中新社訪孫若風司長： 讓旅行者成為“生活在這里的人”

《中國新聞》報 2025-04-10訊 從高原到海濱，從城市到鄉村，一系列因地制宜、融入健康理念的文旅新業態，正在“開花結果”……在工信部工業文化專家咨詢委員會副主任、全國文體康旅裝備聯盟理事長、文旅部科教司原司長孫若風看來，當下，康養成為各地文旅發展的新方向，正是源于現代人“愛生活、愛生命、愛生態”的新需求。

　　 不同于傳統旅游產業偏重打造地標性景點，康養文旅的發展路徑更加靈活，可大可小、可高可低——既可以在城市打造熱門打卡地，也能在縣域和村鎮落地生根，形成旅居新風向。

　　 而想讓康養產業真正為地方文旅引入“活水”，關鍵在于如何發掘一座城市的魅力。

　　 “真正有生命力的康養產業，不在于設施是否豪華，而在于能否喚起人們對自然、他人和自身的關注，實現‘養心神’。”孫若風說，“也就是吃當地的飯、看當地的山、和當地人聊家常，這樣的康養才是全方位的調理，才真正有文化、有溫度、有生命力。”

　　 縱觀全國康養文旅發展的路徑，孫若風認為，地方還要發揮創意，在相似的文化、自然資源中，做好差異化表達。同時，對接需求，根據不同年齡、收入和生活方式的消費人群實際需求，提供更精準的服務。

　　“同樣是做康養，有的地方突出氣候宜人，有的則主打中醫藥調理、音樂療愈、藝術康養等專業化服務。”孫若風表示，這才是康養文旅的可貴之處——“千城千面”，而只要有創意、有差異，每座城市都能通過豐富的形式，給旅行者帶來不一樣的體驗感。

　　 在海南、貴州等康養資源豐富的地區，不少外地游客會“旅居式”生活幾個月，甚至選擇在當地買房、定居。

　　 他們走出景區、走進社區，與居民打成一片，把旅游體驗真正過成了日常生活。“這是一種生活方式的轉變，是讓旅行者成為‘生活在這里的人’。”孫若風說。

　　 如今，文旅消費呈現出更強的個性化和精細化的趨勢，越來越多的年輕人也加入康養行列，追求節奏緩慢、重視體驗的短途出行。他們不再滿足于“走馬觀花”，而是希望“沉下來”，融入當地、體驗當地，尋求身心的雙重療愈。

　　 “康養的本質，是以人為本。”孫若風強調，“這不僅僅是身體的調理，更是精神的撫慰、文化的浸潤，是一種有溫度的生活方式。”(完)(《中國新聞》報劉益伶報道)

責任編輯：曹子健