文化引領、體驗為王，文旅消費市場競顯新風尚

伴隨著影片《哪吒之魔童鬧海》在海內外市場熱映并進入全球影史票房榜前6名，中國的文化經典和民族精神正在引領文化產業繁榮復興、走向世界。

近年來，國風爆款屢屢出圈，滲透到音樂、美術、建筑、家居、服飾、文創等各個方面，中國傳統文化元素在各類消費場景中重新恢復生機，成為拉動消費的新動力。

據不完全統計，2024年，三星堆博物館、故宮博物院、上海博物館、中國國家博物館、蘇州博物館等多家博物館文創產品年銷售額都超過億元。在天貓平臺上目前已經有約110家博物館及上百家文創機構，自2024年7月以來，中國國家博物館、甘肅博物館、敦煌美術研究所等10家博物館文創成交額同比翻番。

當前，體驗經濟大行其道，人們越來越關注精神消費和情緒價值，傳統文化的復興、科技手段的廣泛應用、國內外專業人才的持續交融，正在推動著一大批商業項目不斷進行產品革新與升級改造，也造就著一批優秀的文旅大消費項目和企業。

文旅風尚榜從2016年發起以來，致力于通過評選過去一年在文旅大消費領域做出突出成績和貢獻的企業、機構和個人，樹立行業榜樣，弘揚引領行業發展的創新力量和積極能量。

2024文旅風尚榜自2024年年中開放申報以來，受到了熱烈的市場反響，先后共有超過1200個不同企業、項目主體和個人參與四大類共計13個獎項的競爭。

鑒于此次申報數量較多，共分三批次陸續公布2024文旅風尚榜獲獎名單，第一批已經公布4個獎項「點擊查看獲獎名單」：2024最佳文旅大消費上市企業、2024最佳文旅大消費服務商、2024文旅大消費先鋒出海企業、2024最具人氣文旅大消費項目。

今日，將公布第二批以下4個獎項：2024最佳文旅大消費集團、2024文旅大消費最佳ESG實踐企業、2024最佳文旅大消費投資機構、2024最佳產品創新文旅大消費項目。獲獎名單如下：

01

2024最佳文旅大消費集團

獲得2024最佳文旅大消費集團的是：北京首都旅游集團有限公司、復星旅游文化集團、廣州長隆集團有限公司、華強方特文化科技集團股份有限公司。

02

2024文旅大消費最佳ESG實踐企業

獲得2024文旅大消費最佳ESG實踐企業的公司為：香港中旅國際投資有限公司、江蘇天目湖旅游股份有限公司。

03

2024最佳文旅大消費投資機構

2024最佳文旅大消費投資機構為：陜西國開旅游產業基金管理有限公司、四川文投文化產業基金管理有限公司。

04

2024最佳產品創新文旅大消費項目

2024最佳產品創新文旅大消費項目有：武商夢時代、上海·海上世界、廈門不在書店。

以上這些獲獎企業和項目在數百個參選主體中脫穎而出，都在過去一年取得了難得的佳績以及不同程度的創新突破。

以文化旅游為載體，國際形象提升

近年來，國家積極推動國內外文化交流與合作，并鼓勵發展對外文化貿易，使更多蘊含中華文化精髓、具有國際競爭力的文化產品能夠進入國際市場。

蛇年春節期間，影片《哪吒之魔童鬧海》的熱映展現了中國人的文化底蘊，截至3月9日18:00數據，影片《哪吒之魔童鬧海》全球票房（含預售及海外）突破148.82億，超過《復仇者聯盟3：無限戰爭》，進入全球影史票房榜前6名。一部電影的成功，往往不止于票房數字的增長，更意味著行業的成長與市場的認可。

目前，以北京首旅集團、廣州長隆集團、復星旅文集團、華強方特文化集團為代表，國內正在誕生一批文化內容生產優質、旅游商業運營成熟、國際合作交流開放的有國際競爭力的文化旅游集團企業。

成立近20年的華強方特文化集團，目前已經自主打造10多個文旅品牌，在全國投建30多座主題樂園，游客量多年位列全球前五，同時，其正在逐步構建著多元化動漫IP矩陣，創作了《熊出沒》系列、勵志探險片《趙琳的探險日記》、傳播關愛互助精神的《熊熊幫幫團》等30多部題材各異、寓教于樂的動畫作品，30余部原創作品收視率多次奪冠，屢創央視少兒收視新高。

擅長整合國內外IP和人才的復星旅游文化集團，經營著全球最大的度假村品牌Club Med，共有67家，遍布全球六大洲26個國家，憑借其全球化優勢，2024年上半年，實現營業額88.9億元，同比增長10%，創歷史新高；其旗下的三亞亞特蘭蒂斯酒店，在三亞旅游市場整體需求下滑的不利環境下，依然能夠在2024年上半年接待游客344萬人次，平均入住率接近九成，實現近9億營收，均創歷史新高。

商文旅結合，體驗經濟大行其道

近年來，線下商業競爭日益激烈，在消費者更加注重體驗和情緒價值的背景下，各路開發運營商不斷變著花樣討好市場，首店經濟、沉浸場景、社交活動、游樂體驗等各種業態被整合進商業空間里，文化藝術、度假休閑、游樂體驗等功能正在成為城市商業發力的方向。

耗時6年投資超120個億的武商夢時代，總建筑面積超過80萬平方米，足以覆蓋112個體育場的面積，甚至相當于一座歐洲小城的大小，是全球最大的單體百貨，武商夢時代自2022年11月開門迎客以來，通過打造以家庭歡聚為主題的社交平臺和城市微度假生活方式，不斷在業態和經營上創新。

這里有室內首創的超10萬平的武商夢樂園與冰雪樂園,在室內就可以體驗滑雪場的速度與激情，到WS夢樂園體驗室內過山車，去超級鳥局與小鳥親密接觸，到悅得閑品粵式早茶，最后去楚風漢味吃正宗漢味小吃。據了解，位于負一樓的楚風漢味，匯聚了武漢最地道的小吃，為了滿足武漢人“過早”的傳統習慣，楚風漢味的營業時間特意調整為清晨7:30便開始迎接賓客。

2024年武商夢時代日均客流量達到11萬人次，節假日超過26萬人次，2024年上半年實現營收3.25億元。

2024年9月，位于上海徐匯區的中國音數協游戲博物館正式開放，這里占地只有2000平方米，卻藏著逾5000件國內外藏品，閃著雪花的老式電視機里，傳來游戲里象征著勝利的“KO”聲；厚重的臺式電腦顯示器，游戲中的愛恨情仇故事剛剛開始。觀眾就像搭乘了時光機，回到了童年時和小伙伴一起玩游戲的夏天。中國音數協游戲博物館的常設展共分為4個展區，主題分別是“電子游戲的起源”、“主機游戲的興起”，“電腦游戲的繁榮”和“中國游戲的發展”。館內收錄各式游戲機、個人電腦、游戲軟件、游戲書刊等游戲的相關藏品5000余件，以游戲發展史上的重要實物生動還原了電子游戲的歷史，讓觀眾可以直觀地了解這一重要的娛樂媒介的起源與發展歷程，并深入探尋游戲背后的技術與文化內涵。

坐落于廈門環島南路2695號的“不在書店”，緊鄰黃厝海灘，地理位置得天獨厚，自2024年4月開業以來，不在書店最高單日營收突破20萬元，小紅書上相關筆記已累計超過200萬篇，成為游客和轉機廈門的外國人必打卡的熱門地標。

在傳統書店因圖書銷售萎縮而紛紛倒閉的背景下，“不在書店”選擇了一條截然不同的路徑：它不再依賴書籍本身作為盈利核心，而是將空間打造為“情緒療愈場域”。書店內不僅有精選書籍，還有與海景融合的文創產品、手工咖啡吧、藝術展覽空間，甚至還有不定期的駐店作家分享會。

這種“閱讀+療愈+社交”的復合業態，讓消費者愿意為“體驗”而非單純的“商品”買單。據其統計，圖書銷售僅占書店總營收的15%，而咖啡、文創和活動收入占比高達70%以上。這種非標業態的成功轉型，不僅讓“不在書店”擺脫了傳統書店的生存困境，還為行業提供了可復制的商業樣本。「點擊查看詳情」

耐心資本助力文旅消費產業升級

產業的發展離不開資本的助力，近年來，在經受了特殊時期和經濟調整期雙重挑戰的文旅消費領域，大量熱錢和資本退出，持續堅守的專業資本鳳毛麟角，陜西國開旅游產業基金管理有限公司就是其中一家。

作為陜西旅游集團子公司，陜旅國開旅游基金管理著陜西旅游產業投資基金和西安旅游發展基金等政府參與的文化旅游投資基金，持續在文旅主業投資方向發力，參與了陜西省乃至全國范圍內多個景區、酒店、索道、演藝和旅游科技企業的投資，樹立了良好的行業品牌。截止目前，陜西國開旅游產業基金管理有限公司累計設立及管理包括陜西旅游產業投資基金以及西安旅游發展基金在內的累計備案基金22支，累計管理總規模突破510億元。

近幾年，陜旅國開基金持續在文旅相關領域投資，2024年投資了西安星辰云數據公司，該項目主營數字營銷政務服務和數字營銷廣告服務等業務，是2024巨量引擎綜合代理商、千川代理商、快手磁力金牛綜合代理商；與西安市西咸新區合作了公租房、保障房等項目，踐行社會責任，積極參與資產盤活，助力價值提升。

隨著春節檔電影取得優異的票房成績，越來越多的投資機構也將關注點投向文化產業，四川文投文化產業基金管理有限公司也在積極調研尋找下一匹黑馬。

該公司管理著四川文化產業投資基金，目標基金規模10億元，首期已募集資金4.5億元，基金以成渝地區雙城經濟圈為中心，重點投資“文化+科技”“文化+消費”和傳統文化產業轉型升級等產業方向。已投項目包括國內領先的新文創內容提供商和數字娛樂運營商成都星閱辰石公司，以及非遺文化傳承創新中式烘焙品牌“祥禾餑餑鋪”等，下一步，四川文化產業投資基金還將放眼全國，深耕成渝地區雙城經濟圈，加大力度挖掘文化大數據、云計算、數字文創、虛擬現實/增強現實、人工智能、數字營銷、動漫游戲、網絡視聽、高清視頻等數字經濟領域優質項目，深度挖掘獨具文化特色和市場優勢的新興消費品牌。“我們希望通過當好耐心資本助力數字文化企業發展壯大。”四川文投文化產業基金管理有限公司黃曉迪表示。

近日，我們將公布“2024文旅風尚榜”第三批獎項：2025最值得期待文旅大消費項目、2024最具人氣旅游目的地、2025最具文旅投資潛力目的地、2024文旅大消費商業領袖、2024文旅大消費最佳操盤手。讓我們共同期待！