在辭舊迎新之際，對品牌而言新年的營銷大考就已經開始了。在品牌營銷中，代言人營銷是一個經久不衰的話題，用官宣代言人的方式打響年味營銷第一槍，無疑是快速提升產品曝光量實現消費者擴圈的有效路徑。

今年，人們對于“新年新氣象”“迎好運”“好彩頭”的希冀更勝以往，如何把常規的代言營銷變得不普通？思念食品在新年之際交出一份滿意的答卷。去年12月初，思念食品官宣白鹿為品牌代言人，并主推柿柿如意湯圓、小柿也如意湯圓、招財進寶湯圓、招財進寶水餃4款熱門產品。思念食品×白鹿二者雙向奔赴，在新的一年共同迎接“柿柿皆如意財運滾滾來”的彩頭好運，激活粉絲經濟的同時也實現了目標用戶的精準觸達。

此次主推的“柿柿如意湯圓”和“招財進寶湯圓”，就精準抓住了“好運玄學”新熱點，在23年冬至節點，思念食品抖音直播間在短短8分鐘之內，“柿柿如意湯圓”就創下了單場銷量破100萬顆的驚人成績。新年就要接好運，思念食品再次順勢抓住時機，推出小柿也如意湯圓，寓意“大柿小柿都如意”，更有招財進寶湯圓和招財進寶水餃，自帶“好運玄學”buff。

值得一提的是，在作為品牌營銷標配的代言人營銷，已經從追求流量帶貨升級為關注價值共鳴，代言人的精神內核是否與品牌契合，正在成為贏得消費者認同、創造價值新增量的高階玩法。正如思念食品攜手備受大眾喜愛的實力派演員白鹿一樣，相比搏一時流量，思念食品選擇了更成熟的“解法”：借年輕人喜愛的高契合度代言人，共同解鎖新年“好彩頭”的營銷之道。

1. 強化代言人與品牌關聯，最大化激活用戶品牌認知。

思念食品和白鹿的此番“牽手”，其實早就有跡可循。在還沒有成為品牌代言人時，白鹿就曾在社媒平臺分享自己品嘗柿柿如意湯圓的美照，這樣的真實分享行為更能和消費者產生共鳴，同時也奠定了如今和思念食品合作的基礎。從以前忠實的消費者到如今攜手成為代言人，這場雙向奔赴的牽手合作自帶契合度。

2. 代言人形象和品牌價值觀完美融合，實現1+1＞2效應。

從白鹿個人氣質和影響力來看，與品牌形象非常適配。作為當紅知名演員，白鹿自出道以來憑借親民的形象和精湛的演技頻現大熒幕，從《烈火軍校》到《半是蜜糖半是傷》，從《玉樓春》到《周生如故》，再到當下熱播的《白月梵星》，白鹿以扎實的演技和真誠的態度收獲了眾多觀眾的喜愛。

此外，白鹿對于演藝事業的持續熱情探索與思念食品在產品上持續聚焦為大眾帶來優質產品的專注力不謀而合。當優秀國民品牌遇上優秀實力演員，二者基于對“專業”的深耕雙向奔赴，不僅讓品牌的理念更加具象化地呈現，也讓品牌形象更加鮮活飽滿地印入消費者的心中。

不難看出，思念食品和與白鹿的合作關系不僅僅是一次簡單的代言，而是彼此在精神內核、形象氣質、品牌淵源等方面深度契合基礎上的雙向奔赴，有效地助力品牌與年輕化消費群體深度互動，塑造國民品牌年輕化的形象。

隨著信息的愈加碎片化，品牌要想達成代言人信息破圈，需要站在“高點”，借助外部力量以求完成信息的傳達。在官宣品牌代言人之前，思念食品就做足了準備，在傳播節奏中，就以層層遞進的傳播物料實現最大化的心智植入。

1. 官宣物料不斷釋出，調動大眾關注熱情。

在官宣之前，思念食品就在官方社交媒體平臺相繼產出相關倒計時海報、懸念視頻，并在官宣之際與白鹿共創圖文與官宣視頻。隨后，更是接連發布拍攝花絮、種草視頻等，調動更多用戶關注參與后續相關活動的積極性，從而為品牌的后續宣發積蓄流量。

在冬至當日，更是奔赴橫店現場展開冬至應援活動，白鹿在微博曬出與招財進寶湯圓、招財進寶水餃和柿柿如意湯圓的合照。在品嘗美味的同時，不僅加深對思念產品的全方位了解與認知，還進一步擴大了品牌的傳播范圍。

2. 全渠道火熱傳播，熱搜話題掀起傳播高潮。

官宣信息一經釋放，當天就立馬登上微博熱搜榜，#白鹿和思念雙向奔赴##白鹿思念食品品牌代言人# #白鹿同款好運湯圓#等官宣話題掀起全民討論，獲得曝光量破億，互動量破百萬的佳績。

此外，思念食品也根據不同社媒平臺的互動玩法，開啟了與粉絲間的真誠互動，精心打造的藝人周邊，直擊“鹿茸”們的心巴，還有打卡抽獎等趣味玩法。吸引粉絲紛紛參與其中為白鹿打call應援，UGC廣泛傳播，熱度在各個社交平臺間持續發酵，成功調動“代言人+品牌+粉絲”三方的聲量曝光，更有效地將粉絲流量轉化為品牌資產。

3. 白鹿×思念食品直播聯動，達成品效合一。

官宣代言人引爆關注度只是第一步，如何讓消費者能真正感知到品牌力和產品力更是一大關鍵。繼官宣代言人事件積累流量后，1月3日乘勝追擊，邀請白鹿空降直播間，將代言人宣發的熱度延續到新年乃至春節。

白鹿在直播間向粉絲們獻上了新年祝福，并與多款產品花式合拍，通過一系列有趣有料的聯動，持續吸引觀眾的眼球。值得關注的是，在直播現場還有驚喜福袋在線掉落，白鹿親筆簽名/精美小卡片/冰箱貼等周邊在直播間不間斷福利放送，粉絲們紛紛參與其中，get鹿鹿同款好運產品和周邊并在社媒上曬圖，不僅豐富了觀看體驗、吸引觀眾持續停留，更是在無形中加深了消費者對品牌產品的信任與好感。

1月3日白鹿進入思念官方直播間周期內，直播間登上抖音生鮮榜單TOP1，最高在線人數9w+，總曝光量達2000w+，實現產品從營到銷的順利承接。

復盤來看，此次思念借勢品牌代言人，通過預熱-宣發-直播的營銷傳播組合拳，在與消費者玩在一起的同時，也強化品牌及產品在消費者心目中的認知。

此次思念食品官宣白鹿代言人活動能夠喜提多次熱搜，并在全網火熱傳播獲得大眾關注絕非偶然。其背后所蘊含的是品牌與代言人和粉絲之間雙向奔赴的情感力量，成功地將美食、情感與文化融為一體，為這個新年增添了一抹別樣的溫暖底色。

一方面，思念食品官宣高人氣代言人且與品牌契合的白鹿為品牌代言人，能快速且有效地擴大品牌與產品的覆蓋面與影響力，更能精準地吸引年輕消費群體的關注，并放大柿柿如意和招財進寶系列主推產品在新春場景的“好運”勢頭。

另一方面，思念食品也精準運用好社媒平臺，通過多平臺不同的營銷玩法立體化傳播，用環環相扣的營銷節奏強化了品牌在大眾心中的形象又為產品傳播賦能。最大程度地助力品牌在新春節點走近大眾生活，給消費者帶來“好彩頭”，成功讓品牌與年輕消費者之間建立起情感溝通的橋梁。

代言人營銷的成功，直觀來看與選擇代言人的眼光密不可分，但從深層來看，亦取決于品牌的綜合實力。作為一個創立27年、橫跨6大品類、擁有超500個花色品種的國民品牌，將產品、營銷兩手抓，在一次次的嘗試和創新中帶給消費者不同的體驗不斷為品牌增添年輕活力。例如，先后推出小柿也如意湯圓、招財進寶湯圓、招財進寶水餃、蛋仔湯圓等產品，直擊當下年輕人“求財、好運”需求，不僅懂年輕人的胃，更懂年輕人的情緒，用產品傳遞品牌對消費者的真誠祝福，體現品牌有溫度的形象。

作為陪伴幾代人成長的思念食品，不僅守護著我們對美食的記憶，更在每一次的產品創新中，給消費者帶來新體驗。期待思念食品未來給我們帶來更多驚喜，在新的一年共同迎接好運！