順勢升級，行動破局，20年碩風文旅如何做好文化合伙人

2024年3月8日，碩風文旅集團攜手被譽為“海上第一名園”的張園，共同發起“Woman For Future 時代裙英·創變女性”論壇。以歷史為線索，也是對未來的探索，展示了當代女性的智識與姿態——在每一個當下堅持創新，迎接變革。恰逢碩風文旅集團成立20周年，憑借此場盛會，碩風文旅向世人展現其作為“城市文化合伙人——城市文化高質量發展共營者”的能量與實力，為其20年發展歷程留下濃墨重彩的一筆。

聚焦城市更新 主客共為

時間回到2年前，正值碩風文旅18周年，新旅界以一篇《文旅商融合的驚險一躍 成立18年的碩風文旅為何總能逆風蛻變？》報道，回顧碩風文旅18年歷程，講述了其從傳統旅游破題，向文旅商融合全面發展的逆勢蛻變，引起業內廣泛關注。2年間，碩風人從未停下前行的腳步，不斷地迎接挑戰和發掘機遇,不斷完善自我和明確方向,始終保持奮力一跳，勇于超越當下的姿態。在文旅消費全面升級的2024年，碩風文旅集團站在市場最前沿，抓住城市更新這一時代新浪潮，堅持以文化賦能目的地。

“城市更新”是什么？是指在城鎮化發展接近成熟期時，通過維護、整建、拆除，完善公共資源等合理的“新陳代謝”方式，對城市空間資源重新調整配置，使之更好滿足人們的期望需求、更好適應經濟社會發展實際。國家統計局發布的數據顯示，截至2022年末，我國城鎮人口占全國人口比重（城鎮化率）為65.22%。隨著我國城鎮化率逐步提高，城市成為人口集聚的主要空間。按照世界城市化發展規律，城鎮化率達70%至80%時，城鎮化進程將逐步放緩，城市發展將從數量的快速擴張向高質量發展轉變。

“我國城市發展進入城市更新重要時期，標志就是由大規模增量建設轉為存量提質改造和增量結構并重，從‘有沒有’轉向‘好不好’。”住房和城鄉建設部辦公廳主任李曉龍介紹，城市是一個有機體，城市更新行動是個系統工程，就是以城市整體為對象，以新發展理念為引領，以城市體檢評估為基礎，以統籌城市規劃建設管理為路徑，順應城市發展規律，推動城市高質量發展的綜合性、系統性戰略行動。

碩風文旅集團多年來持續深度參與張園城市更新，以海派文化傳承發展為使命，全程陪伴并參與張園的文化建設，協助打造了茂名北路高端文化藝術商業步行街，實施文創開發與運營，開展全媒體傳播，推進文化合伙人計劃等。2023年12月，碩風文旅全程參與澎湃城市更新大會的資源鏈接、綜合統籌、議程擬定、嘉賓邀請、現場協調等各項工作，憑借20年來深耕文旅行業經驗和會展活動組織能力，助力2023澎湃城市更新大會順利舉辦，與國內最具影響力媒體之一的澎湃新聞、與上海最具標桿性的城市更新項目張園、與全球頂尖的專家學者共推新時代城市更新。

鎖定城市更新，是將文旅需求從景點轉向目的地，并向著更大范圍、更寬領域拓展的大消費趨勢展開。碩風文旅變“主客共享”為“主客共為”，聯合政府、國企、民企等深入“文旅目的地”的開發運營，聚焦城市公園、歷史文化街區、美麗街道、文化古鎮、度假區、鄉村振興六大運營場景，開發個性化的文旅產品、注重多元化場景與沉浸式體驗營造、創新文商旅融合新業態等，以更市場化的方式反推目的地的效能升級。

關注企業社會效能，開放鏈接，聚合共贏

錨定國家戰略創新文商旅融合新模式，碩風文旅集團以文化為魂，旅游為本，商業為源，跨鏈運營。早在2013年，碩風文旅舉辦成立上海靜安幸福益站志愿服務中心。十年來，幸福益站每年舉辦1000多場公益活動，服務了50余萬人次，投入在社會工作的各個方面。幸福益站通過鏈接善意，優化社區管理，帶動社會資源的良性循環，為工作者、志愿者、服務對象都帶來了自我實現、互幫共進的美好體驗。碩風文旅集團董事長鄭麗君表示，我們一直在做的事情就是創造美好的事情。公益如是，文旅如是。

正是這一特殊經歷，使碩風文旅比其他公司更關注企業的社會效能。在時代飛速發展的今天，太多企業以經濟效益為第一，甚至是唯一考量目標的時候。碩風文旅更愿意去關注文旅項目背后的社會效益和社會價值。去年12月，由上海碩風文旅集團捐贈成立的“交大安泰文化傳承發展研究中心”在第六屆中國行業發展高峰論壇上正式揭牌，以“文化傳承發展”為重心，凝聚智慧力量，共研文化傳承，共謀創新發展，探索文化可持續發展的新模式。在持續開展文旅目的地運營的基礎上，對在地文化進行深入挖掘，避免形式化的“熱鬧”，真正地做到“闡述好、轉化好、傳播好、傳承好”，將泛休閑、泛文化視為新式美好生活方式，提升文旅消費的體驗感和滿意度。

時代裙英，女力覺醒，摯誠與共，共襄未來

3月8日，碩風文旅集團聯合張園主辦“Woman For Future 時代裙英·創變女性”論壇，有著極為特殊的寓意。

作為127年前“裙釵大會”的舉辦地，訴說著中國女性意識的覺醒與中國女性力量的崛起。伴隨時代發展，女性不僅擁有讀書、求學之“平權”，還擁有可以在職場縱橫揮斥，作為領導、企業家、創業者，投身時代、開創時代。碩風文旅從歷史中挖掘事件，抽取核心精神，通過活動與歷史對話，“與歷史發生鏈接”——用創變的方式突現時代話題。通過對論壇形式、內容以及傳播方式上的反復打磨，注入創新元素，始終圍繞將張園打造為文化目的地這個目標，通過活動實現“與人發生鏈接”——聚焦時代裙英，為張園、為海派文化鏈接更多菁英。鄭麗君表示：“我覺得在3月8號，尤其是在公司20周年的時候，我們能去輸出更多正向內容。作為女性職員超過70%的公司，我們希望裙釵大會的精神得以傳承，去激勵現代女性實現自我價值；另一方面作為文旅企業，能為目的地孵化更多的IP，去輸出更多內容讓目的地更豐滿，更能有情感共鳴，更有傳播性。”

摯誠與共，是碩風文旅集團20周年的主題詞。以「誠」為本，強鏈接，以海納百川的開放姿態，包容更多品牌、社會力量，共同來打造城市文化合伙人這一體系。正是秉持這樣的理念，碩風文旅集團通過對用戶需求的深度調研，產品供應鏈的貫通把握，以及在地場景的設計打造，順勢升級，行動破局。不斷打磨自己的軟實力，以市場踐行者的創新之力，打造文商旅融合、規投建運銷一體化的長效發展運營機制，碩風文旅集團與目的地共建城市文化，在助推文旅產業升級及高質量發展上邁出了扎實一步。