進入2024年，隨著內卷升級，加之市場集中度提升、消費需求日漸保守、價格戰仍在繼續等多重壓力，如何跳出傳統思維，成為涂料企業的當務之急。

為此，家居微觀察特別推出《大國涂料》重磅欄目，挖掘中國涂料行業標桿力量，探尋高質量發展“密碼”。《大國涂料》首個觀察對象為享有“中國家具漆第一品牌”的展辰新材，一共4期，家居微觀察將通過品牌動態跟蹤、采訪對話等形式，揭開展辰新材逆勢增長的高質量發展路徑。

2024年3月27-30日，第13屆廣州定制家居展如約而至。期間，首屆商業空間品牌聯盟暨ESG商業空間趨勢展閃耀亮相，其以ESG理念為核心，包含環境(Environment)、社會(Social)及公司治理(Governance)三大維度，覆蓋創新材料、智能交互、峰值設計、藝術商業、品牌共創五大領域，探索家居產業可持續、高質量發展路徑。

作為家具涂料領域唯一受邀參展品牌，展辰新材充分發揮創新能力并深度貫徹品牌核心價值理念，從環保應用、涂料色彩等多方面，為行業展現家具涂料綠色可持續的發展方向與變革力量。

展會期間，家居微觀察采訪了展辰新材相關負責人——營銷總經理楊求貴與市場營銷中心品牌部經理王鵬，深入了解展辰新材2024年的可持續性發展宏圖。

一、《中國家具環保涂裝升級白皮書》2024重磅回歸！可持續發展仍是重點

作為推動企業持續創新發展的重要理念，ESG成為企業日益關注的焦點。而涂料是建筑與家居的重要組成材料，對于推動行業綠色可持續發展有著重要的引領作用。

展辰新材在助力涂料行業的環保發展道路上一直不遺余力。2023年，展辰新材聯合《家具與室內裝飾》雜志社及今日家居，首次隆重發布了《2023中國家具環保涂裝升級白皮書》。針對新一年內容的更新，展辰新材重磅推出了《2024中國家具環保涂裝升級白皮書》，其再度聚焦行業環保的前景趨勢與發展之道，為行業提供專業性與針對性的理論和技術指導支持。

2024年3月27日，展辰新材在中國廣州定制家居展覽會-首屆商業空間品牌聯盟暨ESG商業空間趨勢展現場舉辦了《2024中國家具環保涂裝升級白皮書》發布會。

發布會期間，未來夢想公益基金會理事長/中國家具協會原副理事長陳寶光與展辰集團輪值總裁孫金平發表精彩致辭，隨后進行《2024中國家具環保涂裝升級白皮書》發布儀式與內容解讀等一系列環節。本次發布會不僅呈現了《2024中國家具環保涂裝升級白皮書》的專業性與實用性，還有白皮書背后所承載的價值理念。

《家具與室內裝飾》雜志副主編肖佳博士解讀《2024中國家具環保涂裝升級白皮書》內容

《2024中國家具環保涂裝升級白皮書》主要從4個方面展開：中國家具行業發展現狀解讀、家具環保涂裝解決方案分享、家具企業實現低碳目標方案建議、家具環保涂裝未來前景與趨勢預測。從家具行業大環境，到聚焦涂料細分行業的發展，白皮書描繪了一幅行業生態發展的樣貌圖，一書了解產業發展的新格局與脈絡。

此外，《2024中國家具環保涂裝升級白皮書》還有更深層次的意義，它不僅是展辰新材對行業市場發展情況的分析與信息匯集的成果，還聚焦落地實踐，為企業提供發展戰略制定的方向性指導。

展辰新材營銷總經理楊求貴表示：“希望通過《2024中國家具環保涂裝升級白皮書》給予家居企業從環保涂裝、色彩設計到低碳實踐三方面的賦能。”

其中，在白皮書中的環保涂裝版塊，較去年版本，增加了關于工藝升級、技術分享、設備排布方案等方面的內容；色彩設計版塊里對色彩開發與創新的方面進行解讀；低碳實踐版塊從產品設計、原材料采購、生產、物流、銷售、廢棄回收等全生命周期著手闡述。

這三個方面的賦能其實源于展辰新材的三個重要優勢：環保涂裝賦能來自于產品質量與技術的優勢、色彩設計賦能歸因于獨具色彩審美的優勢、低碳實踐賦能基于展辰新材可持續發展的架構體系優勢。集三大優勢的展辰新材通過《2024中國家具環保涂裝升級白皮書》展示了商業與可持續發展并存的可能性。

“家居企業要時刻踐行‘環保先行’的發展戰略，并建立適合自身企業的全生命周期綠色家居設計管理體系，從而提升產品市場競爭力，樹立更好的企業品牌形象，實現商業與可持續發展并存。”楊求貴在采訪時分享。

為了更好幫助家具企業建立綠色發展體系，《2024中國家具環保涂裝升級白皮書》還新增了知名家具企業環保涂裝升級實踐案例分享，如圣奧科技的無醛低碳措施、TATA木門與百得勝的環保工藝等。這些家具行業中重要企業的踐行，不僅起到以身作則的作用，還代表中國家具行業在可持續發展道路上的不斷突圍。

二、“多彩生活”木器色彩趨勢報告首次線下發布！探索空間色彩的情緒價值

高質量發展是實現可持續繁榮的關鍵。色彩作為精神的居所，是家居環境的主要表現內容，基于環保可持續理念的色彩藝術，不僅是一種趨勢，也是家居行業設計力提升、高標準發展的一大評判要素。

2024年3月29日，在2023年木器色彩趨勢線上發布報告的基礎上，展辰新材與專業色彩機構德國勞爾色彩（RAL）攜手，首次線下發布以“多彩生活”為主題的木器色彩趨勢報告，實現了新的延伸與創新。“多彩生活”木器色彩趨勢報告不僅呈現出更多色彩涂料與家居融合的新視角，還為人們打造健康色彩空間提供指南。同時，作為首次線下發布，本次活動給行業搭建更多交流與向上發展的平臺，掀起了涂料色彩發展的創新風潮。

在本次“多彩生活”木器色彩趨勢報告發布會上，勞爾色彩全球負責人馬庫斯與展辰集團輪值總裁孫金平分別進行精彩致辭，二人不謀而合地表示，希望通過“多彩生活”木器色彩趨勢報告推動行業的發展和升級。其后，展辰新材市場營銷中心品牌部經理王鵬對本次色彩趨勢報告作了詳細的解讀。那么，究竟“多彩生活”木器色彩趨勢報告將如何賦能家居品牌發展？

展辰新材市場營銷中心品牌部經理王鵬解讀“多彩生活”木器色彩趨勢報告

首先，我們需了解本次報告的主題為何名為“多彩生活”。對于展辰新材來說，“多彩生活”既指向了色彩的多樣性和豐富性，也象征著人們對生活品質的追求和對個性化表達的需求。“因此，這份報告旨在幫助家居品牌把握市場脈搏，不僅在色彩潮流、產品設計方面，還有消費者情感需求方面提供全面的木器涂裝色彩解決方案。”王鵬在采訪中介紹。

本次“多彩生活”木器色彩趨勢報告提供了生動多樣的色彩方案，從當下流行的詫寂、懷舊、輕奢、都市、自然五種家居風格中選取了15種顏色，這些顏色通過不同的矩陣和組合配比，滿足人們對產品以及生活空間個性化與多元化的需求。

而作為色彩展示的延伸空間，展辰新材的“色彩·情緒·空間”主題展利用不同的色彩、布局、材質，詮釋了更多元化的情緒場景，如“工作關注”、“自然放松”、“情感釋放”、“交流溝通”和“趣味創新”等。

隨著消費升級，產品價值向情緒價值延伸，空間不再是單純肉身的載體，還是精神與情緒的承托體。展辰新材的“多彩生活”木器色彩趨勢報告不僅呈現色彩的多樣性，而且展示以不同色彩表達不同情緒的方式，以此助力家居品牌更好地了解用戶的心理狀態，精準地定位用戶對家居色彩空間的需求。

作為家具涂料界的佼佼者，展辰新材不僅在環保涂料上深耕，也不斷深化涂料色彩方面，注重品質與顏值的雙重價值，這是對市場需求做出的應對，也是展辰新材對自身要求的升級。可以說，展辰新材不僅是環保涂料企業的杰出代表，更是商業美學設計引領者。

色彩趨勢報告作為家居企業色彩運用研判的重要工具，為產品開發與設計提供創新靈感，能更好地助力企業撬動消費者情緒價值。談及未來，王鵬表示：“展辰新材將通過跨界合作和技術創新，不僅關注色彩趨勢，還會探索色彩與材質、空間的關系，以及色彩在不同文化和社會背景下的意義，為企業提供更多的發展勢能。”

三、結語

在可持續發展與“顏值經濟”的推動下，環保與色彩將繼續成為家居行業的發展關鍵點。而《2024中國家具環保涂裝升級白皮書》與2024“多彩生活”木器色彩趨勢報告深入洞察市場需求與分析行業發展趨勢，將引領家居企業看得更遠，走得更廣。

相信未來，展辰新材會以更多的涂料環保技術與色彩應用帶領行業往高質量水平發展，也將更進一步深入人們的情緒價值空間，為美好生活“涂”畫絢麗的色彩！