美團：我突然覺得后脖頸沒那么涼了

先看2022年四大平臺月活躍用戶數據（除去重復賬號）：

淘寶8.4億

抖音6億

拼多多5.1億

京東3.9億

本期案例：抖音

抖音的商業習慣：先嘗試，再深入做。例如電商，抖音曾經與淘寶合作，為淘寶引流，用戶A下單，抖音、淘寶、帶貨人分別可以獲得成交額的抽成，抖音的電商交易總額從2019年嘗試做電商，全年交易總額達到100億之后，2020年做到5000億，2021年并未公布具體交易總額，抖音電商副總裁木青曾表示，2021年1月至9月，累計賣出商品件數超過74億件，2022年交易總額達到1.41萬億。

值得學習的點：先與行業大牛合作，試探電商可能性，向同行學習電商的管理與服務。

值得注意的是：2022年8月19日，抖音宣布與餓了么達成合作。抖音實際于2021年7月20日已經申請了“抖音心動外賣”的商標名稱，于2023年1月28日申請了相關圖形商標。從時間與進展上來看，抖音對外賣已經有“一定信心”。

外賣規模：2023年約1萬億元

數據來源：國家信息中心，在線外賣用戶在網民中的普及率分別為43.52%，2020年人均在線外賣支出在餐飲消費支出中的占比約16.6%。

數據來源：中國互聯網絡信息中心，截至2021年12月，外賣用戶規模達5.44億。

數據來源：截至2022年底，三家基礎電信企業（電信，移動，聯通）的固定互聯網寬帶接入用戶總數達5.9億戶。

以此為基礎，預計2023年中國在線外賣市場規模達1萬億元。

數據來源：美團財報，截至三季度末，過去12個月的年交易用戶數為6.87億。2022年實現合作門店超100萬家。

數據來源：商務部2017－2018年度電子商務示范企業案例集，餓了么外賣用戶量超過1.3 億，日交易額突破 2.5 億元，其中 99.5%的交易額來自移動端。2016年實現合作門店超100萬家。

以發展勢頭來看，抖音勢不可擋，他們的100萬家合作僅耗時一年，于2022年10月完成，抖音迅速入局算是前人栽樹，后人乘涼。