文|翠鳥資本

身著紅衣，以一副胡子拉碴的形象出面的周鴻祎，春節期間再次享受一把流量寵幸。

作為流量企業家，“紅衣教主”周鴻祎成為網絡話題次數并不鮮見，但這次是因為直播送車?？吹矫餍屈S子韜直播送車瘋狂漲粉后，周鴻祎按捺不住“眼紅”，宣布自己也要模仿送車。而且相比黃子韜，周鴻祎豪氣沖天，一口氣就要送出100臺車。

不過，周鴻祎豪氣送車百輛的同時，不知道三六零（601360.SH）的投資者們心情如何。

三六零披露業績預告顯示，預計公司2024年全年凈利潤-7.7億元至-11.5億元，同比下滑56.5%至133.74%，預計2024 年度實現歸屬于母公司所有者的扣除非經常性損益的凈利潤約為虧損12.7 億元至虧損8.5 億元。

從季度表現來看，三六零的虧損逐漸擴大。2024年一季度到四季度，三六零凈利潤分別為-1.1億元、-2.3億元、-2.38億元和-3.8億元。

作為借殼江南嘉捷上市后股價暴漲的公司，三六零也是國內互聯網明星企業，如今股價僅剩最高點的不到四分之一，營收業績節節敗退，不知“紅衣教主”滋味如何？

概念蹭不停

業績卻平平

三六零的發展史，跟周鴻祎深度綁定，也一直不缺話題。

在互聯網發展迅猛的時候，三六零頻繁掐架百度、騰訊等，接連制造3B大戰、3Q大戰等互聯網熱點話題，吸引了大量關注。

在2017年時，借著一波回歸潮，周鴻祎順勢將在美股上市三六零借殼江南嘉捷，在A股上市?？恐ヂ摼W中概股回歸A股的熱度，三六零連續18個漲停，市值一度超過4600億元。

現在回頭來看，繁華過后，是一地雞毛。

自三六零股價創下66.19元的高點后，一路下跌，最大跌幅達到90%，市值蒸發超4000億。當時投資者所看好公司前景的追捧，換來的卻是業績的狠狠打臉。

從公司營業收入方面來看，三六零自2019年起連續第六年同比下滑。2019年同比下滑2.19%至128.41億元，2023年已下滑至90.55億元，2024年前三季度的營收數字僅有56.09億。

凈利潤方面，2020年以來三六零歸母凈利潤連續五年下降，自2022年開始虧損，虧損額度分別為22.04億元和4.92億元，2024年前三季度虧損5.79億元。按照業績預告所示，2024年三六零已連續第三年虧損。

根據公司公告，報告期內公司業績預虧的原因主要系，營業收入下降導致整體毛利較去年同期下降，以及部分參股企業虧損對公司損益產生較大影響。

雖然公司業績不行，但三六零在周鴻祎的影響下，熱度一直“都在”。

2023年ChatGPT爆火后，三六零迅速跟進，在互動平臺表示計劃盡快推出類ChatGPT技術的Demo產品。伴著熱點，三六零股價也一路上升漲幅超過200%，雖然最終股價回落仍刷了一波存在感。

熱點之下的三六零卻沒有經住考驗。

2023年3月，在三六零舉辦的數字安全與發展高峰論壇上，三六零版的 ChatGPT 給出了錯誤答案，慘遭翻車。

在現場演示環節，當周鴻祎提出“梅西在阿根廷國家隊進了幾個球”時，360 AI給出的答案是：100個球。而根據媒體公開信息，目前該問題的答案應該是102個球。周鴻祎讓其進行再次檢索，360 AI生成的答案仍為100球。

周鴻祎稱，對這個答案我不滿意，并稱360 AI就像是個“孩子”，今天為了滿足大家的好奇心，把“孩子”抱出去展示下，還要趕快抱回來。

2024 年 8 月，360 兒童手表又爆出不當言論，引發了輿論的廣泛關注，讓三六零的AI實力受到了更多質疑。

隨著最近DeepSeek的爆火，三六零又迅速跟進收獲一波關注，但能持續多久，仍需打上問號。

網紅不好當

已經55歲的周鴻祎，似乎特別喜歡當網紅的感覺，頻頻制造話題。

2024年4月，周鴻祎拍賣邁巴赫，表示自己要擁抱新能源。當時，周鴻祎在網上表示做了一個艱難的決定，將賣掉陪伴自己9年的邁巴赫600汽車，換成國產的新能源智能汽車。此后，國內車企輪番邀請“紅衣大炮”前去體驗。

在隨后北京車展上，周鴻祎現身與各個車企互動，甚至還爬上了一輛車的車頂坐下來。吸引了眾多媒體的圍觀拍攝。7月，周鴻祎體驗新能源汽車時，嘗試剪刀門防夾功能，結果被夾，視頻在網絡爆火。

去年年底時，周鴻祎透露，自己在追短劇《20歲霸道總裁愛上50歲的保潔阿姨》。隨后，周鴻祎參演的短劇開始全網播放，“自家短劇成本10萬，拍了16集，播放幾千萬?！?/p>

不能否認的是，周鴻祎享受網紅身份的背后，追尋的是短期的熱點，這種缺乏戰略聚焦和立足長遠的模式，勢必對三六零造成影響。

三六零過去涉足智能手機、直播、短視頻、金融等多個領域，但大多收效甚微。2015 年，三六零涉足智能手機制造領域；此后，又相繼進入直播、短視頻、金融、游戲、元宇宙、新能源車等多個行業。哪個行業熱門，三六零就往哪個行業布局。

從公司投資版圖來看，也是東一爬犁、西一掃帚，不斷折戟。

2024年12月10日，花房集團發布公告，不申請復核除牌決定，將于12月16日退市，花房集團成為第二家被強制退市的港股企業。同時，周鴻祎斥資19億元投資的哪吒汽車也在掙扎，汽車銷量下滑資金吃緊，公司CEO張勇離職，供應商輪番討債，負債接近200億。

2025年，“紅衣教主”如何讓投資者對三六零戰略方向和執行力有信心呢？我們將持續關注。

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