行穩致遠，iQOO 11系列向高端市場邁進

12月9日，iQOO正式發布了旗艦級iQOO 11系列。以穩定的迭代，更好的游戲和影像性能，宣告iQOO品牌穩步向高端市場發起強大攻勢。

一、存量市場時代，高端化是手機廠商的必由之路

在手機市場上，iQOO可算是2022年新品發布最活躍的品牌之一了。用戶們清晰記得，在今年1月，iQOO發布了iQOO 9系列，隨即在7月19日又發布了iQOO 10。算下來，如今的iQOO 11系列，已經是iQOO在年內發布的第三款旗艦系列了。在快速迭代過程中，iQOO產品承接vivo高端技術研發的成果，不但在游戲方面取得長足進步，而且影像性能也有了質的提升，用均衡而且長板突出的整體表現，以肉眼可見的速度向高端市場邁進。

iQOO系列這種高端迭代演進的發展方向，源自品牌對當前手機市場整體態勢的深刻洞察。

近3年來，全球手機產業已經陷入整體下滑的不利局面。其中，2020年全球智能手機零售量同比下滑7.9%，盡管在2021年出現了小幅反彈，但在2022年又重新遭遇瓶頸，從全球到國內,手機市場總銷量持續收縮。數據顯示，國內市場尤其進入2022年以來，總的產銷量出現了連續多月下跌的趨勢。其中在3月份，甚至錄得同比下滑40%以上的跌幅。預計2022年全年銷量至少要同比大降超過9%，形勢嚴峻。

毫無疑問，當前的國內乃至于全球手機市場，已經在大盤萎靡不振之下，快速進入存量競爭時代，而在存量市場的環境下，廠商們一方面要面臨制造成本難以進一步壓縮困境，另一方面則要與其他友商們就現有的市場份額，進行進行更加殘酷的競爭。在同等級機型利潤愈演愈烈的同質化競爭下，他們不得不拿出更好的性價比，才能吸引用戶進行購買決策，以至于利潤空間不斷被壓縮，甚至威脅到品牌自身的生存和發展。

不過在寒風凌冽之下，卻也有著“暗香浮動”。許多廠商已經摒棄單純堆料拼性價比的做法，而是轉而致力于品牌的高端化，并籍此提高產品利潤空間。市場數據也表明，這個策略是正確的。根據Counterpoint的報告，全球高端智能手機的平均銷售價格同比增長了8%，銷量已經連續9個季度優于整體智能手機市場。在國內，以vivo為代表的廠商，同樣在高端手機市場表現不俗，其高端智能手機銷量較于去年同比增長91%，尤其是在600美元至799美元（約合人民幣4100-5470元）的高端區間段，vivo手機銷量同比增長504%。顯然，高端手機市場在2022年呈現出的逆勢上揚，為這個“10年來最糟”的市場環境，帶來了最大的亮點。而品牌高端化，也被越來越多廠商認定為存量市場的必由之路。

二、iQOO 11，一個有影像長板的電競旗艦系列

在手機品牌普遍致力于高端化的格局中，vivo是取得成效最顯著的廠商之一。而旗下iQOO品牌的迭代演進就是vivo高端化進展一個縮影。最新發布的iQOO 11系列，在發布會一露面，就以貫穿數代的賽道設計吸引了用戶的心。它以純白背景上一整條的三色賽道，帶來智能數字化時代高速狂飆的觀感，凸顯了iQOO系列獨到的電競體驗。該系列標配的三星 2K 6.78 英寸 AMOLED 屏幕，最高支持 144 Hz 的屏幕刷新率，手動最大亮度為 600 nit，局部峰值亮度則是能沖到 1800nit，以頂尖的屏幕性能，為游戲電競帶來沉浸的視覺體驗。

屏幕外，iQOO 11的核心配置更是讓游戲迷們驚艷。它搭載的第二代驍龍8移動平臺采用了4nm制程工藝，其1+4+3的架構中，有著1顆3.2GHz的Cortex-X3超大核，使得CPU性能提升35%、能耗比提升40%，GPU性能提升25%、能耗比提升45%。再加上順序讀取提升100%的UFS 4.0儲存芯片，形成了性能鐵三角。另外，iQOO 11系列還配置了硬件光追加速單元，能夠在自研引擎基礎上實現光線追蹤，讓游戲畫面直接打到仿真現實的細膩感。而在自研的V2芯片支撐下，iQOO 11系列甚至能在144Hz模式下，讓用戶在使命召喚這類大型手游中，得到“玩1小時平均143幀”的高端體驗。毫無疑問，iQOO 11系列已經把手機游戲性能，提升到了又一個“天花板”級別。

事實上，iQOO 11讓用戶深感振奮的不止游戲性能，其影像方面的表現同樣令人驚艷。在硬件層面，該系列采用了以5000萬像素大底主攝 + 1300萬像素 2X 光學變焦鏡頭，以及800萬像素超廣角鏡頭所組成的后置三攝體系，另外還配置了防閃爍光線傳感器，為用戶輕松拍出專業級作品打下了牢固的基礎。值得一提的是，iQOO 11系列搭載了vivo自研的新一代影像芯片V2，配合軟件算法上的突破，使得新機能夠支持4K超清夜景視屏功能，結合插幀能力在極夜環境下可通過降幀、 MEMC 插幀的形式提升進光量，分辨率幀率支持 4K / FHD 30fps。

此外，iQOO 11系列還支持零延時疾速抓拍，覆蓋夜晚場景可進行暗光抓拍，在普 通模式下抓拍能力也進行了優化，同時支持主攝及2x鏡頭拍攝。總的來說，在暗光拍攝、以及精彩回溯功能、夜景搖攝功能的加持下，iQOO 11系列已經在用戶群體中享有了“4K超感夜視儀”的美譽。作為一款主打性能、強調高端游戲體驗的機型，iQOO 11不但各方面表現完美，而且其影像能力同樣不弱，堪稱“有影像長板的電競旗艦系列”。

三、行穩致遠，iQOO 11系列向高端市場邁進

從影像和游戲方面的表現而言，iQOO 11已經為iQOO品牌高端化運營帶來了新的突破。而從該系列與上代產品的比較中更可看出，iQOO品牌近年來的高端化迭代，是穩定而富有成效的。在硬件層面上，QOO 11系列首批搭載的高通驍龍8 Gen2處理器，比上代產品使用的芯片，CPU峰值性能提升35%，能耗比提升40%；GPU峰值性能提升25%，能耗比提升45%；在續航方面，新機的120W超快閃充和5000mAh雙電芯大電池的組合全面提升了iQOO 11系列的續航能力；另外，內存融合3.0和內存碎片整理技術3.0，在實現加載快、保活穩的同時，碎片整理顆粒度更小，讀取更加迅速。

在外觀設計上，iQOO 11厚度僅為8.4mm，重量為208克，配合金屬中框和玻璃材質，整體握持感舒適，比上代產品更輕盈精致；在影像方面，新機采用的自研芯片V2，運用了全新的AI-ISP架構，在片上內存單元中，vivo 加入了近存DLA，V2實現了數據吞吐速度突破，10bit算力密度提升了4-6倍，同時能效比控制的也相當出色，低至10.4TOPS/W。實際體驗方面，需要運用AI算法的APP響應時間會大幅加速，更加流暢；在系統層面，新機使用的originos3,在新?代內存融合技術加持下,其系統運行流暢度更高，并明顯提升了后臺應用的保活率。

總體而言，iQOO 11已經成為iQOO品牌在“一代更比一代強”的穩定迭代中向高端市場發起沖擊的生力軍。

從過去的發展情況來看，iQOO的數字旗艦一直強調性能均衡、體驗高端。這種全面的體驗，成為市場上享有盛譽的中高端直屏手機系列。而剛剛發布的iQOO 11系列，不但除了成為市面上首批搭載第二代驍龍8處理器的機型，而且還用2K 144Hz E6屏幕、自研V2芯片等重大升級，為用戶帶來更極致的性能體驗。目前，該系列憑借外觀、配置、影像和游戲體驗等多方面的優化升級，已經獲得用戶群體廣泛贊譽，并再度成為KPL/KIC賽事官方指定用機，極受游戲迷、以及資深影像愛好者的追捧。

產品的高端化，也伴隨著市場定價的不斷上探。iQOO 11系列的起售價3799元，而最高價則比以往更高，其中，iQOO 11 Pro定價4999元起，最高配置的售價已經觸及6000元價位，并且其配置組合非常多元化。無論在產品質量、使用體驗，還是定價體系上，iQOO 11系列都已經具備了明顯的高端產品特征。

顯然，在穩定的迭代升級中，iQOO系列正在性能、體驗、售價等各層面上，全方位向高端化邁進。