從2021年財報看京東的新型實體勢能

時間推移到幾年前，彼時中國電商產業正迎來移動互聯網的爆發，產業規模依靠我國人口紅利，實現了放在哪個國家都足以稱得上驚人的增長速度，各大風投資本也是接連入場，紛紛斥巨資投入到這場史無前例的電商燒錢大戰。

各家電商網站為了爭奪流量，不惜以賠本的方式賺吆喝，甚至有的公司為了狙擊對手，選擇頻繁搞各種吸引眼球的購物節。但是近年來，隨著智能手機市場的增長觸頂，線上購物也到了轉型的時刻。

原本只為搶奪流量，而不在乎流量的質量，以及忽略如何能夠盡可能提高留存用戶的草莽玩法，已經不適應當下的市場環境了。如今電商行業已經全面轉型到了精細化運營方向的比拼，希望用完善、可持續的經營思路，獲取到真正高質量、高價值的用戶。

為了這一目標，許多電商公司也從單純的線上銷售模式，轉而擴張、入局線下購物，打造全渠道、全場景的運營模式，以此來與實際消費者有更多的直接接觸，并且依托于全新的線下場景，研發、定制更人性化、特色化的服務。

一、2021年京東財報看點

近日，以優質服務、精細化運營聞名的京東發布了2021年的財報，財報中的強勁的營收數據不僅充分驗證了全渠道、全場景運營模式的正確性，而且也充分體現了京東極其旺盛的生命力。

財報中顯示，截至2021年12月31日，京東新增了近1億名活躍用戶，累計年度活躍購買用戶達到了5.697億，在如今電商行業已經全面進入質量比拼的當下，京東能夠實現如此多的用戶數量增長可謂是極其不易，也非常值得祝賀。

數據顯示，京東去年的新品發布規模也同比增長了超過150%，超過2.5萬個品牌新品成交額同比增長超過100%，這不但代表京東深受市場消費品牌的認可，也標志著京東已經是一家被消費者認可，且為首選入手新品的電商平臺。

不僅于此，京東也積極與第三方實體銷售商展開合作，以此來豐富商城中商品類別，并且為用戶提供更加個性化的服務，在2021年，京東零售的第三方經銷商在第四季度新增數量超過了前三季度綜合。

最終在京東線上線下全渠道、全場景覆蓋的經營路線之下，京東在2021年實現了全渠道GMV同比增長近80%的出色成績，既讓自身體量有了明顯的增長，也帶動新興品牌、第三方線下經銷商有了不錯的業績增長。

二、京東營收強勁增長的背后

在市場大環境不佳的2021年，京東之所以能夠取得如此優秀的成績，與其多年來堅持深耕、大力投入實體經濟，以及在技術研發領域的努力密不可分。

在過去的三年中，京東累計用于商品采購、基礎設施、技術研發、物流履約、員工薪酬福利和品牌商家扶持等在內的實體經濟相關投入總額已經超過2萬億元，而在2021年，京東全部經營利潤才為134億元，因此京東對實體經濟的投入不可謂不大。

除此之外，自從京東于2020年10月啟動「奔富計劃」以來，已經帶動農村累計實現了3200億元產值，賦能江蘇宿遷、貴州等地打造農產品品牌，不但幫助當地農戶實現收入的大幅增長，還推動了全國近300個產業帶的發展，也讓「可持續」的經營理念深入貫徹其中。

技術方面，自從2017年宣布全面向技術轉型以來，迄今為止京東體系的技術研發投入已經接近800億元，通過技術賦能運營，使京東在自營商品接近1000萬個SKU的背景之下，依然實現了將庫存周轉天數降低至世界領先的30.3天，讓京東的經營效率有了質的提升。

京東探索研究院繼續保持超級深度學習領域的全球領先地位同時，還與海內外高校聯合提出了「織女 Vega v1 模型」，刷新了全球自然語言處理領域頂級測試 GLUE 的世界紀錄，讓京東的 NLP 模型水平再上新臺階。

而且這一技術也有望助力京東推動供應鏈管理、智能零售等方面的應用研究，推動集團的經營效率、經營理念的再次飛躍，將技術優勢納入到集團核心競爭力當中。

三、從2021年財報看京東的新型實體勢能

從2021年的財報中不難看出，得益于過去對實體經濟的投入，京東終于迎來了自身發展的黃金時代，可以說，實體經濟市場既會是京東的下一個重大市場，其演變出的新型實體勢能也將會成為其在未來發展的重要助推力。

財報顯示，截至目前，京東與工信部中小企業發展促進中心合作的「滿天星計劃」，已經覆蓋了全國28個城市，惠及120萬家中小企業，其中升級專精特新中小企業已經超過2.7萬家；大型企業方面，京東也基于自身在供應鏈、技術方面的多年積累，助力傳統企業實現數字化升級，提升企業運轉效率。

除了上文中提到的助農方面，京東還在物流領域大舉投入，通過與供應鏈上下游以及消費者的直接對接，不僅提升了產業總體的效率，促進了產業發展，而且也讓消費者能夠以最低的價格買到心儀好物。數據顯示，截至2021年12月31日，京東物流運營超過1300個倉庫，包含京東物流管理的云倉面積在內倉儲總面積已超過2400萬平方米，在全國33個城市運營的43座“亞洲一號”，大大提升了偏遠地區的配送時效。

所以，未來的京東不僅僅是要做好精細化的電商服務，還想要把數字經濟做實，以此來保持高質量增長，并且還要把實體經濟做活，打造出專屬于京東的可持續發展經營戰略。

總體來說，曾經以選擇扎根供應鏈、投入實體經濟的京東，的的確確有被外界的「看不懂」，但是京東卻選擇與時間做朋友，最終實現了在資本退潮后，依舊能夠實現驚人增長的出色業績，這是市場對京東努力奮斗的最好回應，也充分說明了京東經營戰略、理念的先進性，隨著國家對實體經濟產業的進一步扶持，與實體經濟深度捆綁的京東也將迎來下一個大發展機遇。

未來，京東新型實體的勢能必將進一步增強。