開啟視頻娛樂“短”時代 進軍線下樂園和內容電商新市場

4月23日，為期2天的2025愛奇藝世界·大會在北京開幕。開幕式上，愛奇藝創始人、CEO龔宇，基礎架構與智能分發事業群總裁劉文峰和首席內容官王曉暉分別發表演講，重磅發布了愛奇藝在商業布局、技術革新和內容創作方面的多項措施。當下，用戶對“短而精”視頻娛樂需求日益高漲，愛奇藝推出系列舉措，呼應這次大會“與時進、敢為先、創非凡”的主題，更彰顯了愛奇藝應變創新的行動力。

內容創作領域，愛奇藝將聚焦“短、精、多、新”策略，入場微劇并提供更多時長更短、更具創意的精品內容。產品體驗方面，愛奇藝正式推出“跳看”功能和“桃豆”個人智能助手，借助AI重構用戶視頻觀看邏輯、升級智能交互體驗。龔宇在題為《科技的力量，藝術的精神》的演講中表示，在注意力缺失的當下，影視行業要隨時代、隨環境、隨觀眾需求而變，愛奇藝也會通過一系列新舉措，推出更多讓觀眾喜歡看、更愛看、看不煩、看不夠、看不厭的精品內容，持續創新提升用戶體驗。

IP生態構建上，愛奇藝將繼續專注于養成大IP，依托高品質內容著力拓展衍生業務版圖、積極布局線下樂園、大力開拓海外市場。此次大會上，愛奇藝還宣布正式進軍內容電商市場，在會員和廣告收入外進一步推動流量變現多樣化。

內容變革新周期：微短劇破局 長視頻革新

王曉暉在題為《生活的壓力與生命的尊嚴，哪一個重要？》的演講中提出，“短”是內容領域2025年唯一一個關鍵詞，即微短劇時長短、長劇集數短、電影占用時間短。觀眾既有“簡單爽”的情緒需求，也有關于“生命意義”的精神追求。用戶的雙重需求，促使當下的內容創作需要“長與短”“解構與建構”兩手抓，以豐富多樣的內容滿足用戶生活陪伴、以高質量作品回應用戶精神價值訴求。

2025年，影視行業進入“微劇靠速度決勝、短劇將出爆款破局、長劇經歷轉型陣痛、電影需要創新涅槃”的新變革周期。愛奇藝以長視頻為戰略核心，以微劇為增量業務，在微劇、短劇、長劇、電影領域推出全新舉措。

微劇領域，愛奇藝極速版App將更名為愛奇藝微短劇，推進以微劇內容為主的產品轉型，并通過“精品微劇千部計劃”“百部港片微劇計劃”“普法微劇萬集計劃”等，形成內外IP多方聯動，為用戶源源不斷供應精彩微劇。短劇領域，愛奇藝將推出“短劇大劇計劃”，《靈魂擺渡》《唐朝詭事錄》等爆款IP均將推出短劇作品。

影視內容領域，龔宇表示，“集數和時長要減，但項目數和總預算要增加，這是愛奇藝的發展方向。我們會逐漸合理地增加項目、增加預算。”2025年愛奇藝新發布的年度片單顯示，迷霧劇場、戀戀劇場、小逗劇場、大家劇場、微塵劇場均有眾多優質項目儲備，五大劇場外還有豐富的多類型新作即將推出。電影方面，愛奇藝將通過“燎原計劃”和“爆前計劃”投入資金和資源，讓更多年輕導演、編劇、演員參與到創作中來，獲得更多機會。

AI創新用戶體驗：長短結合“更精彩” 智能互動“更貼心”

每年愛奇藝世界·大會都會帶來視頻科技的前沿趨勢和應用成果。今年，AI賦能的“跳看”功能和“桃豆”個人智能助手，成為用戶體驗方面的兩大亮點。

劉文峰在題為《注意力驅動創新》的演講中介紹，愛奇藝“跳看”功能通過AI技術對視頻畫面進行深度分析，能夠找出那些真正能夠推動劇情發展的最有吸引力的精彩點。用戶僅需上下滑動屏幕，即可在敘事精華點間自由跳轉，不會錯過精彩點，同時實現個性化觀看體驗。劉文峰表示，隨著越來越多用戶的真實觀看行為被記錄下來，AI模型將能夠不斷優化精彩點的識別結果。同一內容對不同用戶可能是完整版，也可能是35分鐘精編版或20分鐘快剪版等多樣化形態，真正實現‘千人千面’的內容呈現。“通過‘跳看’我們把選擇權交給用戶，從用戶的注意力角度出發來思考內容創作和產品設計，一切就會變得非常不一樣。”

用戶智能交互方面，愛奇藝“桃豆世界”迎來新成員——“桃豆”個人智能助手。“桃豆”能夠全方位為用戶提供個性化的智能交互服務，涵蓋搜片、薦片、客服問答、暢聊內容等。大會現場演示環節，“桃豆” 面對諸如“給我推薦適合我看的內容、如何給家人充值會員、愛奇藝接下來有哪些好看的劇要播？”等一系列問題，迅速給出了精準的操作建議，并憑借其對平臺豐富內容的深度掌握以及對用戶個性化偏好的精準洞察，給出了貼合該用戶實際需求的個性化回應。

此外，基于“開播提醒”指令，“桃豆” 還能貼心地為用戶預約《淮水竹亭》，待該劇正式上線時，它將及時提醒用戶觀看。2024年愛奇藝 “桃豆世界” 推出以來，至今已有近千名IP角色與用戶進行了超億輪次的對話交流。這些IP角色AI機器人保留了原本的性格、語言風格和世界觀設定，能夠全天候、全年無休地和粉絲互動。這一創新真正實現了讓IP角色“活起來”，也讓IP價值實現了新增長。

內容制作端，愛奇藝AI應用成果保持行業領先地位。當前， AI在愛奇藝已從工具升級為“創作協作者”。創意階段的劇本工坊、影像工坊，制作階段的虛擬拍攝和數字資產庫，有效助力創作者成為“超級個體”，讓更多有才華的年輕人能夠進入內容創作行業。此次大會上，愛奇藝全新發布自研QClip一體機升級版，制作上云極大提升效率，進一步提升影視工業化水平。

商業發展新增量：IP多元開發、流量多樣變現、海外市場拓展

在內容聚焦“短、精、多、新”的發展趨勢中，愛奇藝將著力打造更多頭部精品內容、養成大IP，通過衍生業務、線下樂園和全感劇場等挖掘和延續IP商業價值。同時積極出海，將優質華語內容推向全球市場。

2025開年以來，愛奇藝先后官宣將在揚州、開封落地愛奇藝樂園，打造以影視主題IP體驗為核心的沉浸式線下娛樂空間。此次大會，龔宇披露了愛奇藝樂園的落地區位、空間設計和核心體驗。屆時，用戶將可在愛奇藝樂園中探秘光怪陸離的“唐詭世界”，在“大話西游”世界中與至尊寶同乘筋斗云。《蓮花樓》主題沉浸演繹將通過旋轉觀眾席、水舞臺、數控威亞等舞臺技術，再現紅綢劍舞、東海大戰等IP名場面。

在流量的多樣化變現上，愛奇藝正式宣布進軍內容電商，在會員和廣告之外拓展收入新增量。以愛奇藝的新內容結合直播帶貨新形態，充分發揮愛奇藝在IP、內容、藝人明星、會員、廣告等方面的資源優勢，為商家提供高價值銷售渠道。對于早期入駐商家，愛奇藝還將提供大力度優惠和免費流量扶持。

龔宇表示，眼前還有很多困難和挑戰，但未來是充滿期盼的。面對一系列變化，愛奇藝將以科技的力量、藝術的精神聚焦精品、革新體驗、創新發展。