文 | 周天

周天財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)出品

2024年四季度，小紅書日均搜索量（qv）來(lái)到了6億次附近，而就在2023年的年中，小紅書qv是3億次，一年多時(shí)間就翻倍，有來(lái)自搜索行業(yè)的關(guān)鍵信源告訴了我這一驚人增速。

日均搜索量是搜索行業(yè)最為看重的一個(gè)指標(biāo)，如同GMV之于電商行業(yè)。

更關(guān)鍵的是，小紅書搜索的增量，不少是從百度手里搶來(lái)的，拾象科技CEO李廣密在商業(yè)訪談錄采訪中提供了這一判斷。

文首信源告訴我，小紅書以外的其他搜索平臺(tái)，以qv計(jì)的市場(chǎng)份額，絕大多數(shù)都在下跌。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，百度qv目前略高于10億，因而可以說(shuō)，小紅書搜索的體量，幾乎超過(guò)百度的一半。

以小紅書搜索當(dāng)前的增速，存量市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的情況下，在接下來(lái)一年的某個(gè)時(shí)候超過(guò)百度，可能性很大。

前述搜索業(yè)內(nèi)人士向我預(yù)判，百度讓出搜索行業(yè)第一的位置，「只是時(shí)間問(wèn)題」。

小紅書越來(lái)越呈現(xiàn)出成為中國(guó)最大搜索公司的氣質(zhì)，我了解到，小紅書在2023年猛挖了一波百度的搜索研發(fā)人員，「能挖的都挖走了，目前還剩下的已經(jīng)不太挖了」，一位業(yè)內(nèi)人士跟我如是說(shuō)。

搜索是百度的核心主戰(zhàn)場(chǎng)，這家中國(guó)技術(shù)領(lǐng)軍人才的黃埔軍校，如果在短短一兩年內(nèi)要讓出頭把交椅，對(duì)于百度市值和營(yíng)收，都是巨大考驗(yàn)。目前，百度市值為314億美元，而小紅書在2024年7月出售老股時(shí)的估值是170億美元。而今年三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，百度營(yíng)收環(huán)比同比均出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降2.58%。

圖源：百度官網(wǎng)

搜索是互聯(lián)網(wǎng)所找到的第一個(gè)商業(yè)模式，盡管是一門古老的生意，仍然是互聯(lián)網(wǎng)最肥的收入，微軟必應(yīng)靠?jī)H占全球搜索3.4%的市場(chǎng)份額，就拿到了120億美元的年?duì)I收，這意味著，在全球市場(chǎng)每拿到1%的份額，就約等于拿到35億美元營(yíng)收。

有騰訊內(nèi)部人士告訴我，微信搜一搜在內(nèi)部經(jīng)常認(rèn)真研究和探討小紅書搜索目前的增速和搜索生態(tài)。搜一搜在騰訊微信內(nèi)的權(quán)重在明顯提升，投入力度非常大。這種搜索上的進(jìn)取，對(duì)于一向保持小團(tuán)隊(duì)和非激進(jìn)態(tài)度的微信來(lái)說(shuō)，也屬于罕見(jiàn)。

用戶的每一次搜索行為都是有明確意圖的——當(dāng)他們輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，往往已經(jīng)有了初步的需求或興趣點(diǎn)。紅搜搜根據(jù)數(shù)據(jù)測(cè)算，相較于被動(dòng)瀏覽推薦內(nèi)容，通過(guò)搜索進(jìn)入筆記頁(yè)面的用戶轉(zhuǎn)化率平均高出30%以上。

小紅書此前的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，平臺(tái)有70%的月活躍用戶存在搜索行為；有三分之一的用戶打開(kāi)小紅書的第一件事就是搜索，有9成的用戶表示他們的消費(fèi)決策會(huì)受到小紅書上搜索結(jié)果的影響。小紅書此前對(duì)外公開(kāi)的數(shù)據(jù)還包括：小紅書的月度用戶已經(jīng)突破三億，其中60%的日活用戶每天都會(huì)在小紅書平臺(tái)主動(dòng)搜索。

要應(yīng)對(duì)信息過(guò)剩，詹姆斯·格雷克在《信息簡(jiǎn)史》中曾提到：「要么是過(guò)濾，要么是搜索」。發(fā)生變化的不是搜索本身，而是搜索的渠道——從網(wǎng)頁(yè)搜索轉(zhuǎn)變成為了各APP的站內(nèi)搜索。

不只小紅書，微信和字節(jié)、阿里夸克等，都比過(guò)去更為重視自身的搜索業(yè)務(wù)及搜索產(chǎn)品，各自在自己的墻內(nèi)沉淀出龐大、海量的獨(dú)立內(nèi)容池，自建內(nèi)容生態(tài)。

一旦筑墻完成，百度相對(duì)尷尬之處就會(huì)凸顯：缺乏統(tǒng)一賬號(hào)體系，不掌握用戶更多行為軌跡，也缺乏優(yōu)質(zhì)的社區(qū)和內(nèi)容平臺(tái)，缺乏由用戶自發(fā)源源不斷產(chǎn)生的新內(nèi)容。

在不同社交媒體，用戶謾罵百度搜索結(jié)果，已經(jīng)成了一種月經(jīng)貼甚至日經(jīng)貼，罵百度似乎成為一種正確，但拋開(kāi)情緒部分，更值得我們關(guān)注的是，百度是如何慢慢滑落的，從退出一線大廠，再到即將退出搜索第一大廠，這會(huì)構(gòu)成中國(guó)商業(yè)史里的重要篇章，可另起一篇來(lái)寫，歡迎百度離職老員工私信跟我聊聊親身經(jīng)歷的行業(yè)變遷。

頗有意思的是，百度百科的APP在6月30日下線停止服務(wù)，而與此同時(shí)，知情人士則告訴我，微信的搜一搜則在強(qiáng)化百科的構(gòu)建，向左走向右走，頭部玩家在時(shí)代的更迭里，互道一聲再見(jiàn)。

2024年中，就連甚少談及搜索的釘釘總裁葉軍，也在亞布力年會(huì)上，公開(kāi)吐槽了百度的搜索業(yè)務(wù)，他說(shuō)百度搜出來(lái)的，幾乎全是廣告，葉軍的表態(tài)，某種程度上也顯現(xiàn)出釘釘分食搜索業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略意圖，新老巨頭紛紛入場(chǎng)，或低調(diào)或高調(diào)，也讓一個(gè)老賽道，重新熱鬧起來(lái)。

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