“世紀大和解”？騰訊視頻與抖音達成合作

4月7日，抖音集團與騰訊視頻宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作等方面展開探索。騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網絡傳播權及轉授權權利的長視頻。

業界人士稱之為“抖騰互惠”、“長短視頻歷史性合作”。更有不少網友都表示“活久見”，“終于等到這一天”，創作者們也都摩拳擦掌準備重啟自己的視頻混剪號，這次合作可謂是給二創視頻加入了“優質素材?！?。

作為四大長視頻巨頭之一，騰訊視頻憑借“鈔能力”手握大量獨家版權，在業內始終處于領先地位。據公開資料梳理，目前在劇集互聯網版權上，騰訊版權覆蓋率超過50%；票房過億的國產電影互聯網版權中，騰訊版權覆蓋率82%，為行業最高。騰訊視頻還出品了眾多大家耳熟能詳的真人秀及綜藝節目，如《拜托了冰箱》《脫口秀大會》《德云斗笑社》《令人心動的offer》《心動的信號》等等。

長短視頻平臺之爭

騰訊一直以來與抖音的關系可謂是劍拔弩張。以影視劇為素材的混剪視頻在短視頻上播放量一直很高，給創作者和平臺都帶來了巨大流量，導致長視頻平臺被嚴重分流。自2021年起，騰訊曾因抖音涉嫌侵權《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《掃黑風暴》等騰訊視頻的自制項目，多次起訴抖音，累計索賠金額達數十億元。

回顧長短視頻平臺之爭，最早可追溯至2021年那場聲勢浩蕩的聯合聲討和隨之而來的二創視頻下架潮。

2021年4月23日，愛優騰芒四家平臺以及七十余家影視傳媒單位、500多位藝人聯合發聲，抵制短視頻對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等內容侵權行為。

2021年6月，第九屆中國網絡視聽大會上，愛優騰平臺負責人再次譴責短視頻平臺的二創侵權行為。

2021年12月15日，中國網絡視聽節目服務協會發布了《網絡短視頻內容審核標準細則》（2021），在第93條規范里，宣布將“未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段的” 歸為“其他違反國家有關規定、社會道德規范的內容”大類之中。

在一刀切的短視頻內容準則引起廣泛討論后，更在行業生態全面優化的背景下，長短視頻平臺的關系迎來了破冰。

2022年3月，抖音與搜狐簽署協議，獲得搜狐全部自制影視作品二次創作相關授權。

2022年6月30日，快手宣布與樂視視頻的獨家自制內容達成二創相關授權合作。

2022年7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，成為長短視頻平臺合作的標志性事件，雙方稱，將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索。

2023年2月，第七屆中國網絡版權保護與發展大會上，“長短視頻合作”更被納入中國版權協會《2022年中國版權十件大事》。這也推動著長短視頻平臺在版權合作上的加強。

畢竟，長短視頻的合作是優勢互補的合作。通過版權授權，短視頻獲得了授權，長視頻獲得了曝光、拉新和變現。這是長短視頻從對抗走向合作的新的方向。愛奇藝年初大火的《狂飆》也離不開抖音短視頻平臺的宣傳，而騰訊視頻之前出品的《星漢燦爛》《夢華錄》等等如果有短視頻的加成會有更大的影響力。

“世紀大和解”？

這次合作算得上是騰訊視頻與抖音的和解，但離騰訊和抖音的世紀大和解可能還有很遠的距離。

不說騰訊自家的短視頻平臺，騰訊投資的快手和B站可都是抖音的短視頻直接對手。而上線三年的視頻號更是對標的抖音短視頻，也會在今年發力，吸引更多優質的創作者。

目前，抖音視頻依然不能獲得在微信分享內容的權限，也無法轉發微信群和朋友圈。

爭奪用戶注意力的本質矛盾無法調和，“頭騰大戰”尚未化干戈為玉帛，畢竟用戶是有限的，誰都想把活躍的用戶留在自己的平臺。但騰訊視頻這次把自家版權對外開放，也釋放了一種積極的信號。

對于影視博主和創作者來說，這次合作可謂是一劑定心丸。短視頻平臺和版權方找到了平衡點，設定了侵權的內容邊界，再也不用擔心自己用心剪輯的作品被投訴下架了。長短平臺合作提供了更好的影視文化環境，開放的土壤才能培養出更好的作品。

也許受傷的只剩下優酷了。