熟悉我的朋友知道，我最近在羅振宇老師主辦的高研院里進(jìn)修，很多粉絲都說(shuō)我的表達(dá)很像羅胖。我不否認(rèn)，我說(shuō)話(huà)的方式的確跟羅老師有幾分神似。

上周我在得到高研院分享【如何寫(xiě)一個(gè)好萊塢的故事】這個(gè)話(huà)題的時(shí)候，也有同學(xué)說(shuō)，怎么感覺(jué)像是羅胖在說(shuō)話(huà)。

好吧，為了跟羅老師有所區(qū)別，我在這里立一個(gè)flag，今年年底之前，減肥40斤，恢復(fù)到我剛大學(xué)畢業(yè)那會(huì)兒的體重。

作為一個(gè)36歲高齡的肥胖人士，敢在公眾立這個(gè)flag，那是需要莫大的勇氣的呀！

其實(shí)，我的體重瘋狂地增加，也就是這一年多的事，為什么？因?yàn)槲易隽巳氉悦襟w人，尤其是在跟西瓜視頻簽約以后，我基本就是足不出戶(hù)，每天坐在電腦前，寫(xiě)稿、剪片，最終的結(jié)果就是，一年之內(nèi)，胖了30多斤。

這算不算是工傷啊？我要不要找西瓜報(bào)銷(xiāo)點(diǎn)醫(yī)藥費(fèi)什么的。

還有一件事兒要跟大家同步一下。

從今天開(kāi)始，咱們思維模型系列內(nèi)容的第二季，正式上線(xiàn)了，我會(huì)把我在德到高研院學(xué)到的30個(gè)全新的思維模型，給大家重新講一遍，幫助咱們大塊頭家族的粉絲們?cè)谡J(rèn)知、學(xué)習(xí)和自我精進(jìn)這件事上，開(kāi)拓更廣闊的領(lǐng)地。

還沒(méi)有關(guān)注我的朋友，可以關(guān)注一波，我們一起學(xué)習(xí)，一起精進(jìn)，一起成為更好的自己。

自媒體到底難在哪

今天，是咱們第二季的第一期節(jié)目，我們要給你講一講“特種兵思維”。這個(gè)思維模型有一個(gè)副標(biāo)題叫做“如何在殘酷的選拔中勝出”。

我覺(jué)得這副標(biāo)題，很好地說(shuō)出了我目前的工作狀態(tài)。

經(jīng)常有人問(wèn)我：“強(qiáng)尼，我想做一個(gè)自媒體賬號(hào)，你教教我唄。”

我估計(jì)他們是看我的賬號(hào)一年漲了40萬(wàn)粉，以為我有什么訣竅呢。

其實(shí)，我做自媒體這整整一年時(shí)間，最大的感受就是三個(gè)字：太難了，太殘酷了。

如果非要讓我給后來(lái)者一個(gè)建議，那么我的建議就是：千萬(wàn)不要輕易嘗試自媒體。

你可能不服氣啊，說(shuō)這有什么難的？

自媒體，本質(zhì)上還是媒體，也就是一種信息的傳播形式而已。

這玩意，不是什么新鮮事。做自媒體，不就是把原來(lái)書(shū)本里、報(bào)紙雜志里的內(nèi)容，融合融合，做成短視頻嗎？

這點(diǎn)兒小門(mén)道我還不知道，你大塊頭的賬號(hào)里的內(nèi)容，不也是從書(shū)本里，課堂上扒下來(lái)，你可別唬我。

事實(shí)真的如此嗎？

同樣一條信息，在報(bào)紙雜志上和在自媒體的視頻里，真的是一樣的嗎？

其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題不難回答，上個(gè)世紀(jì)60年代，就有人給出了答案。這個(gè)人就是媒介之父麥克·盧漢，他有一個(gè)很重要的觀念點(diǎn)，叫做：媒介即信息。

怎么解釋啊？

你看，鐵路算是一種運(yùn)輸媒介吧，可它的作用并不是把運(yùn)動(dòng)、運(yùn)輸、輪子這些概念引入到人類(lèi)社會(huì)，而是創(chuàng)作出新型的城市、新型的工作方式和新型的生活方式。

這與鐵路媒介所運(yùn)輸?shù)呢浳锖翢o(wú)關(guān)系。

麥克盧漢說(shuō)：任何媒介本身，都會(huì)對(duì)個(gè)人和社會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

這話(huà)其實(shí)不難理解，就像是抖音、西瓜視頻這些自媒體媒介，他們傳播的內(nèi)容的確不是什么全新的信息。但是，他們的存在本身，就已經(jīng)改變了信息的模樣，甚至改變了社會(huì)的模樣。

因?yàn)橐坏┟浇樽兞耍浇樗鶄鬟f的信息也就變了。你在書(shū)里看到的一個(gè)知識(shí)，和在我的視頻里看到的同一個(gè)知識(shí)，其實(shí)，壓根就不是同一個(gè)物種。

媒介本身，才是真正有價(jià)值的信息！

所以啊，當(dāng)你說(shuō)，我是某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，我有的是知識(shí)；或者說(shuō)我有一門(mén)非常牛叉的手藝，我必須要跟大眾展示的時(shí)候。其實(shí)你已經(jīng)忽略了自媒體這個(gè)媒介的價(jià)值。

想要做好一個(gè)自媒體賬號(hào)，最核心的，并不是內(nèi)容本身，而是如何按照短視頻、中視頻、直播、圖文或者是任何一種自媒體本身的規(guī)律，為其定制獨(dú)有的內(nèi)容。

最近很流行這么一句話(huà)：“不要用你的業(yè)余愛(ài)好，去挑戰(zhàn)別人吃飯的本事。”

對(duì)于一個(gè)自媒體的門(mén)外漢來(lái)說(shuō)，大部分人以為自己掌握的知識(shí)天下無(wú)敵，就可以笑傲自媒體江湖了。事實(shí)上，在對(duì)自媒體本身規(guī)律的研究這件事上，很多人，只是個(gè)票友，只是個(gè)業(yè)余選手。

更有一些想要進(jìn)入自媒體領(lǐng)域的朋友說(shuō)，我先兼職做一做，等賺了錢(qián)了，我再全情投入。

你不要搞錯(cuò)啊，如今的自媒體江湖，早已不再是三四年前的那個(gè)江湖了，能在現(xiàn)而今這個(gè)江湖上揚(yáng)名立萬(wàn)的，都是深諳自媒體傳播之道的行家里手。

你說(shuō)一個(gè)門(mén)外漢，泥腿子，想要趟這趟渾水，談何容易。

你懂得，說(shuō)到這里，就該主角登場(chǎng)了。今天我要給大家介紹的“特種兵思維”就有這樣一個(gè)使命，給你一個(gè)思路，讓你對(duì)自媒體這件事，有一個(gè)全新的認(rèn)知。

自媒體人都是被選拔出來(lái)的特種兵

在普通人看來(lái)，特種兵的選拔，肯定是優(yōu)中選優(yōu)啊！各個(gè)部隊(duì)里那些最精英的戰(zhàn)士，才有資格加入到特種兵的部隊(duì)中去。

如果你也這么認(rèn)為，那你可能把特種兵選拔和運(yùn)動(dòng)員的選拔，搞混了。

在美國(guó)的海豹突擊隊(duì)，有一個(gè)非常殘酷的選拔機(jī)制，叫做基本水下爆破訓(xùn)練。內(nèi)容包括海岸線(xiàn)長(zhǎng)距離跑、深海潛水、陸地作戰(zhàn)與爆破、跳傘等多個(gè)項(xiàng)目，訓(xùn)練期長(zhǎng)達(dá)半年，被認(rèn)為是軍隊(duì)中最艱難的測(cè)試項(xiàng)目之一，有一年甚至沒(méi)有一個(gè)人能畢業(yè)。

你覺(jué)得這個(gè)篩選難嗎？你可能會(huì)說(shuō)，當(dāng)然難啊，要不然畢業(yè)率怎么這么低。

但事實(shí)是，這些體能方面的指標(biāo)并不難，一個(gè)普通的戰(zhàn)士通過(guò)訓(xùn)練是完全可以達(dá)標(biāo)的，別說(shuō)是戰(zhàn)士，就是一個(gè)普通人，通過(guò)幾個(gè)月的訓(xùn)練，也能在28分鐘內(nèi)負(fù)重奔襲6.4公里。

這就跟運(yùn)動(dòng)員的選拔有很大差別，奧運(yùn)會(huì)冠軍，可不是隨便什么人通過(guò)訓(xùn)練可以獲得的，那是真的要集天賦于努力于一身才行。

好，那么問(wèn)題就來(lái)了？

既然特種兵的篩選項(xiàng)目這么容易做到，為什么還有那么多人退出呢？

因?yàn)榘。瑓⑴c者的意志力，在殘酷的篩選過(guò)程中，被一點(diǎn)一點(diǎn)磨光了。

在海豹突擊隊(duì)的訓(xùn)練場(chǎng)地正中，會(huì)放置一口鐘，任何時(shí)候你想要退出，只要敲一下鐘，立馬就會(huì)有人給你披上毛毯，遞上熱水，用直升機(jī)接你回基地吃大餐，但是對(duì)你而言，特種兵生涯就此結(jié)束了。

你以為這么好的優(yōu)待是人性的關(guān)懷嗎？錯(cuò)了，這其實(shí)才是整個(gè)選拔過(guò)程中最可怕的考驗(yàn)，一面是生死危機(jī)，一面是美味大餐，當(dāng)你的意志力只剩最后一點(diǎn)點(diǎn)，而面前的困難還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束的時(shí)候，你會(huì)怎么選？

說(shuō)到這里，你應(yīng)該已經(jīng)意識(shí)到了。

不是當(dāng)了特種兵以后人的意志力就變強(qiáng)了，而是只有意志力強(qiáng)的人，才能當(dāng)特種兵。

為什么？

因?yàn)橐庵玖@玩意，根本就不是靠后天訓(xùn)練出來(lái)的。

有的人天生意志力就比別人強(qiáng)，有的人天生就比較容易放棄，這是人性本身的屬性，不以個(gè)人意志為轉(zhuǎn)移。

回到最初的話(huà)題上：自媒體到底是個(gè)什么東西？

你可能會(huì)說(shuō)是發(fā)表自己看法的地方，是展示自己生活的地方，是擺攤賣(mài)貨的一個(gè)門(mén)臉兒，是刷存在感的一個(gè)舞臺(tái)。

真的是這樣嗎？反正我問(wèn)了很多初入自媒體領(lǐng)域的朋友，他們各自都有各自的答案。但是，我身邊那些自媒體領(lǐng)域的老兵，和通過(guò)自媒體賺了大錢(qián)的朋友，都會(huì)有一個(gè)共同的認(rèn)知：

自媒體，是一場(chǎng)關(guān)于意志力的，終極較量。

最近我看到了幾個(gè)例子，挺有感慨的。

一個(gè)是成都的一檔叫做《譚談交通》的欄目，突然在短視頻平臺(tái)上走紅，大家對(duì)節(jié)目主持人譚警官風(fēng)趣幽默，又充滿(mǎn)正義感的形象十分喜愛(ài)。但是，誰(shuí)也沒(méi)想到，表面搞笑樂(lè)觀的譚警官，早已是重度的抑郁癥患者。

最令人唏噓的是，一個(gè)月前，一則#譚喬患上抑郁癥后被周?chē)酥S刺#的話(huà)題沖上了熱搜。一個(gè)之前如此被大家喜愛(ài)的主持人，突然之間天地變色，成了被大家群嘲的對(duì)象。面對(duì)各種壓力，這檔節(jié)目不得不停播。

還有就是瓊瑤劇的老戲骨張晨光老師，在首次直播帶貨的時(shí)候，被網(wǎng)友罵到崩潰大哭。

很多人認(rèn)為自己本身就擁有粉絲，或者是在生活中很受歡迎，所以，認(rèn)為做自媒體，只不過(guò)是換一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)而已，以前的內(nèi)容如法炮制，照樣能得到大家的認(rèn)可，照樣能火。但是你發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，那些在原本行業(yè)中出類(lèi)拔萃的人，在突然進(jìn)入到自媒體的世界之后，原本的身份一下子，就被抹平了。

我曾經(jīng)跟幾位做自媒體失敗的朋友聊天：如果讓你重新開(kāi)始，再做一個(gè)賬號(hào)，你打算怎么做？

那幾位朋友的頭同時(shí)搖得跟撥浪鼓似的：我可不做了，累死累活拍視頻，沒(méi)有點(diǎn)擊量也就算了，好不容易有個(gè)留言，還是吐槽我的長(zhǎng)相的，算了吧，我沒(méi)那個(gè)意志力，我現(xiàn)在的生意做的挺好，咱沒(méi)有在自媒體上火一把的命。

你看，他們共同的擔(dān)心，不是內(nèi)容有沒(méi)有價(jià)值，視頻拍得好不好。他們心里最大的痛，是在面對(duì)來(lái)自各方面的壓力時(shí)，意志力不夠，堅(jiān)持不下去的問(wèn)題。

這就是特種兵思維帶給我最大的一個(gè)啟發(fā)：不是每個(gè)人都適合成為一個(gè)自媒體人的，因?yàn)橹R(shí)好學(xué)，方法好學(xué)，規(guī)則更是好掌握，但是，意志力這件事，你沒(méi)有，那就是沒(méi)有。

所以啊，我想跟那些有志于從事自媒體行業(yè)的朋友說(shuō)：想要做自媒體，先要通過(guò)特種兵的選拔，看看自己是否具有真正的自媒體意志力。

什么是自媒體意志力呢

就是你要給自己時(shí)間，讓自己去忍受沒(méi)有粉絲關(guān)注，沒(méi)有基本收入，一條視頻拍了幾十遍，結(jié)果不但沒(méi)人看，連罵你的人都沒(méi)有的尷尬。

還要忍受得住，看到拍得比你差的人粉絲比你多；知識(shí)價(jià)值比你低的人，一場(chǎng)直播入賬幾十萬(wàn)，而你一場(chǎng)直播，看的人不到10個(gè)的苦悶。

你還必須要挺住，用更多的熱情，更多的堅(jiān)持，去一遍一遍地打磨你的腳本，重拍你的視頻，學(xué)習(xí)新的技巧，開(kāi)拓新的渠道。

最重要的是，這種堅(jiān)持要到什么時(shí)候?yàn)橹梗瑳](méi)有人知道，也許一個(gè)月，也許兩三年。

你可以問(wèn)一問(wèn)自己：我真的，有勇氣堅(jiān)持下去嗎？

請(qǐng)?jiān)徳诤芏嗳硕颊f(shuō)自媒體能賺大錢(qián)，短視頻是時(shí)代風(fēng)口的今天，我給大家潑的這盆冷水。希望不會(huì)讓太多被大v們忽悠地激動(dòng)上頭的人，被我的冷水澆感冒。

我是大塊頭強(qiáng)尼，關(guān)注我，下一期帶給你，更顛覆的思維模型。