北京
12月11日，漢堡王中國宣布與國內《戀與制作人》游戲展開跨界合作，同時，漢堡王首次推出歡聚時刻必不可少的“分享類”產品——“桶”系列，一起用游戲、美食開啟2024年的“浪漫分享季”。
（漢堡王與《戀與制作人》聯名海報）
漢堡王首推“桶”產品，“獨樂樂”不如“眾樂樂”
圣誕季的到來，意味著一年里最歡樂的節日市場正式啟動了：浪漫的情侶約會，熱鬧的朋友聚會，溫馨的家庭聚會接踵而至，歡聚，分享快樂，成為當下消費者的最大需求。為了迎合消費者對于節日分享的情緒需求，今年漢堡王首次推出自帶“分享、歡聚”屬性的“桶”類產品，請消費者到漢堡王“分享快樂”。
據悉，此次推出的5拼招牌國王桶里裝滿了漢堡王的招牌小食，從最新上市的“霸王脆雞” 到王道椒香雞腿、王道嫩香雞塊、王道雞米花、霸王雞條、薯霸王，洋蔥圈一攬子打盡，消費者可以從7款小食里選擇自己喜歡的，組成自己的“國王桶”和好友一起分享。
“很多吃貨戲稱‘漢堡王是被火烤漢堡耽誤的炸雞高手’，”漢堡王（中國）投資有限公司首席營銷官湯俊章介紹，漢堡王的研發團隊對炸雞類小食有自己的堅持：必須皮薄、肉多，一口咬下去能帶來極大滿足感。在寒冷的冬日，將漢堡王引以為豪的熱騰騰的炸雞類小食和薯條，一“桶”端到消費者面前，美食不僅能暖胃，更能在互相分享的過程中傳遞幸福。“我觀察到，很多消費者因為認可漢堡王的火烤牛肉漢堡來餐廳用餐，但漢堡的分享屬性比較弱。在熱熱鬧鬧的節日里，特別適合用‘桶’類產品點燃快樂聚會的氛圍。”湯俊章說。
（漢堡王國王桶，聚齊了其經典雞肉小食和薯條）
漢堡王聯名《戀與制作人》，這個冬季與眾不同
漢堡王與《戀與制作人》游戲在這個冬季共創的跨界聯名套餐上線。精心定制的“堡“持甜蜜桶，桶內是特意為“制作人”們細心挑選的美食：有點購率很高的漢堡“果木香風味雞腿堡”，酥脆多汁的新品小食“霸王脆雞”，人人都愛的小薯條和香甜的酷黑巧心派以及一杯中杯的無糖可樂。隨套餐附贈一套角色拍立得小卡和定制Q版透卡。
湯俊章說，與“戀與制作人”的聯名是漢堡王的一次積極嘗試。在調研了市面上眾多IP后，漢堡王選擇了對于消費者有很強號召力的游戲《戀與制作人》。希望通過這次合作，創造一個用戶來餐廳分享美食、暢聊愛好的美好時刻。值得一提的是，為了讓更多玩家感受到品牌的熱情，漢堡王在北京、上海、廣州、深圳、杭州、無錫、長沙、南京、武漢、天津、西安、成都、重慶等15座城市優選了30家“戀與綿長”主題店，深度包裝的門店期待各位制作人的光臨。 同時上海、北京、廣州三城有線下大屏投放也等待制作人的偶遇。“12月，也是‘戀與制作人’7周年，歡迎大家來漢堡王與他度過這一特別時刻。”湯俊章說。
(漢堡王與“戀與綿長”主題店)
據了解，從今年十月份開始，包括漢堡王在內的眾多連鎖餐飲企業已經感受到了餐飲消費市場的趨穩與復蘇。特別是在剛剛過去的11月，漢堡王已經實現了客流人數同比去年轉正。湯俊章認為，這是一個積極的市場信號，漢堡王將在未來兩個月的節日旺季里，為消費者們提供高品質、適合分享的美味產品，同時提供高情緒價值的IP互動，讓每個消費者感受到超值的快樂和驚喜。
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