“容貌不佳”就代表你

“低能”“懶惰”“貧窮”？

整形成功就能

升職加薪，走向人生巔峰？

你被醫(yī)美廣告中的

“醫(yī)生”“專(zhuān)家”說(shuō)服了嗎？

你被醫(yī)美廣告中

前后效果對(duì)比圖吸引了嗎？

醫(yī)美廣告亂象？重點(diǎn)打擊！

近日，央視曝光了醫(yī)美機(jī)構(gòu)攬客時(shí)故意制造“容貌焦慮”的常見(jiàn)話術(shù)。

“顧客只做鼻子，就用‘印堂發(fā)黑影響財(cái)運(yùn)’之類(lèi)的迷信話術(shù)”；“告訴他們誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)在我們這兒做了手術(shù)很漂亮，嫁了大款，升職加薪……”

8月27日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見(jiàn)稿）》，將依法整治各類(lèi)醫(yī)療美容廣告亂象，對(duì)制造“容貌焦慮”，對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾，以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專(zhuān)訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告等十類(lèi)情形，將予以重點(diǎn)打擊。

（一）違背社會(huì)良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

（二）違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)未經(jīng)藥品管理部門(mén)審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。

（三）宣傳或者含有未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門(mén)審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容。

（四）宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾。

（五）使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。

（六）利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人。

（七）以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)、人物專(zhuān)訪、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

（八）生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展醫(yī)療美容廣告宣傳。

（九）對(duì)食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對(duì)保健食品之外的其他食品聲稱(chēng)具有保健功能。

（十）其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)重侵害群眾權(quán)益的行為。

根據(jù)咨詢(xún)公司的研究報(bào)告，我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模自2016年的776億元增至2020年的1549億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18.9％，規(guī)模全球最大。2020年我國(guó)醫(yī)美用戶(hù)人均年消費(fèi)額約為15000元。

醫(yī)美行業(yè)的火爆下，是人們迫切希望變美的愿景。

“容貌焦慮”從何而來(lái)？

“3月不減肥，4月徒傷悲”“再瘦幾斤穿衣服會(huì)更好看”“皮膚不夠好，法令紋太明顯”……不知從何時(shí)起，“容貌焦慮”已不知不覺(jué)滲入到人們的生活。微博上，＃你有容貌焦慮嗎＃話題詞條的瀏覽量已達(dá)到了7.8億。

早在幾年前，“反手摸肚臍”“鎖骨放硬幣”“A4腰”等以過(guò)度消瘦為美的畸形標(biāo)準(zhǔn)相繼爆紅網(wǎng)絡(luò)，明星路人借此大秀身材，引發(fā)網(wǎng)友的狂熱追捧，煽動(dòng)著大眾“容貌焦慮”的情緒。

影視劇、廣告、綜藝節(jié)目中對(duì)“白幼瘦”審美的宣揚(yáng)，對(duì)瓜子臉、直挺鼻、歐式眼、尖下巴等所謂“標(biāo)準(zhǔn)臉”的吹捧，讓一些年輕人對(duì)“美”的認(rèn)知逐漸單一和偏激，選擇整容作為自己變“美”的捷徑。

《00后學(xué)生整容上百次：你才八九歲，別學(xué)我》

圖源：中國(guó)青年報(bào)

部分不良商家不顧醫(yī)療原則，用“做不了學(xué)霸，做校花，整容要趁早”“可做可不做的一定要做，不能做的也要?jiǎng)?chuàng)造條件做”等話術(shù)向青少年傳播“容貌焦慮”，還用“1元醫(yī)美”等營(yíng)銷(xiāo)噱頭引人“入坑”，甚至鼓動(dòng)青少年分期貸款支付昂貴的費(fèi)用……

近年來(lái)，我國(guó)的醫(yī)美消費(fèi)低齡化趨勢(shì)日益突出，微整形項(xiàng)目受到青少年追捧，多地準(zhǔn)大學(xué)生暑假扎堆割雙眼皮。醫(yī)美平臺(tái)更美App發(fā)布的《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美消費(fèi)平臺(tái)上，“95后”“00后”占比過(guò)半。

青少年“入坑”須謹(jǐn)慎！

“容貌焦慮”下，部分青少年盲目跟風(fēng)“入坑”醫(yī)美整形，不僅造成審美、三觀的扭曲，更會(huì)誘發(fā)人財(cái)兩空的慘劇。

根據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)刊登的民事判決書(shū)，1998年出生的張某某在未滿(mǎn)18歲時(shí)，在母親陪同下前往一家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)做了雙眼皮切開(kāi)術(shù)，術(shù)后出現(xiàn)眼瞼下垂、睜眼困難等并發(fā)癥。

7月，杭州女子小冉在杭州華顏醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司，做完吸脂填充手術(shù)后，因全身感染造成多器官衰竭，經(jīng)搶救無(wú)效死亡。據(jù)官方通報(bào)，這是一起醫(yī)療事故，涉事醫(yī)院存在術(shù)前缺乏認(rèn)識(shí)、術(shù)中操作不當(dāng)、術(shù)后觀察處理不及時(shí)等過(guò)錯(cuò)，與患者死亡存在因果關(guān)系。

實(shí)際上，醫(yī)美領(lǐng)域圍繞醫(yī)療事故產(chǎn)生的糾紛長(zhǎng)期存在并逐年上升，這樣的“慘案”不在少數(shù)。原本的“要美”變成了“要命”，令人唏噓不已。

統(tǒng)計(jì)顯示，2019年中國(guó)具備醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)約1.3萬(wàn)家，其中15%存在超范圍經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象，而非法經(jīng)營(yíng)的醫(yī)美店鋪數(shù)量更為龐大。據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)，2015年至2020年，全國(guó)消協(xié)組織收到的醫(yī)美行業(yè)投訴量增長(zhǎng)近14倍。

醫(yī)美行業(yè)深切的關(guān)系著人們的身體健康和生命安全，此次市場(chǎng)監(jiān)管總局執(zhí)法指南公開(kāi)征求意見(jiàn)，也是從虛假的醫(yī)療美容廣告入手，促進(jìn)醫(yī)療美容行業(yè)有序發(fā)展。

大部分整形醫(yī)院的醫(yī)生專(zhuān)家對(duì)整形低齡化現(xiàn)象都持保守態(tài)度（創(chuàng)傷修復(fù)、彌補(bǔ)生理缺陷的除外）。一方面，未成年人的身體和五官都還在發(fā)育階段，盲目整形容易造成身體損傷。另一方面，大多未成年人心智尚未成熟，對(duì)審美也很難有清晰的認(rèn)知，加之易受引誘、容易跟風(fēng)，可能會(huì)出現(xiàn)沖動(dòng)整形的情況，所以不宜過(guò)早地人為改變，單純求美的整容手術(shù)應(yīng)慎重。

人人都有追求美的權(quán)利

想變得更美更好的初衷沒(méi)有錯(cuò)

錯(cuò)的是鼓吹“顏值即正義”的價(jià)值觀

美，不應(yīng)該有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)

美，不需要由別人來(lái)定義和評(píng)判

外表漂亮或許是一種優(yōu)勢(shì)

活得漂亮才是真正的本事

規(guī)律的作息

健康的生活方式

善于思考和反省的頭腦

勇敢愛(ài)與被愛(ài)的靈魂

才是讓你長(zhǎng)期保持美麗和迷人的秘訣

你健康而自信的樣子

就是最美！

來(lái)源：微信公眾號(hào)“青春山東（sdgqt2014)”綜合整理自未來(lái)網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、新華每日電訊、央視新聞、青春北京等。

編　　輯 | 張競(jìng)文（中國(guó)石油大學(xué)（華東））

校　　審 | 張振 徐瑞琳

值班編委 | 呂通義

出　　品 | 青梅工作室