S&W速惟憑什么擊敗耐克，拿下中國年度市場增長最快新消費品牌獎?

在 2024 年這個充滿機遇與挑戰的消費市場大舞臺上，新消費浪潮持續翻涌，展現出諸多令人矚目的趨勢。隨著國內經濟穩步復蘇，消費市場增長勢頭強勁，消費者的需求愈發多元化、精細化，在理性消費的同時，更注重自我關懷和愉悅，追求性價比和產品本身的價值。

年輕一代消費主力軍崛起，反向消費成為熱門，他們不再追求貴品牌，而是關注產品本身的價值和性價比。新療愈經濟興起，情緒綠植和虛擬商品成為年輕人緩解焦慮、追求情緒優先的方式。此外，中式養生實現“快充”，年輕人追求健康高效化和高性價比的養生方式。

數字化消費場景更是無縫融入日常生活，這一切都為小品牌的崛起創造了肥沃土壤，也促使眾多新興品牌在激烈競爭中各顯神通，爭奪屬于自己的一片天地。

而在這熠熠生輝的新消費星空中，S&W速惟作為一顆嶄露頭角的新星，正以其獨特魅力吸引著各方目光。S&W速惟隸屬啟智服裝集團，擁有20年服裝供應鏈能力和資源，集團業務以全球女裝海外業務為主，主要銷售區域是：法國、意大利、北美、加拿大、歐洲、非洲、東南亞等遍布全球，年出口量大概有100個貨柜左右；

S&W速惟由服裝供應鏈專家 LUCY MA 和被譽為“最具創作力的90后設計才女”KAYAN 創立。

面對復雜多變的運動場景與多層次的運動要求，LUCY一直抱著精益求精的探索精神，通過多年的服裝供應鏈經驗以及整合行業內頭部供應鏈資源，致力于研發更符合功能性與舒適感兼備，結合人體工程曲線美學的運動面料，獻給每一位女性更多富有實穿性和時尚感的產品。

KAYAN,畢業于“澳洲萊佛士設計學院”，她認為運動內衣的設計，不但在外形上時尚美觀，更重要是滿足運動健身愛好者對于極致穿著體驗的美好渴望。幫助女性在運動中修繕線條，塑造健康美體。在積極探索運動內衣的設計工藝，同時把目光放至國際時尚舞臺，用具有探索發現美的雙眼，把握流行趨勢，將時尚元素融入設計中，意在創造美美與共的專業運動和休閑輕運動系列裝備。

S&W速惟與全球運動塑性研究院達成戰略合作，自主研發3S塑形技術，首創運動塑形等級標準，針對女性7大關鍵部位定向壓力塑形進行研發；以專業、系統、全面的科學”配比“提升女性在運動場上的體驗感受。讓女性獲得重新激活愉悅情緒的力量。

2024年，S&W速惟正式攜手青年演員周雨彤，出任品牌防曬衣系列代言人，推出全新“小冰紗系列防曬衣”，并以嶄新品牌VI形象及品牌定位亮相。自官宣以來，#周雨彤同款防曬衣#等相關話題在小紅書、抖音等平臺上的熱度持續攀升。小紅書上有關「防曬衣」的筆記數量超過318萬篇，今年以來就激增了71萬篇內容，4-5月每月筆記增長量高達20萬+，#防曬衣穿搭#話題下甚至關聯了158萬+筆記，顯瘦、時尚、百搭等種草詞高頻出現。在抖音，「周雨彤同款防曬衣」相關的社媒營銷視頻內容具有更強的帶貨屬性，高贊視頻大都貼上#夏季新款#、#輕薄透氣#、#爆款熱賣中#等銷售話題，掛上櫥窗鏈接實現從內容場到生意場的直接轉化。根據集瓜數據統計，S&W速惟在防曬衣品牌增速表中表現突出，成為黑馬品牌之一。品牌市場占比在短時間內迅速提升，防曬衣類目消費暴增，同比增長了82.55%。

2024年下半年，S&W速惟更是推出了多款新型羽絨服，不僅獲得了國家認證的“實用新型專利證書”和“外觀設計專利證書”，而且在雙11GMV突破1億元，同比去年增長超160%，根據第三方數據平臺蟬媽媽2024年8-12月的數據統計：在抖音運動羽絨類目，僅半年銷量就超過了國際運動大牌耐克，高達40+萬件，排名TOP5，這種直線式增長和突破，在中小型企業，幾乎是奇跡般的存在！

站在消費者角度，在產品創新、市場拓展和品牌建設方面，不斷突破和創新的精神，才能贏得行業和消費者的廣泛認可。這也是為什么這個黑馬品牌，能夠同時入選“2024億邦未來消費新獨角獸TOP100”和獲得“2024年中國年度市場增長最快新消費品牌獎”的關鍵所在。

S&W速惟在新消費賽道的嘗試和優秀表現，不僅幫助品牌在市場中脫穎而出，也為其他品牌提供了新的思路和方向。其以“從輕定義運動生活方式”為品牌理念，堅持通過更專業舒適的運動科技面料與人體工學技術，從健康與自然中汲取靈感，以簡約、舒適、自然的內核，去探索能夠陪伴更多人輕享生活的運動服配產品，贏得了眾多達人與消費者的青睞與追捧。

我們相信，隨著更多品牌在市場中的崛起，新消費品牌行業將迎來更加繁榮的未來。