北京
摩登財經
據國家知識產權局商標局官網消息，杭州娃哈哈集團有限公司正在對“娃哈哈”商標進行轉讓。
目前，該轉讓申請的“申請收文”環(huán)節(jié)已結束，申請日期為2025年1月21日，但商標的受讓主體尚未顯示。
“娃哈哈”作為中國知名的飲料品牌，此次商標轉讓消息一經傳出，便引發(fā)了廣泛關注和諸多猜測。
早在1996年，娃哈哈集團與達能公司的合資企業(yè)杭州娃哈哈食品有限公司就曾簽署過商標轉讓協議，但該協議一直未獲國家工商總局商標局核準。
2007年，雙方也曾因商標轉讓問題發(fā)生過糾紛。此次商標轉讓申請的再次啟動，無疑為這一問題增添了新的復雜性。
市場對娃哈哈商標轉讓一事反應強烈。投資者和消費者對娃哈哈品牌的未來走向表示擔憂，擔心商標轉讓可能帶來品牌價值波動和市場的不確定性。
行業(yè)內也對娃哈哈集團的戰(zhàn)略調整和品牌管理提出了諸多疑問。有分析人士指出，此次商標轉讓將對娃哈哈品牌和市場產生何種影響，還有待進一步觀察。
不久前，據相關媒體報道，宗馥莉給娃哈哈2025年定下的終端銷售任務，要比2024年增加將近100億。
娃哈哈已經連續(xù)四年登上春晚，在前三年主推的產品分別是非?？蓸?、營養(yǎng)快線、AD鈣奶。而2025春晚，娃哈哈冰紅茶成為主力產品之一。
由此可見，冰紅茶在2025年將成為百億增量的重要產品。2025年開年，娃哈哈就推出4款茶飲新品，包括新裝冰紅茶、水果綠茶、龍井茶、蜜桃烏龍茶。
在此之前，娃哈哈曾推出多個茶飲料產品，例如龍井綠茶、冰紅茶、茉莉蜜茶等，主打大眾市場。2024年底娃哈哈加碼茶飲料布局，推出秋梨黃茶、茉莉烏龍、蜂蜜柚子茶、檸檬紅茶等新品。
宗馥莉掌舵后，娃哈哈的推新策略從“廣撒網”轉向“深挖井”。2024年新品數量銳減，娃哈哈今年推新數量上明顯減少。但在品類上，則更加聚焦，娃哈哈正在茶飲料領域蓄力沖刺。
在娃哈哈2024銷售會議上，宗馥莉也明確談到，2025年娃哈哈將在營養(yǎng)快線和AD鈣的既有優(yōu)勢下，大力布局茶飲料。為了加強新品推廣，娃哈哈持續(xù)加碼終端建設。
從2024年3月開始，娃哈哈就開始加大線下冰柜的投放力度。8月娃哈哈官網再次發(fā)布了“冰柜維保及市場投放需求招標公告”，涉及超60萬個冰柜的維保和10萬個智能冰柜的招標。
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