推介語

在北京中軸線申報世界文化遺產(chǎn)之際，教育部中外語言交流合作中心推出《對稱北京城 打卡中軸線》系列視頻，節(jié)目設(shè)計以青年群體的“騎行熱”趨勢為切入點，以收集和完成“北京對稱漢字圖鑒”為主線任務(wù)，以“Z世代”喜聞樂見的打卡挑戰(zhàn)、互動體驗為主要展現(xiàn)形式，邀請外籍主持人和各領(lǐng)域?qū)＜胰笆秸宫F(xiàn)中國語言文字的奧妙與精髓，向海外受眾傳播中華文化。系列視頻海外總播放量超1800萬次，互動量達68.1萬次，充分展現(xiàn)出中軸線歷史魅力與中華文化之美。

《探索可視化表達新模式， “打卡中軸線”系列視頻

向全球“Z世代”展現(xiàn)中國活力》案例

一、案例背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，“Z世代”作為互聯(lián)網(wǎng)的新生活躍力量，成為向世界講好中國故事的重要群體。如何創(chuàng)新表達方式，用“Z世代”喜聞樂見的形式傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，成為教育部中外語言交流合作中心（以下簡稱“語合中心”）的重要課題之一。

北京中軸線 有 著700余年歷史，是中國古代文明與現(xiàn)代文明的融合縮影，更是海外“Z世代”青年了解中華文化的絕佳窗口。 值其申報世界文化遺產(chǎn)之際，語合中心與環(huán)球網(wǎng)合作推出《對稱北京城 打卡中軸線》十期系列視頻和一期先導(dǎo)片，分別是《前門大街： 打卡百年老字號》《南鑼鼓巷： 包容與共生》《楊梅竹斜街： 胡同里的和諧共生》《故宮： 水之道》《簋街： 中軸線上的煙火氣》《北京市京劇院： 傳統(tǒng)非遺的新生機》《奧林匹克體育中心： 揭秘“一圓一方”》《鐘鼓樓： 登“高”挑戰(zhàn)》等。 節(jié)目通過游戲化、綜藝化的形式，借助外籍主播及各領(lǐng)域?qū)＜遥蚝Ｍ狻癦世代”展現(xiàn)中國語言文字的奧妙與精髓、中軸線歷史魅力與中華文化之美。

二、成果亮點

（一）共情傳播多元表達，與“Z世代”實現(xiàn)同頻共振

“Z世代”“騎行熱”潮流切入，吸引海外青年受眾。《對稱北京城 打卡中軸線》系列視頻聚焦共情傳播，巧妙捕捉“騎行熱”這一與“Z世代”高度共鳴的話語切入點和情感紐帶，并進一步將騎行和北京中軸線相結(jié)合，每期視頻均以騎行開場。例如前門大街《打卡百年老字號》一期中，跟隨著兩位外籍主持人的騎行入場，鏡頭掃過中軸線沿途的風(fēng)景，配以解說詞緩緩介紹中軸線上的著名景點，增進海外“Z世代”共情理解，吸引其追更視頻。

巧用“Z世代”外籍主播視角，借力借勢提升認(rèn)同感。系列節(jié)目巧妙運用了兩位同為“Z世代”青年的外籍主播，通過第一視角和貼近“Z世代”的內(nèi)容表達方式，生動傳遞了他們對中華文化的切身體驗與真實感受。 例如《故宮： 水之道》一期中，外籍主持人安澤在節(jié)目中通過尋找鎮(zhèn)水“神獸”感受古人治水智慧，通過品嘗故宮角落咖啡體驗傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合方式。

主持人在故宮體驗鎮(zhèn)水神獸“魑”的神奇排水功能

（二）創(chuàng)新節(jié)目形式，“年輕態(tài)表達”展現(xiàn)中軸線文化內(nèi)涵

創(chuàng)新體驗式“打卡”節(jié)目形式，娛樂性與教育性并重。“打卡中軸線”以互動體驗+卡片圖鑒的內(nèi)容貫穿整季節(jié)目，將引發(fā)懸念的漢字元素與文化內(nèi)核穿插融合。例如《前門大街：打卡百年老字號》一期中，兩位主播通過體驗瑞蚨祥旗袍盤扣、全聚德掛爐烤鴨等百年老字號的非遺傳統(tǒng)技藝，帶領(lǐng)觀眾沉浸式感受中華技藝的精巧絕倫，在輕松愉悅的互動過程中自然滲透中華文化內(nèi)核。

漢字元素穿插其中，展現(xiàn)中國文字對稱之美。該系列節(jié)目以收集“木、市、曲、水、山、非、高、宙、合、文”等10個對稱漢字卡片、組建《北京漢字圖鑒》為核心主線，在解鎖漢字過程中對應(yīng)介紹中華文化知識。例如《鐘鼓樓：登“高”挑戰(zhàn)》一期中，鼓樓之景與漢字“高”對應(yīng)；天壇《時間年輪》一期中，天壇之樹與漢字“木”對應(yīng)，使海外“Z世代”青年在獲知文化底蘊的同時，也體會到了中國文字結(jié)構(gòu)之美學(xué)獨蘊。

節(jié)目中鼓樓之景與漢字“高”對應(yīng)的畫面

（三）聯(lián)動策劃精準(zhǔn)傳播，探索可視化表達新模式

多部門聯(lián)動形成合力。《對稱北京城 打卡中軸線》系列視頻項目由語合中心與環(huán)球網(wǎng)合作推出，二者發(fā)揮各自優(yōu)勢，整合資源，針對“Z世代”用戶特點策劃有深度觀點的“綜藝化”系列視頻作品。項目還聯(lián)合北京相關(guān)文化機構(gòu)和民間團體，為視頻制作提供場景和專家支持。系列視頻觸及故宮、北京市京劇院、鐘鼓樓等文化場景，穿插細致講解和生動體驗項目，聯(lián)動展現(xiàn)中華文化傳承之美。

主持人體驗天壇古樹維護工作

多平臺精準(zhǔn)傳播，融合呈現(xiàn)差異化內(nèi)容。該系列視頻自2023年10月起陸續(xù)在各大海外主流社交媒體平臺上線，形成了全方位傳播矩陣。項目團隊根據(jù)不同平臺的風(fēng)格特點，對視頻內(nèi)容進行針對性包裝和二次創(chuàng)作。同時充分利用現(xiàn)有素材，將中軸線上的精彩故事融入日常傳播中，實現(xiàn)傳播效果最大化。

三、工作方法

一是前期調(diào)研深入細致，主線情節(jié)設(shè)計嚴(yán)謹(jǐn)。項目組織開展以北京中軸線文化內(nèi)核為中心的系統(tǒng)調(diào)研，對中軸文化進行系統(tǒng)梳理，謀求向海外講好中國故事的最佳路徑。根據(jù)調(diào)研，項目組因地制宜設(shè)置了不同的主線任務(wù)，如體驗京劇、美食等感受中華傳統(tǒng)文化；探訪歷史古建筑了解中國建筑的文化特點和哲學(xué)巧思；深入現(xiàn)代地標(biāo)、文化場所領(lǐng)略中軸線連接古今、創(chuàng)新發(fā)展的一面等。

二是拍攝制作技術(shù)加持，有力提升內(nèi)容質(zhì)量。在保證內(nèi)容充實、情節(jié)邏輯清晰的前提下，攝制組綜合運用GO PRO第一視角記錄、多機位第三視角跟拍等專業(yè)拍攝技巧，豐富鏡頭語言。后期制作團隊則運用特效轉(zhuǎn)場、花字等多種手段，使整體視頻呈現(xiàn)出風(fēng)格統(tǒng)一、過渡自然、輕松詼諧的整體基調(diào)。

三是運用新媒體傳播手段，擴大傳播影響力。該系列視頻片段選擇在“Z世代”使用率高的國內(nèi)外主流新媒體平臺傳播，形成全方位立體傳播矩陣。運營團隊還根據(jù)不同平臺的風(fēng)格特點，對視頻進行針對性二次創(chuàng)作，實現(xiàn)融合創(chuàng)新型日常傳播。

四、效果數(shù)據(jù)

《對稱北京城 打卡中軸線》系列視頻自2023年10月起陸續(xù)在海外社交媒體平臺上線，形成了全方位傳播矩陣，視頻總播放量已超1800萬次，互動量達68.1萬次，傳播效果喜人，影響力持續(xù)擴大。

在主要海外社交媒體平臺上，該系列先導(dǎo)片的播放量高達108.18萬；《天壇：時間年輪》《楊梅竹斜街：胡同里的和諧共生》兩期亦突破百萬大關(guān)；以“打卡百年老字號”為主題的前門大街一期更是斬獲531.21萬的播放量，成為備受歡迎的爆款視頻，將中華文化的精粹之美傳播至全球“Z世代”青年群體。

在海外短視頻平臺上，相關(guān)話題“中軸線”觀看次數(shù)突破1050萬，單集播放量達500多萬，多條視頻獲贊數(shù)破10萬，大量網(wǎng)友留言評論“太漂亮了”“太精彩了”，互動反響熱烈。

本案例由教育部中外語言交流合作中心推薦。

責(zé)編：李佳藤、謝曈、朱婷婷

美編：肖郁佳