年輕人的消費從省城CBD轉向了

最近兩年，部分城市CBD 消費感受到了寒意，昔日的購物天堂，現在年輕人卻開始了“多逛少買”。

這是一種新“逛商場”模式，有人總結流程，“進商場，先買杯奶茶，然后去各大服裝快消店轉悠一圈，點評一下衣服，有非常喜歡的就買。然后轉場去生活用品玩具店逛逛，再去化妝品店轉轉，最后去吃的那層用餐”，引起廣泛共鳴。

與那些放緩的CBD形成對比的是就近的折扣零售店。

最典型的是，年輕人開始在奧萊里瘋狂買買買。數據顯示，截至2023年末，全國現有在營業奧萊項目約239個，銷售規模約為2300億元，同比2022年增長約9.5%，其中近50家奧萊銷售額突破10億元大關，創下新高。

奧萊成為了消費界當紅炸子雞，年輕人在這里根本忍不住“只逛不買”。商場里，排隊是最常見的情景，進店要排隊、試衣要排隊、甚至就連結賬也要排隊。人們拖家帶口，手里總是拎著大包小包，社交平臺上大量網友曬戰果，更有直呼一天買下來累癱。

大城市有這樣的熱鬧可看，在三四線小城，奧萊也被“小城青年”攻陷。而且在這里，一種從省城CBD向當地奧萊轉移的消費趨勢還更明顯。

網友菲菲，作為一名小城95后，她就表示，自從家鄉貴陽清鎮市開出了杉杉奧特萊斯購物廣場后，就很少去省城購物中心了。“奧萊不僅什么牌子都能買到，價錢也香到了極致，十分劃算。”

“不想出門的時候就逛唯品會，都是品牌折扣，而且還很方便”，在菲菲眼里，如今線上也是消費的好去處。所以在線上，則是唯品會承接住了年輕人的消費火力。

唯品會最近發布了Q2財報，相對穩健，數據顯示，今年第二季度，唯品會SVIP活躍用戶數同比增長11%，貢獻線上消費的47%。戶外運動服飾裝備、新中式服飾銷售額快速增長。

近年來，年輕人消費擁抱折扣零售的趨勢已經出現，如今消費眼光進一步從CBD商場收回，折扣店接住了更多熱度。由此可見，年輕人不是不想消費，而是消費的地方變了。

更重要的是，大家的消費觀念也變了，過去青睞CBD，認為越貴越好，這才是追求消費升級。但現在大家卻明白，用更低的價格買到好產品才是真正的消費升級，折扣模式正好適應需求。