亞洲最大門店之一”的上海香港廣場旗艦店；Gucci計劃今年在全球范圍內關閉約100家門店，以應對開云集團的業績壓力和品牌重塑需求……
這一現象并非單純的衰退，而是行業對消費理性化、渠道效率優化及本土競爭加劇的主動回應。
本文來源：潮新聞
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趙勇_NB22668
