愛奇藝的2024：連續三年盈利，發力“長+短”內容新生態

作為頭部視頻平臺，愛奇藝對于高質量內容的布局正在得到市場驗證。2月18日，愛奇藝發布了2024年全年及四季度財報，愛奇藝過去一年的成績反應在了最新的財報數據上。

截至2024年12月31日，愛奇藝全年收入292.3億元人民幣，Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤23.6億元，Non-GAAP運營利潤率8%，其中，第四季度，愛奇藝總收入66.1億元，Non-GAAP運營利潤為4.1億元，Non-GAAP運營利潤率6%。

根據財報數據顯示，自2022年首度實現盈利以來，愛奇藝已經連續三年實現運營盈利，連續11個季度實現了正向運營現金流，愛奇藝能夠實現連續盈利的背后是積極擁抱變革和創新的成果。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示：“2024年11月底以來，我們上線了一系列爆款作品，帶動業績表現強勢回升，鞏固了我們的市場領先地位。根據云合數據，第四季度愛奇藝劇集總市占率位列第一。隨著更多爆款佳作的推出，開年延續了可喜的增長勢頭，訂閱會員從2024年底至今顯著上漲。”這是對過去一年成績的總結，也是對新一年的展望。

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財經

自去年以來，愛奇藝就開始積極布局長短結合的內容新生態，實現多輪業務驅動增長。

據云合數據顯示，2024年愛奇藝上線了166部國產劇集。從年初《追風者》《南來北往》熱播，引發對年代劇廣泛討論，到《九部的檢察官》《唐朝詭事錄之西行》《錯位》《凡人歌》《迎風的青春》等，愛奇藝打造了多部口碑與熱度兼具的劇集，其中，《追風者》成愛奇藝2024年首部熱度破萬劇集。

11月，愛奇藝推出兩部現實主義刑偵劇《我是刑警》和《漂白》，《我是刑警》成愛奇藝首部內容熱度破萬的刑偵大劇，也是2024年愛奇藝內容熱度值最高的劇集。“迷霧劇場”僅14集的《漂白》上線六天實現愛奇藝內容熱度值破萬，成為愛奇藝首部內容熱度破萬的短劇集，在播出期間更是霸榜熱搜。此外，愛奇藝“戀戀劇場”推出的《大夢歸離》會員拉新表現出色，《白月梵星》《冬至》也受到了極高的關注，內容熱度值分別破9500和9000。

在綜藝方面，《種地吧2》《喜劇之王單口季》《哈哈哈哈哈》第四季《萌探2024》等多部綜藝都實現了破圈傳播，其中，《種地吧2》以26個植入品牌領跑2024年上半年綜藝市場，吸引了包括安慕希、999、海爾、巴黎歐萊雅、立白、元氣森林、金龍魚、美的等多個領域的知名品牌。《喜劇之王單口季》，邀請周星馳作為節目發起人，從一開播就備受關注，付航在節目中喊出的Passion，更是一度成為一個口號和精神象征。

愛奇藝對于內容的投入也體現在拉動會員營收和廣告營收上，從財務數據來看，2024年愛奇藝會員服務收入177.63億元，在線廣告服務營收全年為57.14億元，第四季度，愛奇藝會員營收為41.03億元，在線廣告服務營收14.34億元，環比增長7%。

值得一提的是，第四季度愛奇藝品牌廣告收入實現環比雙位數增長，財報顯示，主要得益于大劇品牌廣告收入的增長。效果廣告收入保持同環比增長，其中，電商行業“雙十一”收入同比增長超40%，網服行業四季度收入同比增長超30%。

去年9月底，在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上，愛奇藝宣布推出短劇場、微劇場聚焦發展精品短劇，其中“短劇場”以橫屏微劇為主，“微劇場”以豎屏微劇為主，并且愛奇藝宣布將以70%的收入分給內容出品方，創新了微劇商業模式。

為推動微劇業務發展，愛奇藝于去年11月升級了短劇分賬合作細則，在新的分賬規則中，愛奇藝將短劇總分賬細化為會員有效時長分成+會員獎勵分成+廣告分成，在會員有效時長分成中提升了短劇基礎分賬單價，將作品會員有效播放時長表現納入定價考量標準，時長在800萬小時-2000萬小時區間分賬基礎單價上浮10%，2000萬小時以上的分賬基礎單價上浮20%，這一分賬規則激勵了更多優秀的短劇創作者加盟，愛奇藝微劇在數量上有了大幅提升。

經過半年的發展，愛奇藝微劇業務有了階段性的成果，據龔宇在財報電話會議中透露：“我們已完成產品改造和用戶體驗優化，將內容規模擴充至超萬部”。目前，愛奇藝微劇內容存量已經與業內頭部微劇平臺相當，覆蓋95%的頭部微劇合作方，并且在2024年12月產生首個單月分賬過百萬的微劇項目。此外，在微劇板塊，愛奇藝還完成了兩大App改版，愛奇藝主推會員模式為主，愛奇藝極速版主推免費微劇，以廣告模式為主。

在會員與廣告業務之外，愛奇藝的其他業務增長也在提振全年營收，愛奇藝全年內容發行收入總計28.47億元，同比增長16%，全年其他收入為29.0億元，四季度內容分發營收4.1億元，環比增長10%，四季度其他收入6.7億元。

高質量、多元化內容持續供給背后，是愛奇藝持續通過技術創新賦能影視工業化提質增效，過去兩年里，愛奇藝持續加碼AIGC，目前，愛奇藝在AIGC領域的布局已經深入到策劃、開發、制作、宣發等影視工業的各個環節，在最新財報里，愛奇藝披露了AIGC應用落地的最新進展。

在制作前期，愛奇藝引入AIGC輔助劇本評估，愛奇藝副總裁、智能制作部負責人朱梁曾透露，應用了AI能力的劇本拆解效率較傳統方式提升了20倍，劇本拆解的準確率達到99%。根據最新財報顯示，第四季度，AI已累計支持近5000部劇本和小說評估提速，并在項目評審階段提供色設計和試裝功能，簡化創作流程。

2023年，愛奇藝正式推出星羅劇情理解平臺，這一平臺依托于愛奇藝的大語言模型能力與自研的多模態視頻理解技術，通過對海量互動數據及正片劇情深度理解，實現多類型視頻內容、多元化圖文內容的AI自動化生產，目前，星羅平臺能夠精準鎖定高能劇情與金句，并自動化生成具有美感且清晰度高的分享海報。

愛奇藝APPV15.9.0以上版本， 以《大夢歸離》為例，點擊播放頁下方的“分享”圖標，在“更多分享”處就可以看到上新后的三種分享模式：劇照海報、臺詞海報和高能名場面。這里匯集劇集的官方海報，區別于傳統的單張官方默認海報，劇照海報圖庫更豐富，有橫版和豎版多種版本，定制化臺詞海報也是本次分享功能上新的亮點之一，此外，劇粉最愛的名場面拼圖，也可以一鍵直出。

愛奇藝還為《大夢歸離》搭建了“數字化劇組”，通過“數字化劇組”可以實現“邊拍邊剪”，導演在片場拍攝，剪輯師可以同步編輯著剛拍攝完的素材，美術設計在機房熟練地敲下一系列指令，顯示屏上幾分鐘內就出現了一組街道的概念圖。開拍后，這條街道被復刻在了橫店的溪邊。

據愛奇藝副總裁、智能制作部負責人朱梁介紹，《大夢歸離》在多個影視技術領域實現了突破。目前，《大夢歸離》是國內首個實現拍攝樣片實時上云的商業劇集，也是已上線國劇中VP虛擬制作技術用量、制作周期及場景數最多的標桿之作，平臺與劇組共同訓練的GenAI模型被實際應用在了實景搭建的設計環節中。愛奇藝所搭建的這些數字資產不僅僅可以提高影視制作效率，同時還能實現復用，為影視行業的AIGC落地應用提供樣本。

在內容制作上，愛奇藝影視制片管理系統已成為劇組標配，第四季度新增“線上物資管理”功能，進一步提升劇組運營效率。

今年春節期間，在AI的加持下，粉絲在愛奇藝平臺上已經可以實現與劇中角色對話，和《白色橄欖樹》里的李瓚聊天，打卡《白月梵星》中的白爍、梵樾的朋友圈。春節7天，愛奇藝桃豆世界用戶訪問人數較節前增長21.7%，同比上月增長60%。

龔宇在財報電話會上表示，未來將繼續探索利用AI提升廣告變現效率，同時探索微劇廣告以及廣告主定制微綜藝等新機會。

2025年開年以來，愛奇藝“迷霧劇場”推出了《漂白》《風中的火焰》兩部作品打響劇集市場，《白月梵星》《無所畏懼之永不放棄》《仙臺有樹》收獲女性觀眾好評。

此外，關注現實領域的大家劇場將在2025年陸續推出《北上》《生萬物》《高興》，其中《生萬物》改編自第三屆人民文學獎獲獎作品，微塵劇場則推出由趙麗穎、尹昉、張一山、辛芷蕾、周一圍主演的《在人間》。

接下來，《愛你》、狐妖小紅娘IP系列的《淮水竹亭》《王權篇》以及《書卷一夢》《臨江仙》《生萬物》《唐朝詭事錄》第三季等將陸續上線。“迷霧劇場”還將陸續推出《烏云之上》《正當防衛》《借命而生》《低智商犯罪》《樹影迷宮》《暗潮緝兇》等新作品。

從這些片單也可以看出，愛奇藝今年將圍繞現實主義、古裝偶像、懸疑等類型繼續深耕優質IP內容，這些賽道也是愛奇藝歷來所擅長的領域，其中《北上》《生萬物》《唐朝詭事錄》第三季已經進入待爆行列。

綜藝方面，全新綜藝《一路繁花》一經推出，愛奇藝內容熱度值即突破8000，拿下云合等多個第三方榜單榜首。“綜N代”的系列IP內容儲備豐富，《種地吧3》《哈哈哈哈哈5》《新說唱2025》以及《喜劇之王單口季2》也將上線。可以看出，“綜N代”與喜綜藝依舊是愛奇藝今年綜藝領域的重點，依據愛奇藝在在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會上發布的綜藝片單來看，愛奇藝也將進一步探索原創綜藝。

愛奇藝近年來也在持續探索“影視+文旅”的融合，這既是對優質IP的衍生開發，也豐富了愛奇藝多元營收路徑，其中，《唐朝詭事錄·西行》全感劇場全國近20家門店春節期間游客接待量較節前一周增長206.2%。同期，劇集《唐朝詭事錄之西行》用戶觀看時長較節前增長15%，影視IP與文旅地實現“夢幻聯動”。

值得關注的還有愛奇藝在微劇領域的成績，今年春節檔，愛奇藝全網首發了28部精品微劇，涵蓋都市、武俠、愛情、古裝等八大類型，另外，愛奇藝片庫還有超萬部微劇。

在微劇春節檔熱度值TOP10中，愛奇藝共有7部上新微劇入榜，古裝大女主劇《帝凰業》以其宏大的背景和深刻的人物刻畫廣受好評，在春節上新微劇中熱度表現最為亮眼，此外還有《鳳君》《狂徒下山》《登鳳臺》《兒女笑我跳廣場舞，我上春晚轟動全國》《掌心暗渡》、《錦宮謀》上榜。

在愛奇藝精品微劇片庫內容中，受到用戶長期關注的作品《啞妃》，在春節期間，《帝凰業》《鳳君》《他過分野》《登鳳臺》躋身用戶最愛看的微劇TOP5。

愛奇藝財報顯示，四季度微劇用戶規模和觀看時長都實現了強勁增長，這也助推了行業向精品化轉型，愛奇藝微劇業務正在階段性顯現成效，相信將在未來的財務數據能夠做出更多貢獻。

“長+短”的內容新生態將為愛奇藝接下來的發展帶來更大的想象空間。

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