推介語
2023年7月,第31屆夏季世界大學生運動會在成都舉行。四川日報報業集團緊抓成都大運會契機,結合“Z世代”興趣,融合四川特色,發揮“智能+智慧+智庫”的“智媒體”優勢,推出雙語欄目、國風視頻、創意動畫等產品及活動,以新主角、新語態、新技術打造高質量內容,向“Z世代”講好中國故事。系列視頻助力提升對“Z世代”的傳播力和輿論引導力,被多家海內外媒體和網站轉載,在海外社交媒體平臺獲得熱烈反響。
《結合大運會面向“Z世代”講好青春團結友誼故事》案例
一、新主角:
以“Z定位”影響“Z世代”
(一)以“Z興趣”為選題方向
精準面向“Z世代”,用創意實現“破圈”。項目以“Z世代”興趣篩選主題,以體育報道為切入點,把“亞文化”“酷文化”元素融入產品,借勢推廣三星堆、大熊貓、武術、川菜等“四川名片”。
如在大運會開幕、三星堆博物館新館開館的時間節點,川觀新聞推出《大運會遇上三星堆》超燃國風MV,手繪穿越山水畫卷,同時配以AI繪畫展現大運風采,改編國風破億神曲《驍》,原創歌詞唱出古蜀傳說和青春天府,讓三星堆文物活起來。
《大運會遇上三星堆》超燃國風MV
(二)以“Z代表”為敘事主角
明星運動員是“Z世代”群體的優秀代表。四川日報《人境》周刊推出“我是大運火炬手”特刊,版式設計靈動、時尚,深度講述了12個年輕運動員火炬手的故事,講述了他們運動生涯中的成長經歷、對體育精神的傳承與理解,激發“Z世代”讀者對體育的熱情和參加體育運動的積極性。
(三)以“Z人才”為團隊主力
“Z世代”媒體人有網感、挑大梁、當主力。項目通過發掘采編隊伍中個性鮮明的年輕員工,推進KOL培養計劃,打造特色垂直類賬號。項目團隊深入大運村拍攝了《〈我的參賽日記〉之——逛吃大運村》《外國運動員組團掃街》《德國代表挑戰漢服炸街》等一系列視頻。雙語“Z世代”主播邀外國運動員品嘗四川美食,體驗中醫推拿、采耳等地方特色活動。這一國際傳播系列視頻欄目“FISU and U 走,行大運!”在海外社交媒體平臺獲得熱烈反響,并被國內外媒體網站大量轉載。
《德國代表挑戰漢服炸街》
二、新產品:
以“年輕態”吸引年輕人
(一)以視頻產品為主形態,融合青年亞文化與川渝文化話題點
主動投入視頻傳播主戰場,克服家長式心態與說教式話語,增強傳播話語的“少年感”。項目針對“Z世代”特質持續打造“言值”與“顏值”兼具的新聞短視頻。通過圍繞“青春團結友誼”關鍵詞,項目從年輕人的興趣點切入生產內容,如封面新聞推出創意動畫短片《四川“頂流”備戰成都大運會》,將大熊貓、三星堆武士、金絲猴、自貢恐龍、川劇演員等化身為運動員,演繹“二次元大運會”,受到年輕人廣泛好評。
創意動畫短片《四川“頂流”備戰成都大運會》
(二)以地方文化為主牽引,增強大運會議題共情性
聯合川渝地方文博機構、非遺傳承人等主體制作視頻短片,增強大運會議題傳播的“人情味”“生活感”。項目重點推出了視頻欄目“靈感中國”,面向全球“Z世代”群體傳播古蜀文化、川菜美食、國潮中醫等中國名片。成都大運會期間,聯合四川博物院推出雙語創意動畫《成都大運會“中國文物代表隊”》、聯合峨眉派武術繼承人推出精品視頻《武俠真的存在嗎?》等作品,引發“Z世代”用戶共情共鳴。
《武俠真的存在嗎?》
(三)以社交共創活動為主載體,提升海外“Z世代”參與性
大運會前,項目團隊聯動國際大學生體育聯合會等機構,抓住火炬傳遞契機全球發起“傳遞夢想”社交媒體主題活動。該活動是“Call Your Panda”系列活動第六季,借助社交媒體海報、話題標簽等方式擴大傳播聲量,巧妙連接央媒及各省外宣媒體、駐外使節、明星、垂類大V、網紅等多圈層,20余個國家地區參與,總傳播量超300萬。
三、新技術:
以“智媒體”促進智傳播
(一)建設智媒傳播平臺,技術賦能大運會國際傳播
開展常態化的國際用戶畫像分析,及時面向目標國家對四川感興趣的用戶推送內容,提升大運會國際傳播效能。項目團隊順應人工智能發展趨勢,持續打造“智能+智慧+智庫”的智媒體,推進建設以智能算法為核心的“縱目云”國際傳播技術平臺。“縱目云”平臺以AI(人工智能)技術賦能大運會國際傳播內容生產、傳播、反饋的全流程,實現技術賦能、平臺賦能、內容賦能。
(二)探索AIGC內容交互,打造數字人IP欄目
順應AIGC發展趨勢,川觀新聞于2022年發布超寫實數字人“小觀”并持續升級視頻智能化生產水平。成都大運會期間,“小觀播大運”視頻欄目每天在線播報大運最新動態,且提供直播主持、在線互動、交互搜索等服務。
(三)生產動漫游戲視頻產品,構建大運會體驗場景
針對“Z世代”興趣,多采用AR、VR、MR等數字化手段,多融合動漫、游戲等年輕化元素,提升新技術內容創造力與體驗感。如封面新聞推出XR(拓展現實)沉浸式新聞視頻《體驗成都大運會首金》,邀請亞洲武術冠軍在中國風虛擬場景中演繹武術,用XR技術還原、分析和揭秘成都大運會首金,全網傳播量達數百萬。
沉浸式新聞視頻《體驗成都大運會首金》
本案例由四川日報報業集團推薦。
責編:李佳藤、謝曈、朱婷婷
美編:肖郁佳
“面向‘Z世代’青年的國際傳播案例征集評選計劃”是由人民日報社辦公廳、清華大學智庫中心聯合支持,環球網、清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心、國資委新聞中心、中國青年報社攜手發起,嗶哩嗶哩公共政策研究院作為平臺支持的一項案例征集計劃。
經過業界與學界專家共同評審,共選出獲獎案例35個,包括“十大優秀傳播案例”“國家重大戰略議題類優秀案例”“中華文化傳播類優秀案例”“城市形象傳播類優秀案例”“品牌傳播類優秀案例”以及“國際意見領袖類優秀案例”等六個類別,本篇推介案例出自“中華文化傳播類優秀案例”。
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