以實為本，拼多多全面推進高質量發展

5月26日，拼多多發布了2023年一季度財報。數據顯示，拼多多一季度實現營收376.4億元，同比增長近6成。

財報發布后，拼多多的股價迅速走高，顯示出高質量增長的良好態勢。

一、拼多多2023Q1財報看點

2023年的第一季度，是我國社會經濟剛剛走出疫情陰霾，逐漸開始步入增長軌道的關鍵時期。歷經3年抗疫，各行業在運營方面都面臨不小的壓力，尤其是拼多多所在的電商以及互聯網行業，更是集體遭遇了發展瓶頸。因此包括拼多多在內的該行業頭部企業一季度財報，很早就被主要金融和投資機構列入重點觀察之列，并被普遍視作行業2023年發展前景的風向標。財報正式公布之前，分析師普遍預測拼多多Q1的總營收很難超過319億元，而調整后的每ADS也只能達到2.72元的水平。然而財報正式發布后，各界卻發現其各項核心數據都比預期水平遠遠超出，堪稱驚艷。

數據顯示，2023年一季度，拼多多營收376.4億元，超過預期的319.81億元，同比增長58.2%；凈利潤81億元，較上年同期的26億元同比增長212%；NON-GAAP凈利101.3億元，同比增長141%；調整后每ADS收益6.92元，超過預期的2.72元。多家機構分析師指出，該季度拼多多核心電商廣告收入272億元，同比增長50%，業務傭金收入錄得104億元，同比增長86%，為公司整體增長做出了巨大貢獻。這說明，拼多多營收大幅增長的主要驅動力，來自于在線營銷服務和交易服務的優異表現。

橫向對比來看，拼多多一季度包括營收在內的多項核心數據，不但增幅遠超市場的預測，也明顯領先于行業平均水平。不少分析師還指出，如果拼多多在接下來幾個季度中，能夠繼續保持當前的增長速度，其有可能在不久的未來，成長為國內電商領域新的“一哥”。財報公布后，拼多多營收利潤大幅增長、成本結構持續優化的發展狀況，獲得資本市場的一致看好，其在美股股價也在利好支撐下高開高走，5月26日當天收報71.42美元，收盤漲幅達到18.99%，在中概股中表現優異，以至于被許多投資人士稱為“中概之光”。

在回顧和評價拼多多發展離城市，不少機構都特別提到，拼多多在新任聯席CEO趙佳臻在上任后，首次提出了“全面擁抱高質量發展”的新方向，這與我國經濟大勢高度吻合。這說明拼多多將在宏觀層面上再次獲得增長紅利，同時也會在告訴發展的的同時，承擔更大的社會責任。這種蓬勃向上的良好態勢，讓拼多多的品牌形象受到了更廣泛的好評，其市場定位也更加穩固。

二、業績超預期背后，拼多多做對了什么？

在評價這份財報數據時，董事長、聯席CEO陳磊如表示，拼多多在一季度抓住了“市場消費意愿持續回升，消費者購買力得到進一步釋放”的機遇，實現了令行業振奮的增長業績。事實上正如陳磊如所說那樣，自2023年伊始，中國經濟快速復蘇，消費明顯走強。國家統計局不久前公布的數據顯示，一季度全國居民人均服務性消費支出同比增長6.2%，社會零售額也保持了兩位數的增長，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到了66.6%。整體來說，消費整體呈現恢復向好態勢。

拼多多敏銳洞察到，由于國內消費呈現出明顯復蘇的趨勢，線上市場也在持續向好。因此平臺果斷決策，通過加大補貼、擴充品類、升級服務、充分保護消費者權益等一系列舉措，形成擴大消費的合力。并且在年初就將2023年確定為“消費提振年”，進一步推動了消費市場活力的釋放。開年至今，拼多多積極調動資源，加碼對優質供給的補貼力度，推出“年貨節”、“春節不打烊”、“開年大促”等一系列大型讓利活動，力促消費潛能激活與轉化。同時，平臺從發貨時效、提升消費者保障、更積極的客服策略等方面升級物流、售后等服務體系，充分保障消費者權益，優化消費體驗，從而牢牢把握住了在消費復蘇的風口，以營收、凈利潤雙雙大幅增長的亮眼數據，向市場交出了一份優異的答卷。

仔細分析這份財報數據，拼多多在該季度營收高達58.2%的同比增長，反映出平臺在規模擴張上進展顯著。同時，經營利潤和毛利潤分別錄得69億元和265.1億元，超過市場預期的42.6億、238億。也就是說，其經營利潤率和毛利率也分別達到了18.4%和70.4%，給全行業都留下深刻印象。這說明，拼多多不但實現了規模上的高速增長，而且在增長質量上也獲得長足進步。而這一切，都應歸功于拼多多在“全面擁抱高質量發展”新方向上的著力推進和不懈投入。

具體而言，拼多多過去幾個季度中穩步調整策略，堅決將重心從增速轉向了提質。如今，該轉型策略成效初顯。具體策略上，拼多多繼續全力推進自2021年以來確定的“百億農研”策略，Q1研發投入環比增加4.2%，達到25.1億元，全年研發投入再破百億已是定局；持續挖掘產業帶潛力，通過提升農貨上行效率及助力中國制造出海等方式，持續推動傳統產業鏈的數字化升級。具體舉措上，拼多多拿出更多資源推動農商的數字化、現代化和互聯網化經營，比如今年一季度推出的“農云行動”幫助農戶批量上云、對接倉儲及冷鏈系統，進一步提升對接商家的數字化能力等。在這些策略和舉措支撐下，拼多多已經演進成為一家具備雄厚基礎基礎、有著優質工農業產業帶支撐的、技術驅動的數字化電商平臺，真正實現了平臺的高質量轉型，也為今后更高水平的發展奠定了基礎。

三、以實為本，拼多多全面推進高質量發展

面向未來，拼多多集團執行董事、聯席首席執行官趙佳臻指出，平臺下一步將在Q1優異業績的基礎上，繼續堅持增長速度與增長質量的“既要、又要”，遵循“以實為本”的戰略方向，以供應鏈建設和“百億生態”建設為兩大抓手，實現高質量的可持續發展。趙佳臻強調的“以實為本”，指的是更加向實體聚焦，以更好地服務我國社會經濟向實體經濟要增長的戰略目標。為此，拼多多作為基礎性電商平臺，在關鍵的供應鏈體系建設上進行了更大力度的投入。

具體而言，平臺今年一季度就推出了“農云行動”幫助農戶批量上云、對接倉儲及冷鏈系統，進一步提升對接商家的數字化能力，從而推動了農商的數字化、現代化和互聯網化經營，讓農業高質量增長變為現實；與此同時，平臺還充分利用以TEMU為代表的海外業務板塊，為商家打造商家出海的“快船”。從去年9月開始，拼多多啟動“多多出海扶持計劃”計劃首期打造100個出海品牌、扶持1萬家制造業企業直連海外市場。拼多多已為商家提供一體化出海方案，涵蓋跨境物流、倉儲服務、店鋪運營、法務支援及售后服務等一條龍服務。正如趙佳臻強調的那樣，“我們還繼續重投實體供應鏈建設，穩鏈強鏈、補鏈延鏈，讓更多工業、農業產業帶跑出扎根本地的領頭羊，帶領當地產業走向全國乃至全球市場”。

作為領先的基礎性電商平臺，拼多多在社會經濟中承擔著連通供給側和消費側的重要職能，因此平臺在“以實為本”發展宗旨的引領下，不但要在供給側強化供應鏈體系的建設，也必須在消費側為億萬用戶提供高質量的消費環境、和消費體驗。為此，拼多多繼 " 百億補貼 "、" 百億農研 " 之后，又推出了第三個“百億計劃”——“百億生態”。這個生態的提出，旨在對優質商戶和商品進行資源傾斜，推動中小企業、優質商家實現有質量的增長，提升平臺商戶的整體服務效率與品質。

據平臺方面透露，" 百億生態 " 將在資金、流量、產品三個層面上，為商家提供貼心的幫扶，具體舉措包括：推出百億規模幫扶資金，支持并幫扶優質商戶、品牌及中小企業；通過流量等資源傾斜，激發需求側的 " 數字化新消費 "，輔助產業帶商家建設 " 數字化新供給 "；通過爆品打造、加 " 數 " 發展、拓展國際市場等舉措，助力優質商戶做大做強，推動中小企業、優質商家實現有質量的增長，提升平臺商戶的整體服務效率與品質。從" 百億補貼 "、" 百億農研 "，再到如今的“百億生態”，拼多多打出了一套漂亮的“組合拳”，實現了農業產業鏈從產品端到消費端，全鏈路的價值挖掘、激活。不但推動了農業科技進步，科技普惠，而且還助力平臺商戶實現了整體服務效率與品質的大幅提升。

下一步，拼多多還會持續對供應鏈體系和產業升級加大投入，并以更強的扶持力度，繼續服務鄉村振興重大需求。作為國內基礎電商領域的頭部平臺，拼多多在服務社會經濟、實現高質量發展的道路上，也將行穩致遠。