智能手機(jī)市場(chǎng)兩大巨頭 Google 和 Apple 之間的競(jìng)爭(zhēng)從未停歇，而互相之間的營(yíng)銷(xiāo)“互嗆”也時(shí)有發(fā)生。最近，Google 又一次將矛頭指向了其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Apple，不過(guò)這次的“攻擊”對(duì)象竟然是尚未發(fā)布的 iPhone 17 系列。
在一則新公開(kāi)的廣告短片中，Google 以其標(biāo)志性的 #BestPhonesForever 系列風(fēng)格，通過(guò)一個(gè)模擬播客的形式，讓 Pixel 9 Pro 和 iPhone 角色進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話。借由 Pixel 之口，Google 巧妙地嘲諷了目前廣為流傳的關(guān)于 iPhone 17 系列的新設(shè)計(jì)，特別是 iPhone 17 Air 和兩款 Pro 機(jī)型可能采用的橫向后置攝像頭布局。
廣告中，Pixel 角色暗指這一設(shè)計(jì)“借鑒”了 Pixel 手機(jī)自 Pixel 6 以來(lái)就采用的標(biāo)志性橫條攝像頭造型。這種設(shè)計(jì)對(duì)比在廣告中被反復(fù)提及，意在強(qiáng)調(diào) Pixel 在設(shè)計(jì)上的“原創(chuàng)性”。
但這則廣告的嘲諷并未止步于設(shè)計(jì)。Google 還通過(guò) Pixel 的臺(tái)詞，列舉了 iPhone 在過(guò)去幾年中陸續(xù)引入的多項(xiàng)功能，包括夜景模式、主屏幕小組件以及照片中的 AI 消除功能。Pixel 暗示這些功能早已是 Android 平臺(tái)的特色，而 iPhone 則是“遲到者”。廣告中，iPhone 角色甚至“反諷”地說(shuō)道：“你能想像我在隔了幾年后把你早就做到的事情拿出來(lái)再做一遍嗎”，充滿了 Google 對(duì) Apple 在功能引入速度上的不屑。

更具指向性的是，Google 在視頻描述中特別強(qiáng)調(diào)了“請(qǐng)不要一味重復(fù)別人”，這句話直接點(diǎn)明了廣告的主題，含蓄地指責(zé) Apple 在設(shè)計(jì)和功能上模仿 Android。
然而，盡管 Android 陣營(yíng)時(shí)不時(shí)會(huì)采取這種通過(guò)嘲諷 iPhone 來(lái)凸顯自家產(chǎn)品的方式，但從以往的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這類(lèi)廣告似乎并未對(duì) iPhone 的銷(xiāo)量構(gòu)成實(shí)質(zhì)性打擊。iPhone 憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、成熟的生態(tài)系統(tǒng)以及獨(dú)特的用戶體驗(yàn)，在全球范圍內(nèi)依然擁有龐大的忠實(shí)用戶群體。
此次 Google 嘲諷的 iPhone 17 橫向攝像頭設(shè)計(jì)，雖然被 Google 用來(lái)影射“借鑒”，但也恰恰是 iPhone 傳聞中的設(shè)計(jì)變化之一。而對(duì)于許多期待新機(jī)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種外觀上的調(diào)整本身可能就會(huì)成為吸引他們購(gòu)買(mǎi)新一代 iPhone 的重要因素。市場(chǎng)對(duì) iPhone 的需求往往很強(qiáng)勁，即使是一些設(shè)計(jì)上的改變，也可能激發(fā)用戶的換機(jī)欲望。
因此，Google 的這則廣告，更多地可以被視為一種公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)策略，旨在利用 iPhone 17 的熱門(mén)傳聞制造話題，并借機(jī)宣傳 Pixel 在設(shè)計(jì)和功能上的特點(diǎn)。它可能在科技圈內(nèi)引發(fā)討論，但要指望它能顯著影響 iPhone 的銷(xiāo)售表現(xiàn)，恐怕是一廂情愿。在激烈的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中，像這樣的“口水戰(zhàn)”或許會(huì)繼續(xù)上演，但最終決定產(chǎn)品銷(xiāo)量的，仍是產(chǎn)品本身的綜合實(shí)力和市場(chǎng)策略。