消費者都是中國人，為啥廣告都是洋模特？有些民族品牌該站起來了

導語：民族企業應該帶頭摒棄“崇洋媚外”，而不是引導消費者“以洋為尊”。部分民族企業如果不自知、不自醒、不自愛、不憐惜自己的羽翼，則最終會被人民群眾所摒棄、被時代所拋棄。

內容來源：本文由郎言志（liusilang520）原創，作者劉斯郎。

最近，我們的一些“民族品牌”翻車不斷，從掛日本國旗假裝日企的名創優品，到挾洋自重教育中國人如何用刀的張小泉，再到深陷倭風爭議的某服裝品牌等等。有人說，這是企業對手在挖坑，但話又說回來，如若自己足夠自愛，又何懼深陷輿論批評而不自拔？

上圖：曾經被中國消費者捧起的“張小泉”“名創優品”兩大品牌，都因為走了歪路而飽受批評，一個舔歐洲，一個舔日本。

10月24日，有網友向郎言志投稿爆料，稱日前自己在選購貨品過程中，只選國貨的自己被一些所謂民族品牌的宣傳內容給“驚呆了”。

例如，網友在選購號稱中國十強服裝品牌“柒牌”的時候，就發現該品牌官方旗艦店的宣傳內容中，居然清一色的都是“洋元素”，其面對中國消費者的宣傳模特，多為“洋面孔”。

這就頗耐人尋味了：你一個中國的民族品牌，在消費者都是中國人的情況下，在中國的市場賣自己中國的服裝產品，為什么選用的模特都是西方的白人？是企業方認為中國人不好看嗎，還是覺得西方的白人看起來更高級呢？

這真的就“離大譜”！中國的品牌，做中國老百姓的生意，掛的宣傳圖和模特照片大多數是洋人，這是要讓中國的消費者“照洋畫華”嗎？我們中國人買衣服，為什么讓我們看著洋人的樣子買，這樣尊重中國的消費者了嗎？還是說中國面孔的模特不配上鏡？我想，人民群眾有權對此表達質疑。

有網友就此問題向柒牌官方店的工作人員提出了質疑，但也僅得到“抱歉”的回復，柒牌官方并未有進一步回應與調整（截至發稿時，柒牌官方旗艦店多數服飾模特仍未“洋面孔”，并未做任何修改與正面回應）。

而事實上，柒牌并不是此類“以洋為重的畸形宣傳”的第一家，此類情況已非首次出現，相關品牌此類“以洋為重”的宣傳畫風已持續多年。

10月24日當天，在接到相關爆料信息后，我們還在某主流網絡購物平臺上進行了更全面的檢索，發現七匹狼、波司登、千紙鶴等知名的民族服裝品牌，在其公開宣傳的推廣內容中，也不同程度地出現了此類問題。

對于此類問題，我們不希望過多地上綱上線，但在主要都是黃皮膚華人的國家，在幾乎所有消費者都是中國人的地方，大規模投放西方白人模特廣告，這是否是有意的審美引導？這是否是不尊重中國消費者的表現？這都是企業方應該自我反思的。

我們有理由懷疑，這是一種被精神殖民的意識表現。我們呼吁相關市場監管部門介入整頓此類廣告宣傳亂象，否則“滿屏洋面孔”的亂象，很難根治。

這種離譜的現象，何時才能得到糾正？如此崇洋的病態氛圍，當休矣！

此外，值得注意的是，這種“挾洋自重”“以洋為尊”的情況，在民營民族企業內部，是普遍性存在的。

10月24日，郎言志發表短評對此現象進行批評后，引發了很多群眾和相關行業從業者的共鳴。從大家的發聲內容中可見，此類情況遍布各行各業，部分行業更是“全局如此”。

還有一些網友表示，現在洋元素幾乎占據了服裝、美妝和家具行業的半壁江山，給人一種“逛逛商場，看看服裝和家居，就像去租界一樣”的錯覺。

對部分本土民族企業挾洋自重、崇洋媚外的批評內容，能引發如此多的共鳴，足以說明部分民族企業“中毒頗深”，部分行業“亟待整頓”。

寫在最后：民族企業要自信、自愛、自強，崇洋媚外而不自信的，最終都會被淘汰。

從張小泉“攜米其林以教訓中國消費者”，到名創優品“精日得連國旗都改為倭旗”，再到柒牌等民族服裝品牌“滿屏都是洋面孔”，我們的民族企業圈子里，為何“崇洋風”頗盛？

賣礦泉水的要找個洋妞代言，賣奶粉的要找個金發碧眼的洋娃娃出鏡，賣男裝的要找幾個尖鼻藍眼的白人擺拍，賣房子的也要找個洋人坐在中國人的房子里品茶，然后地鐵里、電視上、網絡宣傳頁面上，群眾的目光所及之處，都是被粉飾得高大上的洋面孔——這是典型的意識形態滲透，是一部分人和某些企業領導被“精神殖民”后，顯露出來的外在表現。

明明沒有出國，卻好似出國了；明明沒被殖民，卻好似跪下了；明明是中國的企業和中國的消費者，彼此之間卻用洋面孔、洋文字、洋元素作為“牽線的橋梁”——這，是我們的悲哀??！就沒有人管管嗎？？？

有人說，之所以出現如此荒唐的現象，是因為廣告行業被滲透了；有人說，商業宣傳領域之所以如此畸形發展，是因為相關企業的文化內核是扭曲的；還有人說，這是精神洋人的故意之舉······

其實，歸根結底，就是“不自信”，就是“沒站起來”。一些企業主體缺乏民族文化的自覺和自信，加上國際資本市場的定向引導，才導致了如此荒唐的“崇洋式市場宣傳氛圍”。

某些“挾洋自重”的所謂民族企業必須看到，每一個自主品牌的崛起，都是依靠人民群眾的支持的，你們是人民群眾捧起來的本土品牌，你們的所作所為應該對得起國家、對得起民族、對得起捧你們的老百姓。水可載舟，亦可覆舟，人民群眾可以捧你，但你不自愛，甚至要以洋為尊搞破壞，那大家也是可以亡你的。

我不喜歡浪費時間去“上綱上線”，這樣意義不大。但某些打著“中國品牌”的企業，應該愛惜自己的羽翼，應該多聽聽人民群眾的意見。一意孤行、趾高氣昂、不知反思的、作死的，最后真的都死了。民族企業應該帶頭摒棄“崇洋媚外”，而不是引導消費者“以洋為尊”，這一點，應該要明確的。

只有自信、自愛、自強的，才能真正走向世界，而自我矮化的、跪舔洋元素的，最終都只配稱為“缺鈣的洋奴”，并最終被人民和時代所淘汰。

評論人：劉斯郎