波司登：戰略領航、科技賦能，鑄就全球時尚功能服飾新標桿

2024年4月，波司登集團以“戰略引領，新質發展，共贏未來”為主題召開年度大會，重申其“雙聚焦”戰略：聚焦羽絨服主航道，聚焦時尚功能科技服飾主賽道，目標直指世界領先的時尚功能科技服飾集團。這一戰略的延續與深化，不僅展現了波司登的定力，也標志著其從專業羽絨服制造商向時尚功能科技服飾集團成功轉型的重要里程碑。

2024/25半年度財報顯示，集團營收同比增長17.8%至88億元，凈利潤增長23%至11.3億元，其中羽絨服業務增速達22.7%，且中期利潤增速連續7年超越營收增速。此外，波司登還連續30年蟬聯由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心統計發布的“2024年中國消費品市場銷售領先品牌”，用數據印證了其從“羽絨服專家”到“時尚功能科技服飾引領者”轉型的顯著成效，為傳統服飾企業轉型提供了標桿范式。

全球化布局：從地方小廠到世界舞臺的跨越

深耕羽絨，鑄就行業標桿

波司登自1976年創立以來，始終專注于羽絨服領域，1995年銷量躍居中國第一，并連續30年保持市場領先地位1。2007年，波司登在香港聯交所上市，正式開啟國際化征程。此后，波司登通過持續的產品創新與品牌建設，斬獲“世界名牌”“全國質量獎”“中國工業大獎”“中國羽絨行業出口十強”“中國制造業民營企業500強”“中國民營企業500強”等諸多榮譽，成為羽絨服行業的標桿品牌。

全球布局，品牌影響力升級

近年來，波司登通過亮相紐約、米蘭、倫敦時裝周，引入奢華運動時尚品牌博格納（BOGNER），重啟波司登倫敦旗艦店，亮相法國巴黎舉辦的“新生萬物——中國非遺與當代設計展”，與國際奢侈羽絨服品牌慕瑟納可（Moose Knuckles）達成戰略合作，以及與意大利豪華汽車品牌Maserati、潮牌MSGM、法國設計師Jean Paul Gaultier等跨界聯名，成功從單一品類企業轉型為全球化品牌。2021-2024年，波司登更是連續四年躋身“全球最有價值服飾品牌50強”，進一步鞏固了其國際地位。

科技賦能產品創新：從前沿技術到消費市場的閉環

專利引領，標準制定者

截至2024/25半財年，波司登累計獲得全球專利超1193項，主導或參與制定60余項國際、國家及行業標準。從1998年助力中國登山隊登頂珠穆朗瑪峰的登山服，到之后的智能化保暖羽絨服、滑雪服、戶外沖鋒衣、極寒系列、登峰1.0系列、防曬衣、風衣羽絨服、鵝絨服，再到2024年推出疊變系列沖鋒衣羽絨服、VERTEX系列羽絨服，波司登始終以科技驅動產品迭代，滿足消費者對功能性與時尚性的雙重需求。

市場互動，品牌體驗升級

在用戶互動與體驗方面，波司登通過舉辦全球首場防曬衣大秀、夏日音樂節主題快閃店、與《時尚芭莎》合作防曬時尚先鋒SHOWROOM等活動，將科技產品與消費者體驗深度融合，構建了涵蓋登峰、極寒、泡芙、都市戶外、滑雪、防曬、都市生活等在內的經典產品矩陣。這些創新舉措不僅提升了品牌知名度，更展現了波司登對市場需求的精準把握。

智能制造與數字化：全鏈條競爭力提升

AI驅動，研發效率革命

在服裝領域，服裝設計被譽為新質生產力。根據樣衣設計交付全流程，波司登自研AI平臺，實現樣衣設計、開發、3D建模、虛擬成衣交付全流程數字化，研發成本降低60%，周期從100天縮短至30天。服裝智能制造GiMS系統平臺支持大規模定制柔性生產，訂單到交付最快僅需3天，生產效率提升8%，榮獲“國家卓越級智能工廠”等多項榮譽。

供應鏈協同，物流提速

在柔性供應鏈管理方面，波司登自主研發“服裝智慧倉儲物聯網技術柔性供應鏈專業解決方案”，連接2556家供應商、加工廠和加盟商，覆蓋超過3000余家零售網點和近3000萬電商會員用戶，實現每日訂單動態補貨。全國9大直營倉及12個小經銷商倉的智能物流中心，采用自動化倉儲與智能調度算法，入選“首批有效降低全社會物流成本典型案例”，成為降低全社會物流成本的典范。

人才筑基，體系化培養

在人才招募與培養方面，波司登目前擁有13,082名全職員工，構建起“領軍人才、儲備干部、零售人才、專家人才”的四大培養方向，通過“鷹系”人才培養體系、百萬年薪計劃、雛鷹計劃和領跑行動等項目，共計輸出892名優秀大學生，183名優秀后備經理，50名優秀后備總監，23名優秀零售公司總經理，連續三年被評為“中國大學生喜愛雇主”，并榮獲“中國就業貢獻雇主50強”等稱號，為可持續發展提供人才保障。

未來展望：戰略定力與綠色可持續發展

面對市場消費場景的快速變化與生產技術的迭代升級，波司登將堅持“雙聚焦”戰略，持續加大科技研發投入，深化全球化布局，鞏固在時尚功能科技服飾領域的領先地位。波司登將推進綠色制造與循環經濟，通過數字化技術優化供應鏈能效，減少碳足跡，同時探索環保材料與可再生能源的應用，實現經濟效益與生態效益的雙重提升。

未來，波司登將繼續以消費者需求為核心，以科技創新為引擎，以全球化視野為方向，推動中國服飾品牌走向世界舞臺，成為全球時尚功能科技服飾領域的標桿企業。

注釋

1：中國商業聯合會、中華全國商業信息中心《全國大型零售企業暨消費品市場年度監測報告》，全國大型零售企業主要商品品牌監測結果