推介語

2023年7月，第31屆夏季世界大學生運動會在成都舉行。四川日報報業集團緊抓成都大運會契機，結合“Z世代”興趣，融合四川特色，發揮“智能+智慧+智庫”的“智媒體”優勢，推出雙語欄目、國風視頻、創意動畫等產品及活動，以新主角、新語態、新技術打造高質量內容，向“Z世代”講好中國故事。系列視頻助力提升對“Z世代”的傳播力和輿論引導力，被多家海內外媒體和網站轉載，在海外社交媒體平臺獲得熱烈反響。

《結合大運會面向“Z世代”講好青春團結友誼故事》案例

一、新主角：

以“Z定位”影響“Z世代”

（一）以“Z興趣”為選題方向

精準面向“Z世代”，用創意實現“破圈”。項目以“Z世代”興趣篩選主題，以體育報道為切入點，把“亞文化”“酷文化”元素融入產品，借勢推廣三星堆、大熊貓、武術、川菜等“四川名片”。

如在大運會開幕、三星堆博物館新館開館的時間節點，川觀新聞推出《大運會遇上三星堆》超燃國風MV，手繪穿越山水畫卷，同時配以AI繪畫展現大運風采，改編國風破億神曲《驍》，原創歌詞唱出古蜀傳說和青春天府，讓三星堆文物活起來。

《大運會遇上三星堆》超燃國風MV

（二）以“Z代表”為敘事主角

明星運動員是“Z世代”群體的優秀代表。四川日報《人境》周刊推出“我是大運火炬手”特刊，版式設計靈動、時尚，深度講述了12個年輕運動員火炬手的故事，講述了他們運動生涯中的成長經歷、對體育精神的傳承與理解，激發“Z世代”讀者對體育的熱情和參加體育運動的積極性。

（三）以“Z人才”為團隊主力

“Z世代”媒體人有網感、挑大梁、當主力。項目通過發掘采編隊伍中個性鮮明的年輕員工，推進KOL培養計劃，打造特色垂直類賬號。項目團隊深入大運村拍攝了《〈我的參賽日記〉之——逛吃大運村》《外國運動員組團掃街》《德國代表挑戰漢服炸街》等一系列視頻。雙語“Z世代”主播邀外國運動員品嘗四川美食，體驗中醫推拿、采耳等地方特色活動。這一國際傳播系列視頻欄目“FISU and U 走，行大運！”在海外社交媒體平臺獲得熱烈反響，并被國內外媒體網站大量轉載。

《德國代表挑戰漢服炸街》

二、新產品：

以“年輕態”吸引年輕人

（一）以視頻產品為主形態，融合青年亞文化與川渝文化話題點

主動投入視頻傳播主戰場，克服家長式心態與說教式話語，增強傳播話語的“少年感”。項目針對“Z世代”特質持續打造“言值”與“顏值”兼具的新聞短視頻。通過圍繞“青春團結友誼”關鍵詞，項目從年輕人的興趣點切入生產內容，如封面新聞推出創意動畫短片《四川“頂流”備戰成都大運會》，將大熊貓、三星堆武士、金絲猴、自貢恐龍、川劇演員等化身為運動員，演繹“二次元大運會”，受到年輕人廣泛好評。

創意動畫短片《四川“頂流”備戰成都大運會》

（二）以地方文化為主牽引，增強大運會議題共情性

聯合川渝地方文博機構、非遺傳承人等主體制作視頻短片，增強大運會議題傳播的“人情味”“生活感”。項目重點推出了視頻欄目“靈感中國”，面向全球“Z世代”群體傳播古蜀文化、川菜美食、國潮中醫等中國名片。成都大運會期間，聯合四川博物院推出雙語創意動畫《成都大運會“中國文物代表隊”》、聯合峨眉派武術繼承人推出精品視頻《武俠真的存在嗎？》等作品，引發“Z世代”用戶共情共鳴。

《武俠真的存在嗎？》

（三）以社交共創活動為主載體，提升海外“Z世代”參與性

大運會前，項目團隊聯動國際大學生體育聯合會等機構，抓住火炬傳遞契機全球發起“傳遞夢想”社交媒體主題活動。該活動是“Call Your Panda”系列活動第六季，借助社交媒體海報、話題標簽等方式擴大傳播聲量，巧妙連接央媒及各省外宣媒體、駐外使節、明星、垂類大V、網紅等多圈層，20余個國家地區參與，總傳播量超300萬。

三、新技術：

以“智媒體”促進智傳播

（一）建設智媒傳播平臺，技術賦能大運會國際傳播

開展常態化的國際用戶畫像分析，及時面向目標國家對四川感興趣的用戶推送內容，提升大運會國際傳播效能。項目團隊順應人工智能發展趨勢，持續打造“智能+智慧+智庫”的智媒體，推進建設以智能算法為核心的“縱目云”國際傳播技術平臺。“縱目云”平臺以AI（人工智能）技術賦能大運會國際傳播內容生產、傳播、反饋的全流程，實現技術賦能、平臺賦能、內容賦能。

（二）探索AIGC內容交互，打造數字人IP欄目

順應AIGC發展趨勢，川觀新聞于2022年發布超寫實數字人“小觀”并持續升級視頻智能化生產水平。成都大運會期間，“小觀播大運”視頻欄目每天在線播報大運最新動態，且提供直播主持、在線互動、交互搜索等服務。

（三）生產動漫游戲視頻產品，構建大運會體驗場景

針對“Z世代”興趣，多采用AR、VR、MR等數字化手段，多融合動漫、游戲等年輕化元素，提升新技術內容創造力與體驗感。如封面新聞推出XR（拓展現實）沉浸式新聞視頻《體驗成都大運會首金》，邀請亞洲武術冠軍在中國風虛擬場景中演繹武術，用XR技術還原、分析和揭秘成都大運會首金，全網傳播量達數百萬。

沉浸式新聞視頻《體驗成都大運會首金》

本案例由四川日報報業集團推薦。

責編：李佳藤、謝曈、朱婷婷

美編：肖郁佳

“面向‘Z世代’青年的國際傳播案例征集評選計劃”是由人民日報社辦公廳、清華大學智庫中心聯合支持，環球網、清華大學伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心、國資委新聞中心、中國青年報社攜手發起，嗶哩嗶哩公共政策研究院作為平臺支持的一項案例征集計劃。

經過業界與學界專家共同評審，共選出獲獎案例35個，包括“十大優秀傳播案例”“國家重大戰略議題類優秀案例”“中華文化傳播類優秀案例”“城市形象傳播類優秀案例”“品牌傳播類優秀案例”以及“國際意見領袖類優秀案例”等六個類別，本篇推介案例出自“中華文化傳播類優秀案例”。