“老錢風”又升級了

前段時間我們聊過，時尚圈今年的流量密碼是“老錢風（Old Money Aesthetic）”。

不但在國內很火，國外也是。

截止到目前，#Old Money這個標簽在TikTok上的播放量已經達到了94億之多，這程度，已經不能單單只用一個“火”字來形容了。

爆發的起因，源自前兩年《繼承之戰》和新版《緋聞女孩》的開播。

兩部劇里的主角恰好都是“老錢”家的子女，靠著不止一代累積下來的財富叱咤風云。

于是，在這兩部劇走紅之后，“老錢風”開始席卷全球，而有個品牌的名字也在這股風里被反復提及，發生了連鎖反應。

也就是一手建立起一個完整時尚帝國的Ralph Lauren。

△《華爾街日報》在這波風潮的報道中一針見血地指出，Tik Tok上很多”老錢風“的視頻用的其實都是Ralph Lauren的廣告大片

或許很多對時尚不熟的人了解這個牌子只是通過他家的Polo衫。

但實際上，Ralph Lauren的產品線很多，從最高端的時裝配飾到年輕一些的產品線，再到家居，香氛和飲食餐廳，基本無所不包。

《繼承之戰》里，家族幾乎每個人都經常穿Ralph Lauren的高端線成衣。

△《繼承之戰》里的大家長Logan穿著Ralph Lauren的毛衣

△左：《繼承之戰》里的大女兒Shiv穿著Ralph Lauren的針織長裙；右：小兒子Roman穿著Ralph Lauren的針織上衣

新版《緋聞女孩》里，曼哈頓精英家的少爺小姐們穿Ralph Lauren年輕線。

△女主角Julien穿著Polo Ralph Lauren的毛衣

就連部分場景都是在Ralph Lauren的咖啡廳里拍的。

△新版《緋聞女孩》里，主角們買咖啡都得去Ralph Lauren的咖啡廳買

足以見得這牌子在美國人心目中的“老錢”地位。

伍迪·艾倫拍過一部電影名叫《賽末點》，講的是平凡家庭出生的男主角入贅進了老錢家的故事。

電影里，男主角因為對自己的裝扮不夠自信，想要改變的第一步便是去Ralph Lauren買了件衣服。

并解釋到，自己只是看見某位老錢家成員的穿搭，想模仿找件一樣的。

那些被稱為“老錢風”的衣服或許真有種改變氣質的魔力，讓人很想模仿。

比如，剛結束不久的溫網上，很多明星改變了平時的辣妹風格，穿起Ralph Lauren后，

果然顯得更加充滿氣質和底蘊了。

△A妹（Ariana Grande）穿著全套Ralph Lauren去看溫網

原因很好理解，這幾年網絡世界也一直在強調——這些衣服有著經典簡約的版型、低調的顏色、亞麻之類天然的材質。

也就是所謂的”靜奢風（Quiet Luxury）"，正因為不張揚，所以看起來更有底氣。

△和她一起看球的Jonathan Bailey穿的也是全套Ralph Lauren，連領帶都是亞麻的

但是，

如果你以為只要掌握了簡約、低調這些關鍵詞，就參透了“老錢風”的全部，那就錯了。

“老錢”們怎么可能那么容易被看穿呢。

上個星期，Ralph Lauren舉辦了最新一季大秀。

你會發現“靜奢風”只占其中一小部分比例了，他們這次出了很多閃亮的衣服。

△Ralph Lauren 2024春季時裝秀

有些衣服的造型甚至帶點狂野。

△Ralph Lauren 2024春季時裝秀

其實要是去翻翻Ralph Lauren歷年的廣告，就會發現用“低調”這個詞并無法概括全部。

比如Queen S（Blake Lively）在接受采訪時曾提到過，自己十幾年前拍攝《緋聞女孩》時最愛的一套蛋糕裙造型就來自Ralph Lauren 2008春夏秀場。

△左：Blake Lively在《緋聞女孩》里最喜歡的造型；右：Ralph Lauren 2008春夏秀場，裙子轉身又是另一種風景

這好像和我們之前理解的“老錢”們會喜歡的風格不太一樣。

有記者曾經問過美國頂奢雜志《Town & Country》的主編Stellene Volandes：像Ralph Lauren這樣的品牌究竟有什么特別的地方，可以讓你那些讀者喜歡呢？

她是這么總結的：因為他的風格既讓人感到親切和熟悉，又讓人充滿欲望和渴望。

△Ralph Lauren 2024春季時裝秀

親切當然是因為遵循了傳統，很經典，但重點更在于后半句。

Ralph Lauren最初是以領帶起家的。當時市面上只有那種窄窄的，審美單一的無趣領帶。

但他在經典的基礎之上對領帶稍做了改動，改得更寬大更復古，并加入了很多自由的色調和印花。

△電影《安妮·霍爾》里，知識分子女主安妮·霍爾就戴著由Ralph lauren定制的男裝領帶

1974年《了不起的蓋茨比》開拍，Ralph Lauren則給劇里的蓋茨比定制了一套粉色的西裝禮服，并搭配上煙熏紫色的領帶。

△1974年版的《了不起的蓋茨比》

這樣的“美式老錢風”相比我們原本熟悉的那款來說，

同樣是遵循傳統和經典的，只不過更有激情，多了點詼諧和野性的味道。

《紐約客》曾經在一篇提及美國“老錢”的文章里這么形容：他們期望自己的生活就像Ralph Lauren的秀和廣告大片一樣。

要保持傳統和經典，但又不想太無趣 。而這種不無聊的趣味性，在如今這個缺乏希望的年代又被更加以強調了。

于是就出現了2024春季時裝秀場的這番情景，當我們都在誤以為已經弄懂了“老錢風”時，他們已經在默默地升級了。

不過，“老錢”們偏好的趣味性和潮牌們究竟有什么差別呢？

下面借Ralph Lauren新一季大秀來聊聊：

01

前面提過，美國有一本頂奢類的雜志，名叫《Town & Country》。

這本雜志直譯叫做《城鎮 & 鄉村》，我們國內可能無法理解怎么會有上流的讀物叫這個名字。

△Allison Williams在《Town & Country》的大片里穿Ralph Lauren的長裙，搭配鄉野粗糲自然的背景

實際上，歐美的“老錢”們大多會在鄉村擁有一處自己的空間。

一到周末去到自己在鄉村的別墅城堡里度假，而這本雜志的名字就概括了這種生活方式。

△Ralph Lauren位于紐約Bedford鄉鎮的別墅

因為鄉野中有著最自然的景色，最天然的食物。 但這并不意味著在那里只能看原始的風景。

那些鄉間的別墅往往被裝飾上藝術品，人們一邊呼吸新鮮的空氣，一邊欣賞文化的美妙，而且因為空間諾大，經常舉辦狹小的空間中無法實現的派對和競技活動。

△《Town & Country》雜志曾經這么形容Ralph Lauren位于鄉間的別墅：“它很舒適，沒有優雅到令人生畏，不會太花哨，但也絕不會太樸素。“圖為《AD》雜志拍攝的大片

那么，理解了這本雜志想傳達的生活方式，大概就能讀懂Ralph Lauren 2024春季大秀想突出的這種趣味性了。

這一季秀的秀場設置在布魯克林造船廠的倉庫里，看起來有種鄉野的Vibe。

△Ralph Lauren 2024春季時裝秀場

當然，細看就知道并不是真的那么鄉野。

整個空間被裝飾上了巨大的水晶燈，亞麻的古典式窗簾，并被點綴上了畫框，根據Ralph Lauren官方的說法，靈感來自于藝術家們位于鄉間的藝術空間。

秀結束后，嘉賓們又立刻在這里開啟了一場派對晚宴，觥籌交錯。

就好像立刻穿梭到了某處鄉村的莊園里。

于是，“鄉村”、“經典”、“藝術”、“派對”就構成了這一季的主題，也是讀懂這季的關鍵詞。

02

作為“老錢風”的代表品牌之一，Ralph Lauren每季都有很多經典元素。

△Ralph Lauren（中）和他的妻子Ricky Lauren（左）都喜歡穿最經典款的衣服

不過在這一季，經典元素并沒有通過它們本來該有的模樣出現，而是被改造了，以更有趣的藝術方式呈現。

比如，遠看依然是Ralph Lauren最愛的牛仔布，好像已經穿到褪色，帶著點自由野性的味道，但近看則是極其精致的手工刺繡和工藝印花。

還有些牛仔則直接變成了畫作，被暈染在絲綢襯衫上。

這種藝術方式用一個更時髦的方式來形容，可以說是將經典重新解構了。

比如，Ralph Lauren最初是以領帶起家，于是這一季，寬邊領帶也被解構成了各種配飾和衣服，甚至包括吊帶衫，充滿恰到好處的幽默感。

03

相比之前Ralph Lauren秀場最常出現的天然亞麻色，新一季看起來也沒那么低調了，用到最多的，是燦爛的金色。

當然，并不是為了浮夸，而是依然和藝術有點關聯。

這一季有點像克林姆特的畫作，把黃金當作藝術媒介涂抹在面料上。

△左：克林姆特的畫作《吻》，輔以金箔制作：右：Ralph Lauren 2024春季時裝秀

最經典的Polo衫和西裝都變成了“純金”的版本。

為了還原這種藝術效果，Ralph Lauren請來了專門做貼金工藝的匠人。金箔被以作畫的方式刷在牛仔面料上。

? 最終的效果介于粗糲和奢華之間。????

另外，或許是因為黃金裝飾藝術本身是和我們東方淵源很深，所以這一套全場最吸睛的金光燦燦的長裙是由何穗穿著的。

△何穗在Ralph Lauren 2024春季時裝秀穿著金光燦燦的長裙

不要認為是如今“老錢風”變得太張揚，其實幾十年前Ralph Lauren的禮服裙就有過類似的款式，屬于經典系列。

只不過如對比上面的動圖就會發現今工藝更先進，當走動時可以讓裙擺像有銀河傾瀉而下。

△Ralph Lauren 1997春夏秀場

04

整場秀最打破常規的地方還在于顏色的搭配方式太大膽了，超出人們對于“老錢風“的認知。

就像今年特別流行的多巴胺穿搭理念一樣，Ralph Lauren或許也認為這些閃亮的顏色可以提亮人們的心情。

但不同的是，“老錢風“選擇的顏色和面料都是天然的，取自寶石的色彩。

你能從這些衣服中看到紅寶石、祖母綠和紫水晶的影子，就像把珠寶穿在身上

所以這些衣服的工藝難點在于，如何才能將天然寶石的色彩染在最天然精貴的面料上。

也正因為選用的是天然面料，才能讓這些色彩呈現出寶石般的光澤，既飽滿又柔和，一切都恰到好處。

05

整場秀的靈魂還在于配飾。

盡管是高級成衣秀，但這些時裝配飾每件都做得獨一無二，好像是從Antique古董市場或者拍賣行里淘來的。

因為在工業化還沒有如此發達的年代，古董珠寶完全靠手工制作。

它們往往以藝術或文化圖騰為靈感，不同于那些可以量產的設計，可以有著天馬行空的靈感。

很多名人和“老錢”們如今依然喜歡收集古董珠寶。它們獨特的造型，可以讓一身經典的造型立刻變得有辨識度也華麗起來。

而這一季的時裝珠寶就是以那些古董為靈感而制作。

黃金被加入了手工捶打的痕跡，模仿紅瑪瑙、綠翡翠的串珠、以及蛇形圖騰式的項鏈，仿佛像是為我們打開了某位法老的墓葬寶箱。

甚至鞋和腰帶也被加入了古董元素。

這也是其中一些經典款為什么看起來獨特和充滿韻味的關鍵原因之一。

06

那么，既然畫風已經變了，為什么說Ralph Lauren這些衣服依然沒有脫離“老錢風”。

其實細想下來，根本原因是這些衣服和配飾依然是為那種穿梭于城市和鄉村之間的生活方式而定制的。

它們的靈感大多取自最經典的版型，但加入了一些華麗有趣的元素，可以適應各種豐富的生活場景。

比如，Ralph Lauren經典的RL888手袋，既可以日常肩背，也可以隨時當作一枚手包參加派對。

這一季則加入了一些更閃亮的版本，適應的場合又多了一點。

?看似波西米亞編織風的長衫，實際是采用先進的工藝將面料切割而成的鏤空，并設計成禮服的版型。

既可以穿梭在林間，也可以轉身投入一場晚宴。

而我看完整場秀則得出另一個更好懂的結論：

反正，升級版的“老錢風”沒那么好模仿了。

最后，

關于“老錢風”，Ralph Lauren本人曾經在采訪里說過一段話，可以作為很好的解釋：

“僅靠良好的品味并不能建立一家持續 50 年的公司。 要知道，好的品味可能是乏味的，經典也可能是無趣的。如果我只有品味，人們會說這只是一個設計衣服的老人。我一直嘗試制作新鮮且不同的東西，即使它們的靈感來自經典的東西。“

如今，很多人似乎把“老錢”這個概念妖魔化了。

“老錢”變成了一種苛刻勢利的標準，變成了一種去評判他人的方式。但實際上，“老錢”這個詞背后藏著的本該是一種美好的啟示。

因為我們常說“富不過三代”，哪怕擁有財富，也會經不起無度的揮霍和折騰，而“老錢”們則通過對風格和美德的堅守，以及對未來的欲望和期許，開疆擴土，并將自己的城堡守衛了下來。

△Ralph Lauren 2024春季時裝秀

對于他們來說，人生的要義在于如何找到過去和未來之間的平衡點。

或許這才是“老錢風”可以帶給我們的最好的啟示。

（本期編輯：Dorismiu）