虛假醫療信息的數字化轉移：自媒體平臺淪為“牛皮癬”溫床

“醫療牛皮癬”這一術語曾廣泛用來形容那些不正規的、無資質的醫療廣告。早在90年代，它們張貼在城市大街小巷的電線桿上，內容往往夸大其詞，甚至欺騙隱瞞。這些廣告背后很多事沒有任何醫療資質的”游醫“，不僅擾亂了正常的醫療市場，也極易誤導那些尋求幫助的患者。

如今，這些虛假的“醫療牛皮癬”并未消失，而是轉移到了數字世界并被無限放大。與以前的游醫不同，現在冠冕堂皇地出現在某些知名自媒體平臺上。

本周一位患者來復查，和我們講述了她的故事：她對自己的靜脈曲張治療過程感到非常的驚喜，就在自己的賬號上分享張強醫生集團靜脈曲張CHIVA中心真實的就診經歷。結果被平臺判定為違規，她感到特別委屈。其實，我非常理解，身邊有不少許多認真做科普的醫學專家也有類似的遭遇，做真實的科普，賬號卻被限流或者禁號。

近年來，隨著自媒體平臺的興起，信息傳播變得愈加迅速和廣泛。尤其是在醫療健康領域，越來越多的患者和醫生選擇通過自媒體分享治療經驗、醫學科普以及康復故事，這無疑為大眾提供了便捷的健康知識獲取渠道。

然而現實中出現了不和諧的一面：正如同城市街頭的電線桿上曾經貼滿了不具備資質的“醫療牛皮癬”廣告一樣，部分自媒體平臺已經成為了虛擬世界中的“牛皮癬”溫床，充斥著大量編造的情節和虛假就醫故事，兜售不科學、不負責任的所謂“神奇療效“產品”。

自媒體平臺的責任與挑戰

自媒體平臺看似提供了一個自由、平等的發聲渠道，鼓勵用戶分享個人經驗和觀點。原本這是一項積極的倡導，尤其是像治療經驗、生活方式、疾病預防等領域的內容能夠幫助大眾獲取更全面的信息。

然而，平臺的良性發展理應依賴于內容的真實性和專業性。沒有嚴格審核和把關的自媒體平臺，容易被一些不負責任、沒有道德底線的MCN公司和電商利用，有些甚至誘導三甲公立醫院的醫生，發布缺乏科學依據的虛假醫療健康信息，這類信息往往更加吸引眼球，因而獲得更高的曝光度。

虛假“靜脈曲張科普”橫行

以靜脈曲張為例，近年來，越來越多的患者在自媒體平臺上分享治療體驗，尤其是一些通過正規醫院和專業醫生治療的患者，他們的分享無疑為其他有相似問題的患者提供了寶貴的參考。然而，也有不少電商和MCN賬號在平臺上發布虛假的治療方法和所謂的“偏方”，這類信息不僅沒有經過科學驗證，甚至有可能帶來嚴重的健康風險。

下面圖中的第一位患者講述自己看了某書推送的廣告，在某機構接受放血治療時發生休克。第二位患者多次接受“偏方”涂抹，最終病情仍然加重。第三位患者在用了某音推送的“產品”后出現了嚴重的凹陷型水腫。

自媒體平臺虛假信息危害大于“電線桿”

傳統的“電線桿”廣告，通常是以紙質形式張貼在城市街頭，盡管數量眾多，但它們的傳播范圍和受眾相對有限，且其傳播周期通常較短。隨著社會對非法醫療廣告的打擊力度加強，這類廣告逐漸減少，雖然不完全消失，但其危害性相較于自媒體平臺上的虛假信息已經顯得相對較小。

然而，自媒體平臺的出現和興起，打破了傳統廣告的局限，給虛假醫療信息的傳播提供了一個更加廣闊、便捷且隱蔽的渠道，導致其危害性遠遠超過了以往街頭的“電線桿”廣告。

“電線桿”廣告的來源通常是直接的，廣告發布方身份容易辨認，且受害者一旦上當受騙，可以直接追溯到發布廣告的源頭。然而，自媒體平臺的虛假信息則復雜得多，信息發布者可能是匿名賬號、偽裝成專業人士的博主，甚至是偽造的醫藥公司。這些虛假信息往往包裝得非常專業，配以偽科學的理論，甚至包括看似有根據的“產品”，使普通大眾難以辨別其真偽。患者即便在遭遇不良后果時，也難以追責，造成了極大的困擾和危害。

利益驅動、監管缺失與醫生責任

由于平臺的逐利行為、執行力度不足和內容監控滯后，虛假信息依然泛濫成災。相比之下，真正有價值的醫療科普和患者經驗分享卻常常被平臺過度審查，導致正當的聲音被淹沒在大量虛假內容的海洋中。

平臺應當承擔起更多的社會責任。作為公眾健康的守護者，醫生和醫療機構也不應該被流量所挾持，而是要恪守道德底線，為患者提供認真、科學、專業的科普。

因為真正的醫療口碑，源自每一位切身感受的患者，而不是浮夸的流量。