2022東南亞跨境電商投資洞察（上）

圖片來源：鯨維度

近年來，東南亞地區經濟發展強勁，隨著人口不斷增長，居民消費逐漸成為經濟活動中重要的增速動力。受主要消費者群體年輕化、城鎮化發展及疫情影響，電商已推廣至非都市地區，并成為東南亞地區購物者的首選渠道。

《征探財經》、《鯨維度》投融資調研團隊通過研究東南亞地區宏觀經濟狀況、電商行業發展現狀，最后聚焦于Lazada、Shopee和Tiktok三家公司，從產業鏈各環節解讀行業發展驅動力，挖掘電商行業跨境出海熱潮之下的投資潛力。

PART 1 東南亞地區經濟運行概況

1.1宏觀經濟運行

近年來，東南亞地區經濟發展強勁，東南亞六國GDP總量僅次于世界排名第三位的日本，地區內新興經濟體GDP總量增幅均超過全球平均水平，且增速逐漸高于中國，未來經濟增速位居世界前列，隨著人口不斷增長，居民消費逐漸成為經濟活動中重要的增速動力。

1.2主要消費趨勢

受主要消費者群體年輕化、城鎮化發展及疫情影響，電商已推廣至非都市地區，并成為東南亞地區購物者的首選渠道。

1.3互聯網經濟發展態勢

東南亞地區互聯網經濟整體交易總額和主要國家單獨交易總額都能保持2021年的高速增長趨勢，在2025年實現兩位數的復合年均增長率。

PART 2東南亞地區跨境電商行業概況

2.1東南亞跨境電商行業發展歷程

東南亞跨境電商從21世紀初開始發展，經歷了起步期、高速成長期，目前處于成熟期階段初期，在各種紅利和機遇下，東南亞正大力推進數字經濟基礎設施建設，行業內各主體開始尋求新發展，開辟新型業務優勢。

2.2東南亞地區跨境電商產業鏈分析（1/3）

跨境電商產業鏈省去中游各類跨境經銷渠道，直接連接上游生產商和海外消費者，相較傳統外貿模式，具有降低產品價格、豐富商品選擇，拓寬銷售市場的功能，從而提升供需匹配效率，但同時也對倉儲、物流和支付等環節產生了額外要求。

2.2東南亞地區跨境電商產業鏈分析（2/3）

2.2東南亞地區跨境電商產業鏈分析（3/3）

2.3東南亞地區跨境電商發展現狀（1/3）

2021年，電子商務迅猛發展，已成為互聯網經濟中最具增長動能的細分賽道，有望在2025年之前保持18%的復合年均增長率。

2.3東南亞地區跨境電商發展現狀（2/3）

2.3東南亞地區跨境電商發展現狀（3/3）

名詞解釋

SEA∶Southeast Asia，即東南亞，位于亞洲東南部，包括中南半島和馬來群島兩大部分。

GMV∶Gross Merchandise Volume的縮寫，是成交總額（一定時間段內）的意思。

B2B∶Businesto Business的縮寫。是商家（泛指企業）對商家的電子商務，即企業之間通過互聯網進行產品、服務及信息交換。

B2C∶Busines to Customer的縮寫，直接面向消費者銷售產品和服務。

SEM∶（Search Engine Marketing的縮寫），意即搜索引擎營銷，競價排名，聯盟廣告。

API∶（Application Programming Interface，應用程序接口）是一些預先定義的接口（如函數、HTTP接口），或指軟件系統不同組成部分銜接的約定。

ASP商業模式∶（Application Sevice Provider，應用服務提供機構），是一種新型的網絡服務形式，是國際上主流軟件公司（例如美國的微軟公司的“軟件服務戰略”）新的戰略方向。

CAGR：復合增長率( Compound Anual Growth Rate)。描述一個投資回報率轉變成一個較穩定的投資回報所得到的預想值。

KYC = Know Your Customer，了解你的消費者。

妥投率：指快遞公司提供送件服務過程中，快件派送成功的比率。妥投率的計算公式為：妥投率=成功派送票數/總投遞票數*100%。相當于物流公司里面的派送率，簽收率。

3C：計算機 (Computer)、通訊 (Communication)和消費電子產品 (ConsumerElectronic)三類電子產品的簡稱。

DTC：即Direct to consumer，簡稱“DTC”，直接面對消費者的商業模式，是通過某種媒介或載體，將品牌方的商品直接賣給消費者，同時將消費者的需求直接傳遞給品牌方。

獨角獸：英文Unicorn，是指成立不到10年但估值10億美元（$1 billion）以上，又未在股票市場上市的科技創業公司。

出品 ：《鯨維度》調研組

執筆 ：Jessy Chen

來源 | 鯨維度（ID：WhaleDimension）