重慶
在各大城市的步行街，步行街中心的那塊LED寬屏可能是很多大品牌都想要爭(zhēng)取的廣告投放黃金區(qū)域，不過(guò)，那筆廣告投入經(jīng)費(fèi)也不是一般的高，大城市的經(jīng)營(yíng)者會(huì)根據(jù)不同地區(qū)的商業(yè)價(jià)值來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用，然后要品牌商征收高額的廣告費(fèi)。那么，是不是一個(gè)品牌能獲得重慶步行街LED廣告投放味的投放權(quán)，就一定可以讓品牌形象順利逆襲，甚至拯救品牌形象于瀕危？
針對(duì)以上答案，可能仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，有人認(rèn)為，步行街是人流量最大的一個(gè)中心，了解重慶商圈廣告價(jià)格投放客服023—6137—1212請(qǐng)?zhí)崆?周咨步行街本身就是消費(fèi)勝地，在這個(gè)區(qū)域投放廣告，其價(jià)值肯定要比一般普通的區(qū)域價(jià)值更高，品牌的號(hào)召力也會(huì)更強(qiáng)。但，這只是有利一面的呈現(xiàn)。其實(shí)，任何一個(gè)大品牌都不是完全地憑借戶外廣告或者互聯(lián)網(wǎng)廣告來(lái)奠定自己品牌的競(jìng)爭(zhēng)地位的，中國(guó)早年很多品牌都曾在大城市的步行街做過(guò)廣告宣傳，但是一些品牌還是隱沒(méi)在了時(shí)代的潮流中，并未真正實(shí)現(xiàn)人生的逆襲。
誠(chéng)然，廣告的投放能夠短期看到一些成效，但一個(gè)品牌能否走的長(zhǎng)遠(yuǎn)，關(guān)鍵是要看品牌的品質(zhì)和宣傳策劃方面的成效，雖然廣告是屬于品牌宣傳策劃的一個(gè)細(xì)節(jié)，但這個(gè)細(xì)節(jié)所占有的比重并不是很高，因此，一個(gè)品牌在接近沒(méi)落時(shí)，單單依靠搶城市步行街的黃金廣告位來(lái)進(jìn)行宣傳是沒(méi)有什么實(shí)際成效的，這一點(diǎn)，很多品牌的負(fù)責(zé)人其實(shí)很清楚。
很多人不明白日本的松下電器和SK等品牌為什么能夠成為世界品牌里的中流砥柱，其關(guān)鍵其實(shí)還是這些大公司對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的監(jiān)控是真的用心了的，拿SK這個(gè)護(hù)膚品牌而言，它雖然定位高端，但因?yàn)槠渥o(hù)膚效果確實(shí)理想，而且產(chǎn)品的品質(zhì)不差，所以它在全世界的影響力非常大。其次，日本以及歐洲知名的品牌確實(shí)在廣告的投入方面也比國(guó)內(nèi)很多品牌的投入幅度要大很多倍。
中國(guó)的品牌，最慣用的渠道是電視、互聯(lián)網(wǎng)和城市戶外廣告，很少有上升到國(guó)際空間的，不過(guò)，隨著中國(guó)很多知名品牌在國(guó)際上地位的不斷增高，一些中國(guó)品牌也開(kāi)始加大國(guó)際品牌的宣傳步伐。
不過(guò)，戶外廣告的投入也要看時(shí)機(jī)，不能過(guò)于盲目，其次，廣告的層次感一定要強(qiáng)，不能過(guò)于乏味和單調(diào)，說(shuō)白了，就是廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，不能太呆板，太沒(méi)有新意的廣告即使是在步行街中心，也一樣無(wú)法吸引行人的腳步。
在廣告上做得好的，有德芙等食品品牌，那種意境感很強(qiáng)，以至于很多人一路過(guò)那個(gè)步行街，就會(huì)想起巧克力的濃香，這就是戶外廣告的宣傳效果。中國(guó)的戶外廣告，投入地很重要，廣告創(chuàng)意也很重要，而產(chǎn)品本身的品質(zhì)更重要，產(chǎn)品的品質(zhì)才是一個(gè)品牌立于不敗之地的前提，沒(méi)有了這個(gè)前提，任何品牌都只是金玉其外敗絮其中。
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