春晚之外，還有22張非遺海報

看過或者刷到過

2025年春晚相關片段的人

應該能感受到這屆春晚的非遺含量有多高

光是開場第一個鏡頭里

李子柒身穿的蝴蝶展翅造型

就融合了揚州絨花、成都漆藝、濰坊風箏

等13項非遺技藝

中間的無錫分會場

惠山泥人、精微繡、錦鯉魚燈

等非遺元素更是目接不暇

它們的底紋構成了一座城市文脈的底蘊

也點綴出江南水鄉畫卷里的星河與浪漫

包括譚維維的一曲《潮起舞英歌》

不僅吟唱出了非遺生命力

從領舞的小男孩身上

也能直觀感受到非遺人的一代代傳承

可以說這一屆春晚

是在首個非遺春節背景下

用一個個細節滿滿的節目

呈現出了一場和非遺有關的流動盛宴

而作為本屆春晚獨家電商合作平臺的淘寶

除了在多個節目里和春晚一起為非遺助力

在春晚之外

它還用另一種視角的非遺敘事

外放出了那些藏在非遺里的美好寓意

每一種非遺里

都能淘出一個好彩頭

用一個個有形之物的符號紋樣，鐫刻并銘記人們心中的樸素心愿。

將一次次日常勞作的肢體語言，抽象并編排成具有儀式感的表演。

可以說非遺文化自誕生的那一刻開始，無論是表現為一個慶典的節目，還是表現為一種手工的技藝，在它們的初衷里，都蘊藏著一種共通的情感。

這種情感通俗點說，就是每一種非遺文化的經緯里，都寄寓了人們對所正在經歷的生活一種虔誠的祈福與美好的期許。

也正是洞察到這一點，淘寶今年在首個非遺春節的背景下，發起了一場主題為「過個非遺年，淘個好彩頭」的傳播。

其中，主題當中的「淘個好彩頭」，淘寶將它們具象化表達在了 22 張海報里。

透過這 22 張海報，一方面你能看到淘寶在用一種更符合當下年輕人審美的視覺語言，演繹了我們這片土地上生長出來的多種非遺文化里，所蘊藏的多元之姿。

另一方面在每一個非遺類目深處，你都能感受到一種好彩頭的寓意。

這些好彩頭，有的應景了蛇年新春到來時，人內心深處的一種期盼。

比如看非遺「打鐵花」，盼的也是新的一年日子能開花；

貼非遺「木版年畫」，盼的也是一年的風景和旅途如畫；

戴非遺「彝族銀飾」，盼的則是奔騰的心和腳下的路能熠熠生輝。

鐵亦能生花，誰的日子不能開花？

看非遺「打鐵花」

淘個滿天星斗好彩頭

一貼年畫，一年如畫

貼非遺「木版年畫」

淘個好運臨門好彩頭

不滅的圖騰里，是永遠奔騰的心

戴非遺「彝族銀飾」

淘個熠熠生輝好彩頭

有些非遺里的好彩頭，能給到人們一些觀照自己，乃至是如何與一段關系相處的啟示。

比如在「紹興黃酒」的陳年香里，你可以等等現在的你。

在「安塞剪紙」的紋樣里，你可以借此去想一想，新的一年是不是有一些人與事，也可以剪掉一些不必要的部分。

又或是在遇到難關時，可以用「糖畫」里的甜來暗示自己，多嘗甜頭，就有盼頭。

酒是陳年的香，你也等等現在的你

品非遺「紹興黃酒」

淘個如愿以償好彩頭

有些故事，剪去一些才更加完整

貼非遺「安塞剪紙」

淘個喜氣盈盈好彩頭

多嘗甜頭，就有盼頭

嘗非遺「糖畫」

淘個甜蜜常伴好彩頭

還有些非遺類目，淘寶則是一邊挖掘出了它們的好彩頭寓意，一邊用自己的方式，給它們注入了細膩的溫度。

比如給最后一屆的非遺「高臺花鼓」女子班，留下了一張人生照片。

讓對「川劇變臉」感興趣的女孩、傳承英歌舞的小男孩，站到了 C 位。

用微微仰視的鏡頭，捕捉下了「自貢扎染」一位老師眼中的光和作品里的斑斕。

在兩位「黃河大嗩吶」師傅吹他們最擅長的《百鳥朝鳳》時，記錄下了嘹亮的一幕。

盡管腳踏實地，也要心有高臺

賞非遺「高臺花鼓」

淘個步步高升好彩頭

相信生活有魔法，就是一種魔力

看非遺「川劇變臉」

淘個出神入化好彩頭

每一次起舞，都是一種鼓舞

跳非遺「英歌舞」

淘個熱血元氣好彩頭

擁抱不同的色彩，就成為了一種斑斕

賞非遺「自貢扎染」

淘個輝煌燦爛好彩頭

每一聲嘹亮，都是一種照亮

聽非遺「黃河大嗩吶」

淘個高歌猛進好彩頭

可以說在淘寶的演繹下，這 22 張海報，都相當于是建立起了一條感官通道。

穿過其中，無論是對非遺不了解的人，還是對非遺感興趣的人，都能切身感受到非遺文化中所蘊藏的美好寓意。

而且這種美好的寓意，也從來不是一種虛幻的寄托。

它們交織在針線里，留香在真味里，傳唱在歌舞里，流淌在一代代人的熱血里……

平淡的幸福是這兒有「一點」

那兒也有「一點」

嘗非遺「打食桃」

淘個喜樂平和好彩頭

不管什么戲

在自己手里的就都是拿手好戲

玩非遺「華縣皮影戲」

淘個好戲連臺好彩頭

享受自己的遨游，就是爭到了上游

游非遺「瞻淇魚燈」

淘個怡然自得好彩頭

皺紋都跑到餃子上去咯，日子就舒展開來吧

包非遺「莜面水餃」

淘個幸福舒坦好彩頭

生活就像這戲曲

有「對手戲」才會更精彩

看非遺「越劇」

淘個精彩紛呈好彩頭

捶捶打打才有嚼勁的是年糕，也是感情

嘗非遺「搗年糕」

淘個情意綿綿好彩頭

不是春天來了花兒才開

而是花在哪，春天就在哪

盤非遺「簪花圍」

淘個如花似錦好彩頭

舉起的是獅頭，提起的是勁頭

舞非遺「醒獅」

淘個神采奕奕好彩頭

祈福的燈籠高高掛，心，就能放下

掛非遺「油紙燈籠」

淘個福氣滿滿好彩頭

只要你想，一團面也能有千面

捏非遺「花饃」

淘個心想事成好彩頭

美，是要和自己「合」得來

穿非遺「徽派旗袍」

淘個千嬌百態好彩頭

而淘寶之所以要在春節期間策動這一次傳播，除了借勢首個非遺春節這一社會熱點話題，更主要的還在于：

今天的淘寶，不聚合起了海量的非遺好貨供給，還聚攏起了越來越多喜歡非遺、傳承非遺的 90 后、00 后。

非遺是歲月淘出的寶貝

非遺也需要走進更多人的日常

視頻部分文案摘錄

祈福燈籠高高掛

心，就能放下

神氣的年畫一貼

一年，如畫般神奇

盡管腳踏實地

也要心有高臺

不管大戲小戲

握在自己手中的，都是拿手好戲

不管身處哪里

享受自己的遨游，就是爭到了上游

讓起舞成為一種鼓舞

讓嘹亮成為一種照亮

讓我們頭戴春天，春風拂面

看鐵亦能生花，還有誰的日子不能開花

非遺打鐵花、木版年畫、油紙燈籠、彝族銀飾

非遺越劇、黃河大嗩吶、花饃、安塞剪紙

非遺搗年糕、醒獅、華縣皮影戲、簪花圍

非遺釀黃酒、川劇變臉、糖畫、莜面水餃

非遺打食桃、魚燈舞、英歌舞、高臺花鼓

祝大家新春快樂、吉祥如意

非遺是歲月淘出的寶貝

中國擁有世界數量最多的非遺

還有許多非遺等待我們去了解和傳承

讓非遺的起舞，成為一種眾生的鼓舞。

讓非遺的嘹亮，成為一種日常的照亮。

就如上面這支短片結尾最后一位位非遺傳承人亮相所展露出來的鏗鏘與鑒定姿態那樣，今天的非遺傳承，不僅要靠每一位非遺傳承人，也要靠社會各方面的堅定助力和日常推動。

具體到淘寶身上，它如今在助力非遺時所承擔起來的社會角色，就像是一個支點。

它一頭聚合起了 3.2 萬非遺商家，來到平臺上用一件件非遺商品展現非遺之美和非遺的創造力。

另一頭撬動起了 2.54 億對非遺商品感興趣的用戶，尤其是 90 后、00 后一代代年輕人，來這里發現非遺之美和非遺的可能性。

同時它還在用各種各樣的方式，推動非遺進入到日常形成大眾感知。

這一點從這一次春節傳播中也能看出：

它一邊用能夠吸引年輕人的內容和創意，來讓大家感受到非遺文化中所蘊藏的生活智慧與吉祥祝福，能夠與當下人們的普世情感有著相通之處。

另一邊則用一種全局思維，來把中國的非遺帶到全球更多地方。

比如今年春節，淘寶就面向日本、韓國、馬來西亞、西班牙、美國等地投放了一系列具有針對性的非遺廣告。

其中，在西班牙馬德里的街頭，你能看到非遺彝族銀飾里蘊藏的東方美學，能夠與歐洲的時尚元素形成碰撞與交融。

很高興我們都喜歡東方美學

中國非遺彝族銀飾

祝西班牙人民新年快樂

在馬來西亞吉隆坡，巨幅的非遺醒獅海報，能夠雙向激蕩起華人和對醒獅文化一樣熱衷的當地人共鳴。

共同的非遺，我們共同守護

中國非遺舞獅

祝馬來西亞人民春節快樂

在美國紐約，淘寶則邀請那些最近對中國文化很上頭的人們，可以進一步了解中國的非遺。

老美們，最近對中國文化很上頭？

歡迎了解中國非遺

中國非遺英歌舞

祝美國人民新年快樂

這樣的舉措，既傳遞出了中國非遺文化的本土自信，也表達出了中國非遺擁抱全球目光的開發姿態。

在這個過程中，淘寶也進一步發揮了自己的角色，把中國更多的非遺寶貝帶向世界更多的角落。

用短片里那句文案來說，如果「非遺是歲月淘出的寶貝」，那么同樣，正是因為這些寶貝經歷過歲月的沉淀，所以非遺也就更需要融入進當下人們生活的日常，才能在今后的歲月中不斷煥發新生。

最終，當非遺不再只是博物館里的非遺，當非遺成為人們生活里的日常，非遺就會滋養出更細水長流的生命力。