文/五維小桃

圖文：審稿-蟹黃撈飯、制作-木昜

封面圖：網(wǎng)絡(luò)

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上海是出了名的打卡城市，很多店鋪門口，你都能看到排著長長的隊伍。有人排隊兩個多小時，就是為了進(jìn)去嘗一口網(wǎng)紅同款咖啡，還有的人是為了在里面打卡拍照。

只要有一張照片在網(wǎng)上火了，連街邊的花圃，都能出現(xiàn)人擠人的彎腰拍照的現(xiàn)象，這大概就是上海叫“魔都”的原因之一。

每年初春都被路人包圍的

南京東路的“網(wǎng)紅郁金香”

外灘某個游客景點(diǎn)，

掛著“魔都網(wǎng)紅打卡地”的招牌。

圖：網(wǎng)絡(luò)

而且隨著圣誕和跨年的來臨，毫不夸張地說，上海的打卡氛圍變得更加夸張！

想近距離看看商場門口布置的圣誕樹，都要排很長很長的隊伍才行，這用圍欄擋起的九轉(zhuǎn)十八彎的隊伍，讓大家直呼“夢回迪士尼”，而這長長的隊伍只是為了和亮燈的圣誕樹合個影。

雖然上海最近的溫度都在零上，

但都是個位數(shù)啊！不冷嗎？

圖：網(wǎng)絡(luò)

新天地的圣誕裝飾也是這段時間的熱門打卡點(diǎn)，一到周末晚上，也是人山人海，簡直像是“下餃子”，尤其是周五、周六和周日。

甚至還有網(wǎng)友制作了圣誕打卡線路圖，把上海免費(fèi)打卡拍照的17棵獨(dú)具特色的圣誕樹串成了一條路上，有將近兩萬個點(diǎn)贊和收藏。不過想要全部都打卡完畢，也是需要一定的體力和耐力的......

圖：網(wǎng)絡(luò)

但是網(wǎng)上各種攻略魚龍混雜，難免會出現(xiàn)一些假信息。有人根據(jù)網(wǎng)上的圣誕集市地圖去打卡，開車兩個小時結(jié)果大踩雷！所以攻略也是要仔細(xì)甄別，不然很容易遇到“照騙”。

網(wǎng)上的上海圣誕集市打卡地圖，

被網(wǎng)友吐槽“貨不對板”。

為什么上海的打卡現(xiàn)象這么火熱？

不僅因為上海是一個網(wǎng)紅聚集的潮流城市，在街頭隨機(jī)找一個路人，都可能有幾千或幾萬粉絲的博主。

另一方面，越來越多的年輕人朝著“精致窮”的方向，經(jīng)營著自己的生活。

雖然大家平時在吐槽工作壓力大、薪資低、下班就想躺平，但每次下班后或者周末和朋友相約之地的首選，仍然是小紅書、大眾點(diǎn)評上推薦的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

平臺推出的最美機(jī)位打卡活動

在這些網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，成本低、路程方便，你可能只需要幾十元，甚至不要錢，你就可以拍出氛圍感十足照片，給人一種下班后可以出去玩的錯覺。

給自己的朋友圈，營造出一種“足不出滬”也能環(huán)游世界的人設(shè)，有一種花小錢辦大事的感覺。這對于常常自嘲“牛馬”的我們，何嘗不是一種“精致窮”的體現(xiàn)？

上海外灘的圣誕市場夜景

圖：圖蟲創(chuàng)意

雖然過去互聯(lián)網(wǎng)上都是在吐槽“精致窮”，認(rèn)為“精致窮”是一種超前消費(fèi)、面子工程，經(jīng)常用來嘲諷那些月入一萬還想過精致生活的人。

但實(shí)際上，“精致窮”可以用最低的成本，展示最精彩的生活，是面臨眾多壓力之時，給自己留下片刻喘息的時間。給自己平淡的日常加點(diǎn)糖，怎么就不是滋養(yǎng)自己的一種生活方式呢？

“消費(fèi)”和“開心”之間并不劃等號，但每個人都有權(quán)利，在自己的能力范圍內(nèi)體驗自己認(rèn)為精致的理想生活。

圖：紀(jì)錄片《無節(jié)制消費(fèi)的元兇》

“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”火爆的另一個原因，是由于我們的社交媒體被算法捆綁、被信息流裹挾，“網(wǎng)紅打卡”這個標(biāo)簽成為平臺禁錮我們和商家的“信息繭房”。平臺把我們的打卡消費(fèi)當(dāng)作流量，被迫使商家在平臺上做更多的投放和營銷，導(dǎo)致絕大部分消費(fèi)者看到的帖子都是付費(fèi)推廣。

從“city walk”到“圣誕集市”，從“品牌快閃店”再到“上海首家xxx”，每個時間段都有屬于這座城市的熱門標(biāo)簽。

在網(wǎng)上搜索“上海首家”這一關(guān)鍵詞，就會有鋪天蓋地的各種帖子，讓人頭暈?zāi)垦！８鶕?jù)Mobtech發(fā)布的上海城市報告，上半年有699家首店品牌在上海開幕，其中有91.2%的店鋪是“上海首店”或“中國首店”。

圖：網(wǎng)絡(luò)

而且節(jié)假日的時候，上海熱門商圈的人流量，是平日的兩倍以上！大家真的會趁著休息時間，出門“city walk”一下。

平臺制造標(biāo)簽、炒熱標(biāo)簽，人們又因為標(biāo)簽而絡(luò)繹不絕。由于“跟風(fēng)效應(yīng)”放大了“打卡經(jīng)濟(jì)”的傳播效果，越來越多的商家通過網(wǎng)紅的推薦和社交媒體的傳播，吸引大量消費(fèi)者參與打卡，從而推動相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)，二者之間互相依托的關(guān)系越來越明顯。

但由于平臺算法推薦所帶來的信息繭房，大家的注意力集中在少數(shù)幾個地方，所以導(dǎo)致人們在網(wǎng)紅店扎堆、熱門景點(diǎn)排隊但現(xiàn)象越來越頻繁。

雖然有句話叫做“不能站在上海看中國”，但其實(shí)排隊打卡現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在上海。曾經(jīng)火爆全網(wǎng)的“淄博燒烤”“天水麻辣燙”“冰雪大世界”都離不開社交媒體的宣傳營銷，但到底值不值得體驗，也只有真實(shí)去過的人才能發(fā)表真實(shí)的評價。

城市的關(guān)鍵詞搜索趨勢緊跟熱點(diǎn)

圖：百度指數(shù)

打卡不可怕，盲目跟風(fēng)才可怕。如果沒有做足攻略，或者自己的目標(biāo)不清晰，你的出行路上只會充滿坎坷，可能費(fèi)錢又費(fèi)力。所以不盲目跟風(fēng)，保留自己的判斷力、做好規(guī)劃，才能在打卡路上不踩雷。

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“精致窮”不是貶義詞。我們根據(jù)自己的財務(wù)狀況，設(shè)立合理的財務(wù)規(guī)劃和目標(biāo)，主打一個該省省、該花花，用最低的成本，享受最好的生活，是一種消費(fèi)和節(jié)約平衡之下的雙贏策略。在自己積極、努力的生活的過程中，不斷提升自己的技能和品味，也是豐富自己精神世界的一種路徑。

不要鄙視“精致窮”，也不要怕成為“精致窮”。享樂有價，生活無價，我們都有權(quán)利在能力之內(nèi)過自己想要的日子！

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