前兩天，我看了瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的瑞士表出口數(shù)據(jù)。
2024年3月，瑞士表的出口額和去年同期相比跌了16.1%，中國市場更是損失慘重。中國大陸跌了41.5%，而中國香港跌了44.2%，簡直可以說“崩盤”。

不過，在瑞士鐘表行業(yè)整體大環(huán)境不景氣的情況下，美度（MIDO）卻逆勢發(fā)力，表現(xiàn)非常搶眼。尤其是去年發(fā)布的舵手系列TV腕表，在全球都賣得很好，成為美度的明星產(chǎn)品。
對于美度，我懷有特別的感情，因?yàn)槿松械谝恢粰C(jī)械表就是美度貝倫賽麗。
換上新表帶后，貝倫賽麗仿佛迎來了新生。當(dāng)我在青島采訪美度全球CEO Franz Linder先生時(shí)，特別戴上了這只腕表。

談到TV腕表大獲成功的秘訣時(shí)，F(xiàn)ranz表示，美度旗下的五個系列，每個系列都有自己的DNA。我們經(jīng)常去看我們的歷史檔案，看我們歷史上的古董表。
TV腕表是美度歷史的一部分，早在50多年前就有了。1973年，美度發(fā)布第一代TV殼形的腕表，在2000年的時(shí)候也推出過TV腕表。現(xiàn)在，美度尊重傳統(tǒng)，回到歷史，重新設(shè)計(jì)經(jīng)典，也符合現(xiàn)代潮流。

Franz和我說，TV腕表的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。美度公司內(nèi)部大家都很喜歡。而在很多店里，TV腕表都賣完了，只剩下櫥窗里供消費(fèi)者試戴的展示品。
和很多半路出家，從事鐘表行業(yè)的品牌高管不同，F(xiàn)ranz已經(jīng)在美度工作了近30年，對美度可謂了如指掌。
當(dāng)我們聊到美度的核心價(jià)值和最大優(yōu)勢的時(shí)候，F(xiàn)ranz坦言，美度的使命一直是用親民的價(jià)格提供優(yōu)質(zhì)的瑞士表。

可能很多人不知道，剛開始有瑞士天文臺認(rèn)證（COSC）時(shí)，美度就參與了。曾經(jīng)美度還在天文臺表的認(rèn)證數(shù)量中，位列瑞士品牌第二。
Franz告訴我，在親民瑞士品牌里，美度率先推出采用硅游絲的瑞士天文臺認(rèn)證腕表。而之前推出硅游絲天文臺表的都是奢華品牌。
在我看來，這確實(shí)不容易。因?yàn)橹灰晕⒍c(diǎn)表，都知道硅游絲和天文臺認(rèn)證意味著什么。
硅防磁，防腐蝕，抗溫差，分量輕，是理想的制表材質(zhì)。而天文臺認(rèn)證，通俗理解就是腕表走時(shí)精度的保障。通過天文臺認(rèn)證的機(jī)械機(jī)芯，走時(shí)日差在-4到+6秒之間。
美度的硅游絲天文臺表，通常一萬左右就能拿下，性價(jià)比實(shí)在太高了！
Franz表示，天文臺認(rèn)證會讓機(jī)芯在不同溫度和方位下測試兩個禮拜。這不僅和價(jià)格有關(guān)，同時(shí)也和機(jī)芯的性能和精準(zhǔn)有關(guān)。在親民瑞士品牌里面，美度的天文臺認(rèn)證腕表最多，而且高端產(chǎn)品一直都是天文臺表。

美度還會推出一些小復(fù)雜功能，比如大日歷。曾經(jīng)大日歷也普遍出現(xiàn)在奢華品牌里。2018年，在美度成立100周年的時(shí)候，特別推出大日歷腕表，把大日歷功能放在了親民腕表中。這種情況在鐘表行業(yè)里比較少見。
在制表方面，美度會選用上乘材料，極其注重細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)。因此美度的目標(biāo)是為那些不一定會花1萬美元買表的人提供真正買得起的優(yōu)質(zhì)瑞士表。
Franz說，美度的優(yōu)勢在于技術(shù)水平。除了前面提到的瑞士天文臺認(rèn)證和大日歷之外，美度還有80小時(shí)動力儲存。
在定位比美度高得多的品牌里面，80小時(shí)動力儲存都很少見。很難在這個價(jià)格區(qū)間找到提供更多技術(shù)的品牌。喜不喜歡美度因人而異，但從買表的角度來說，美度是一個很實(shí)在的品牌。
對于Franz的話，個人非常贊同。沒有一個鐘表品牌能讓每個人都喜歡，品牌能做的就是把產(chǎn)品做好，為消費(fèi)者提供物有所值，甚至物超所值的產(chǎn)品。這樣時(shí)間長了，大家自然知道哪些品牌值得買。
這些年，我們看到，不少鐘表品牌都從歷史經(jīng)典款中汲取靈感，推出復(fù)刻表。美度也有一些靈感來自古董表的款式。

當(dāng)我和Franz聊到這個話題時(shí)，他說，這種現(xiàn)象并不局限于鐘表，在很多領(lǐng)域都比較常見。人們喜歡有靈魂，有遺產(chǎn)的品牌，這樣的品牌有持續(xù)性，值得信賴。
富有情感的產(chǎn)品，比如腕表，會回到過去，找到一些很棒的元素，并把它帶到今天。這是他和大多數(shù)人都喜歡的。
Franz還提到了領(lǐng)航者彩虹圈。它誕生于1961年，是美度非常特別和重要的腕表。美度復(fù)刻了這款表。當(dāng)然，復(fù)刻它的時(shí)候，美度采用了符合現(xiàn)代需求的尺寸和技術(shù)，但保留了美麗的復(fù)古外觀。當(dāng)美度做這些事情的時(shí)候，收獲了很多鮮花和掌聲。

鐘表行業(yè)雖然是傳統(tǒng)行業(yè)，但也需要創(chuàng)新。Franz說，創(chuàng)新一直是美度的目標(biāo)。美度的創(chuàng)新之所以很成功，和它屬于斯沃琪集團(tuán)有著密切的關(guān)系。在技術(shù)創(chuàng)新方面，美度得到了斯沃琪集團(tuán)的技術(shù)支持和行業(yè)支持。
Franz同時(shí)也表示，創(chuàng)新是一方面，能夠批量生產(chǎn)腕表并提供親民的價(jià)格，則是個挑戰(zhàn)。
在Franz看來，設(shè)計(jì)是一個長期的事情。他認(rèn)為一個強(qiáng)勢品牌需要有辨識度。美度有時(shí)會想到一些特別好的，脫穎而出的設(shè)計(jì)。這種設(shè)計(jì)經(jīng)常是表殼裝飾或者表盤裝飾。但美度依然會保持并尊重產(chǎn)品家族的DNA。

像剛剛發(fā)布的舵手系列TV限量款，采用了五彩繽紛的表盤，這和以前的電視標(biāo)志有關(guān)，所以不會看不懂。這是非常令人興奮的設(shè)計(jì)，也取得了巨大的成功。
在其他市場，比如墨西哥，每年美度都會推出帶有當(dāng)?shù)卦氐耐蟊怼Ｄ猛鲮`節(jié)來說，這是墨西哥非常有名的節(jié)日。美度的亡靈節(jié)腕表，表盤的裝飾元素看起來非常瘋狂。
所以美度也有一些大家想不到的大膽的設(shè)計(jì)，這也是消費(fèi)者喜歡的。但這種設(shè)計(jì)必須讓消費(fèi)者說：哇，我從來沒看到過。設(shè)計(jì)和創(chuàng)新必須完美融合，這樣才能推動品牌發(fā)展。
隨著智能腕表的出現(xiàn)，有人認(rèn)為它會對傳統(tǒng)瑞士表造成威脅。不過在Franz看來，智能腕表和傳統(tǒng)腕表是互補(bǔ)的。
他說，人們通常智能腕表和傳統(tǒng)腕表都有。他看到很多人一只手戴智能腕表，另一只手戴傳統(tǒng)腕表。他認(rèn)為，智能腕表是手腕上的電腦，功能非常豐富。傳統(tǒng)腕表是富有情感的，個性化的配件，兩種產(chǎn)品的作用不一樣。
那么，如果想買傳統(tǒng)腕表，尤其是對于那些第一次買美度腕表的消費(fèi)者，又該怎么選？
Franz并沒有推薦具體表款，因?yàn)樗X得腕表是非常個性化的產(chǎn)品。一款腕表應(yīng)該自己喜歡，而且適合自己的個性。
他特別強(qiáng)調(diào)，美度有五大系列，大家可以根據(jù)自己的個性，選擇適合自己的款式。可以買經(jīng)典腕表，也可以買運(yùn)動表或者潛水表。
美度已經(jīng)走過了100年的風(fēng)風(fēng)雨雨。我問Franz，對美度的未來有什么展望？
Franz說，成功的品牌需要有辨識度，需要有它代表的價(jià)值。未來他會繼續(xù)關(guān)心并處理好細(xì)節(jié)，沿著品牌既定的方向前行。
美度的定位不是5年前或10年前定好的，而是幾十年前就有了。它不會成為奢華品牌。在鐘表界，很多品牌會提高價(jià)格，有的價(jià)格比10-20年前高了5-10倍。但美度不會。
美度希望以最實(shí)在的價(jià)格，提供最好的產(chǎn)品。這個目標(biāo)依然會是品牌DNA的一個重要部分。