導讀：聚焦精品創(chuàng)作與全球傳播兩大核心，本次網(wǎng)絡視聽大會國漫論壇深度探析了中國動畫產(chǎn)業(yè)的升級路徑與未來方位。

文｜錢韶

3月28日，由中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會指導，bilibili主辦的第十二屆網(wǎng)絡視聽大會“國漫精品創(chuàng)作與傳播創(chuàng)新論壇”在成都舉辦。來自主管部門的領導、行業(yè)領軍平臺代表、知名動畫公司負責人、一線創(chuàng)作者及學界專家齊聚一堂，圍繞國漫的精品化創(chuàng)作與全球化傳播路徑展開深入探討，共同展望中國動畫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展藍圖。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司副司長范潔，上海市廣播電視局二級巡視員游海洋，B站副總裁張圣晏，玄機科技副總裁曹繼煒，成都艾爾平方文化傳播有限公司董事、制片人陸曦，上海電影股份有限公司副總經(jīng)理、上影元總經(jīng)理、制片人李早，中國新生代動畫導演彭擎政，B站知名UP主“天師道的白山正”，中國人民大學新聞學院視聽傳播系副主任、副教授何天平等出席論壇并發(fā)表了講話。

文化為基，政策護航：

國漫發(fā)展的深厚土壤

中國動畫的獨特魅力與可持續(xù)發(fā)展，其根本在于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚滋養(yǎng)，同時也離不開國家政策的戰(zhàn)略引導與地方產(chǎn)業(yè)的積極實踐。挖掘文化寶藏并優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，無疑是國漫走向精品化的堅實基礎。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司副司長范潔便首先強調(diào)了文化自信與創(chuàng)新表達相輔相成的重要性。她指出，“世界市場對有中國文化特色的作品有著旺盛的需求，要鼓勵動畫創(chuàng)作者立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以富有時代感的藝術(shù)風格煥新表達，使中國動畫成為傳播中華文化、增強文化認同的重要載體。”

上海市廣播電視局二級巡視員游海洋則以上海的生動實踐，印證了地方產(chǎn)業(yè)基礎與文化氛圍對于國漫成長的關(guān)鍵作用。他回顧了上海動畫制作的輝煌歷史，并表示，“上海擁有著扎實的動畫產(chǎn)業(yè)基礎和文化氛圍，從《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《寶蓮燈》到《中國奇譚》，再到近期《哪吒2》就有多家上海制作公司的參與。可以說，上海一直是國漫高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)質(zhì)土壤。”

上海市廣播電視局二級巡視員游海洋

上海作為中國動畫的重要搖籃，其深厚的產(chǎn)業(yè)積淀與豐富的人才儲備，為國漫的騰飛提供了不竭動力。游海洋還特別剖析了現(xiàn)象級作品《中國奇譚》的成功密碼，認為這是“依托上影廠深厚的藝術(shù)創(chuàng)作功底和B站對用戶的精準洞察，兩者結(jié)合，才讓這部佳作成為了現(xiàn)象級作品。”這一案例生動揭示了傳統(tǒng)藝術(shù)底蘊與現(xiàn)代平臺數(shù)據(jù)洞察力融合所能產(chǎn)生的巨大化學反應。此外，上海長期堅持舉辦相關(guān)產(chǎn)業(yè)論壇，并在政策層面持續(xù)加碼，積極鼓勵原創(chuàng)與創(chuàng)新，這些系統(tǒng)性舉措共同為國漫的繁榮發(fā)展營造了有利的生態(tài)環(huán)境。

平臺驅(qū)動，揚帆出海：

國漫全球化的創(chuàng)新路徑

在堅實的文化與政策基礎上，如何把握全球化機遇，讓高品質(zhì)的中國動畫走向世界舞臺中央，成為了本次論壇討論的又一核心焦點。與會者形成共識：網(wǎng)絡視聽平臺正憑借其獨特的資源整合與傳播能力，日益成為驅(qū)動國漫“揚帆出海”的關(guān)鍵引擎。

對此，范潔副司長再次從戰(zhàn)略高度強調(diào)了國漫出海的時代使命。她認為，“在全球文化交流日益頻繁的今天，國漫肩負著展現(xiàn)中華文化魅力的重要使命。如何加強國漫的海外傳播、拓寬國際市場的推廣渠道，就成為了非常重要的工作。”這充分體現(xiàn)了政府層面將國漫視為提升國家文化軟實力與國際影響力的重要抓手。

B站副總裁張圣晏

作為回應與實踐，國內(nèi)領先的動畫出品方和播出平臺B站，憑借其在長視頻內(nèi)容尤其是動畫領域的持續(xù)深耕與戰(zhàn)略投資，已構(gòu)建起一套推動國漫出海的系統(tǒng)性打法。B站副總裁張圣晏介紹道，B站的策略主要圍繞三個維度展開：

首先，是持續(xù)鞏固和提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自主生產(chǎn)與孵化能力。自2017年其國創(chuàng)專區(qū)成立以來，B站已積累了龐大的內(nèi)容儲備——累計播出超過640部國創(chuàng)動畫，并深度參與出品近300部作品。這一堅實的內(nèi)容基礎，為國漫的國際化征程提供了有力的起點。

其次，B站致力于積極構(gòu)建并拓展多元化的全球發(fā)行網(wǎng)絡。截至2024年底的數(shù)據(jù)清晰地展示了其顯著進展：已有超過60個IP、近100部作品、總計近1500集國創(chuàng)動畫成功發(fā)行至港澳臺及海外市場。其發(fā)行版圖廣泛覆蓋全球190多個國家和地區(qū)，登陸近50個主流流媒體平臺與15家本土電視臺，標志著其國際傳播渠道日趨成熟與完善。

最后，也是最具前瞻性與戰(zhàn)略意義的一步，在于探索并深化全球范圍內(nèi)的聯(lián)合創(chuàng)作機制。張圣晏強調(diào)，這代表著一種思維上的轉(zhuǎn)變，意在突破傳統(tǒng)單向內(nèi)容輸出的模式。通過《時光代理人》、《凸變英雄X》等項目的成功實踐可以看到，B站正積極推動一種新的合作范式：由國內(nèi)核心團隊擔當主導，與全球多方的優(yōu)秀創(chuàng)作者展開深度協(xié)同。這種模式的最終目標，是高效整合并運用全球頂尖的動畫資源，以服務于共同的創(chuàng)作目標與戰(zhàn)略愿景，恰如其所言，力求實現(xiàn)“讓世界動畫為我們所用”。

這一從內(nèi)容輸出到全球共創(chuàng)的戰(zhàn)略升級，意義深遠。它不僅標志著國漫出海邁入了一個嶄新的發(fā)展階段，更體現(xiàn)了一種深思熟慮的策略——旨在通過深度的國際協(xié)作，提升中國動畫作品的全球文化適應性、敘事吸引力與市場整體競爭力。

匠心獨運，融匯創(chuàng)新：

精品創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)未來

國漫競爭力的核心無疑在于內(nèi)容品質(zhì)。論壇的討論也因此聚焦于精品創(chuàng)作的關(guān)鍵要素：如何在市場浪潮中堅守創(chuàng)作初心，如何以技術(shù)賦能藝術(shù)想象，如何從文化傳統(tǒng)中汲取力量并進行現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，以及如何構(gòu)筑可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這些共同構(gòu)成了國漫走向高質(zhì)量發(fā)展的核心議題。

玄機科技副總裁曹繼煒

技術(shù)，被視為驅(qū)動國漫升級與走向國際的重要力量。玄機科技副總裁曹繼煒基于其公司多年實踐，強調(diào)技術(shù)對于實現(xiàn)藝術(shù)構(gòu)想和全球推廣的必要性，其目標是“用心雕琢故事內(nèi)核，用科技賦予藝術(shù)想象”。成都艾爾平方的制片人陸曦則從創(chuàng)作一線出發(fā)，在描述行業(yè)激烈競爭的同時，點明技術(shù)如同“我們造夢的道具”，是幫助創(chuàng)作者在現(xiàn)實中“將各種大膽的想象逐一實現(xiàn)”的關(guān)鍵工具。

成都艾爾平方文化傳播有限公司董事、制片人陸曦

內(nèi)容的深度與文化表達的創(chuàng)新，同樣是鑄就精品的靈魂。上海電影的李早分享了如何在創(chuàng)作中“從傳統(tǒng)文化中提取力量，并進行與時俱進的轉(zhuǎn)譯”，以《中國奇譚》為例，展示了重構(gòu)傳統(tǒng)敘事、貼近現(xiàn)代審美的有效路徑。而B站UP主“天師道的白山正”則提供了另一視角，他認為跨越文化隔閡的關(guān)鍵，或許“不一定必須講中國的故事，而是要提煉中國精神”，通過共通的情感價值引發(fā)全球共鳴。

面對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實，創(chuàng)作者的純粹追求與團隊協(xié)作亦不可或缺。新生代導演彭擎政根據(jù)自身經(jīng)驗，強調(diào)“創(chuàng)作者應該保持初心，最重要的依然是打磨好內(nèi)容本身”，認為真誠的作品更能贏得市場青睞。他還用生動的比喻點明了項目成功需要團隊目標一致、各司其職的重要性。

展望未來，學界視角則為產(chǎn)業(yè)描繪了更廣闊的圖景。中國人民大學的何天平副教授對動畫產(chǎn)業(yè)充滿信心，他不僅指出了動畫在融合中國美學與影視工業(yè)上的獨特性及其穩(wěn)健增長的態(tài)勢，更點明了未來的巨大潛力所在：“未來若能夠深度打通動畫與影視、游戲、衍生品等跨媒介內(nèi)容產(chǎn)品的合作模式，產(chǎn)業(yè)的想象空間將更為可期。”這預示著通過IP的多元開發(fā)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，國漫有望實現(xiàn)價值的指數(shù)級增長和影響力的持續(xù)擴大。