北京時間5月19日，京東集團(tuán)（納斯達(dá)克股票代碼：JD；港交所股票代號：9618）發(fā)布了2021年第一季度業(yè)績，在國內(nèi)消費市場持續(xù)復(fù)蘇的帶動下，得益于品牌、商家及合作伙伴的強(qiáng)勁增長，京東主要核心業(yè)績指標(biāo)獲得超預(yù)期增長。

上個季度，京東以農(nóng)產(chǎn)品為代表的大快消增速明顯；新增活躍購買用戶中80%來自下沉市場；京東的一線員工中80%來自于農(nóng)村地區(qū)……京東推動鄉(xiāng)村振興的奔富助長計劃初見成效。

通過打通農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈條，京東把產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸到縣城、延伸到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不但豐富了城市的菜籃子、果盤子，還使更多農(nóng)業(yè)企業(yè)及新生代農(nóng)民走上新型發(fā)展道路，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村實體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展、推動建設(shè)國內(nèi)大循環(huán)創(chuàng)造價值。

俯身為路，讓產(chǎn)業(yè)鏈在鄉(xiāng)鎮(zhèn)扎根

長期以來，農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)普遍存在小而散、標(biāo)準(zhǔn)化程度不高的問題，這也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)效率地下，市場競爭力不足。同時，農(nóng)產(chǎn)品受到地域氣候的有影響，很容易形成產(chǎn)業(yè)帶。產(chǎn)業(yè)帶的聚集效應(yīng)有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化生產(chǎn)，從而形成“電商+龍頭企業(yè)/合作社+產(chǎn)業(yè)+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營新模式，提升農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模效益和市場競爭力。

過去幾年來，京東從全供應(yīng)鏈的幫扶機(jī)制入手，打造了一批農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)帶。在陜西，京東圍繞當(dāng)?shù)氐奶O果產(chǎn)業(yè)在品種選育、灌溉、AI農(nóng)技服務(wù)、品牌營銷等方面的需求，為當(dāng)?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，搭建蘋果大數(shù)據(jù)平臺，以精準(zhǔn)需求帶動精準(zhǔn)供給，為當(dāng)?shù)靥O果產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營銷定位、以銷帶產(chǎn)提供有力支撐。

京東在打造特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的實踐中發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)地帶極易推動地域品牌的打造，比如四川丑橘、廣西沃柑、云南藍(lán)莓，這些農(nóng)產(chǎn)品在2019年之前通過線上平臺銷售量非常少，而在2020年之后效率發(fā)生了飛躍性的提升。京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年地標(biāo)類農(nóng)產(chǎn)品在京東的成交額同比增長了74%。

從養(yǎng)殖技術(shù)、加工、品牌營銷、物流、技術(shù)追溯等各個環(huán)節(jié)融入，京東從2016年開始打造了跑步雞、游水鴨、飛翔鴿、游水魚、跑山豬等一系列綠色農(nóng)特產(chǎn)項目，打造出規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的京東自有農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣，并在更多地區(qū)推廣復(fù)制，不僅吸引了廣大農(nóng)戶積極參與，又為消費者提供了綠色無公害的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，實現(xiàn)了農(nóng)戶、消費者和項目實施企業(yè)多方共贏。

“在銷售農(nóng)產(chǎn)品助農(nóng)的過程中，電商不僅作為超級營銷渠道，其全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入模式，可實現(xiàn)由‘產(chǎn)品’到‘產(chǎn)業(yè)’的升級”，中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅表示，電商全產(chǎn)業(yè)鏈與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶合作的模式對地區(qū)農(nóng)業(yè)的長期發(fā)展非常有價值，有助于形成特色產(chǎn)業(yè)集聚，發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，從而降低產(chǎn)業(yè)運營成本，提升產(chǎn)業(yè)競爭力。

如果說公路網(wǎng)、電網(wǎng)是上一代推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，那么，基于大數(shù)據(jù)、云計算、AI、物聯(lián)網(wǎng)的數(shù)智化社會供應(yīng)鏈，可以使城里的餐桌直接連通廣大鄉(xiāng)村的田間地頭，成為帶動農(nóng)村地區(qū)致富的新一代基礎(chǔ)設(shè)施。

組建農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺，幫助農(nóng)村實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

2020年下半年，京東成立了數(shù)智農(nóng)業(yè)生態(tài)部，致力于打造農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺。京東農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺基于商品集采、數(shù)字化改造、倉配網(wǎng)絡(luò)、渠道拓展四大能力，通過培育新農(nóng)人、打造數(shù)字農(nóng)場、創(chuàng)建農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)批市場數(shù)字化改造、智能化倉配網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷等眾多手段，全面提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通與營銷的數(shù)智化水平。

如果說農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺是京東助農(nóng)的強(qiáng)大引擎，那么，“京心助農(nóng)”就可以讓人體驗到這個強(qiáng)大引擎驅(qū)動下的速度與激情。

“京心助農(nóng)”項目始于2020年初疫情突發(fā)時期。當(dāng)時，物流中斷、商家停業(yè)、傳統(tǒng)經(jīng)銷商停止采購，全國農(nóng)產(chǎn)品陷入滯銷困境，2020年2月10日，京東率先開啟“全國生鮮產(chǎn)品綠色通道”，整合全集團(tuán)采銷、物流、金融、營銷等優(yōu)質(zhì)資源，全鏈條、全渠道、全業(yè)態(tài)幫扶因疫情而滯銷的農(nóng)產(chǎn)品上行。至當(dāng)年4月30日，京東生鮮累計解決了超過27萬噸生鮮產(chǎn)品銷路難問題，為民生物資供應(yīng)和經(jīng)濟(jì)社會穩(wěn)定發(fā)揮了作用。

鑒于“京心助農(nóng)”的應(yīng)用效果，2020年6月，京東生鮮正式將“京心助農(nóng)”項目升級為長期戰(zhàn)略，通過整合供應(yīng)鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺、全渠道資源，加深與政府、農(nóng)人的合作，推動生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行可持續(xù)發(fā)展。

中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長鄭風(fēng)田說，“京東從一開始就致力于幫助農(nóng)村地區(qū)打造產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、生態(tài)鏈的閉環(huán)，涉及種養(yǎng)殖、加工、品牌營銷、物流、金融、服務(wù)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全價值鏈，支持農(nóng)村真正構(gòu)建起可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)能力。這些做法使中國的農(nóng)業(yè)農(nóng)村獲得了寶貴的發(fā)展機(jī)會。”

公布京東數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)全景圖，提速數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)步伐

今年4月，京東首次對外公布了數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)全景圖，從物流、品牌、產(chǎn)業(yè)、科技、就業(yè)五個方面輸出核心價值，致力于推動農(nóng)產(chǎn)品流通大中臺、京東產(chǎn)地倉/云倉、京東農(nóng)場、京東產(chǎn)業(yè)帶、智慧縣域系統(tǒng)、區(qū)域公用品牌等落地項目。

面向下沉市場，京東旗下特價購物平臺京喜正在發(fā)揮重要作用。京喜APP通過工廠直供+產(chǎn)地直發(fā)模式，在低價好貨和消費者之間搭建起一座橋梁，為農(nóng)場型、工廠型和外貿(mào)型商家提供了一站式電商解決方案。京喜APP于2019年9月上線，線上累計銷售農(nóng)產(chǎn)品超過100萬噸。

在物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，2019年開始京東提出物流下沉戰(zhàn)略，并提出千縣萬鎮(zhèn)24小時達(dá)計劃。即使在2020年11.11大促期間，京東也能實現(xiàn)全國92%的區(qū)縣、83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)次日達(dá)。京東物流對全國所有地區(qū)、城鎮(zhèn)和人口已實現(xiàn)約100%的覆蓋，讓農(nóng)村也能享受和城里人一樣的物流服務(wù)。

京東的一線員工有80%來自于農(nóng)村地區(qū)，借助于數(shù)智化社會供應(yīng)鏈能力，京東越來越多的員工和平臺創(chuàng)業(yè)者實現(xiàn)了離土不離鄉(xiāng)，離田不離家，他們將京東有溫度的服務(wù)深入延伸到廣袤的城鄉(xiāng)大地，也成為推動鄉(xiāng)村振興的重要力量之一。

鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，是我國的既定戰(zhàn)略。京東將矢志不渝地推動奔富助長計劃，為鄉(xiāng)村振興事業(yè)盡到一個企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任。